(openPR) Peking/München, 27. März 2009 - Mit dem Launch der Mercedes-Benz B-Klasse erlebten Pressevertreter, Kunden und Händler in Peking die Eröffnung eines neuen Fahrzeugsegments in China. Im Rahmen der zweitägigen Veranstaltung faszinierte munich one live communications die jeweils 250 geladenen Gäste durch eine ausdrucksstarke State-of-the-Art Produktinszenierung. Das Pekinger munich one-Team verantwortete Konzeption, Planung und Umsetzung der Veranstaltung, die Anfang des Jahres im Pekinger Stadtteil New Sanlitun erfolgreich inszeniert wurde. „In China wird durch die Marken- und Fahrzeugwahl ein sehr klares Statement in Bezug auf Werte und soziale Stellung abgegeben“, so Hans-Jörg Halbartschlager, Geschäftsführer der munich one co. Ltd. „Aus diesem Grund lag unser besonderes Augenmerk darauf, die B-Klasse zu ihrem Debüt in der anspruchsvollen Welt der Zielgruppe authentisch in Szene zu setzen und darüber hinaus die Gäste mit einem völlig neuen Reveal-Konzept zu überraschen.“
Eine harmonisch in den Raum integrierte Bühnengestaltung bildete die ideale Spielfläche für die inhaltliche Umsetzung. Für große Aufmerksamkeit der Gäste sorgte ein auf der Bühne stehendes Fahrzeug mit zunächst skulpturaler Anmutung, dessen gesamte Oberfläche in reines Mattweiß getaucht war. Ein sympathisches Moderatorenpaar, das glaubwürdig die Lifestyle-Generation vertrat, führte durch das facettenreiche Programm mit Produktpräsentationen sowie unterhaltsamen Beiträgen zur vorab durchgeführten Roadshow und zur Schlüsselübergabe an die ersten chinesischen Kunden im Mercedes-Benz Museum in Stuttgart.
Den Höhepunkt der Veranstaltung bildete der multimedial gestaltete Reveal des Fahrzeugs. In einem Zusammenspiel aus Projektion, Licht und Musik wurde mit dem Reveal die B-Klassen-Skulptur täuschend echt zum „Leben und Fahren“ erweckt. Die aus dem Leben der Zielgruppe gegriffenen und buchstäblich auf das Fahrzeug projizierten Szenen erzielten einen einzigartigen Effekt und vermittelten auf inspirierende Weise die zugrunde liegenden Werte der B-Klasse.
Mit der Positionierung des „Luxury Sports Tourer“ eröffnet Mercedes-Benz ein in China bis dato unbekanntes Marktsegment. „Mit der B-Klasse streben wir eine Verjüngung und Verbreiterung unserer Kundenbasis am chinesischen Markt an und bieten nun auch für die Zielgruppe der jungen, aufstrebenden Trendsetter ein Einstiegsmodell in die Mercedes-Benz Markenwelt“, so Björn Hauber, General Manager Sales and Marketing, Mercedes-Benz (China) Ltd. „Daher war es uns besonders wichtig, dem Modell auch kommunikativ ein unverwechselbares Profil mit auf den Weg zu geben. munich one ist es gelungen, dies in einer eindrucksvollen Inszenierung umzusetzen.“
Weitere Informationen und diese Pressemeldung zum Download finden Sie unter www.munich-one.com
