(openPR) infas GEOdaten blickt als Branchen-Primus auf ein erfolgreiches Jahr 2008 zurück
Von A wie „Absatzplanung“ bis zu Z wie „Zielgruppensegmentierung“ –
Geomarketing unterstützt die systematische Marktbearbeitung von Unternehmen durch Analyse regionaler Kennziffern und deren einfache Darstellung auf Karten.
„Die Geomarketing-Lösungen von infas GEOdaten werden ungebrochen stark nachgefragt. Mal ist es die Mikrogeographie, die Konsumverhalten und wirtschaftliche Besonderheiten bis zum Haus genau beschreibt, mal ist es eine Komplettsoftware zur Gebiets- oder Standortplanung“, so Karl-Heinz Mühlbauer, Geschäftsführer der infas GEOdaten GmbH am Standort München.
In 2008 optimierte vor allem die Telekommunikationsbranche ihren hart umkämpften Markt mit Geomarketing-Lösungen. „Der regionale Wettbewerb um den Festnetzanschluss ist gerade in den Großstädten sehr ausgeprägt. Und seit 2007 forcieren die Kabelnetzanbieter wie Kabel Deutschland oder Unitymedia deutlich das Endkundengeschäft mit Triple-Play-Lösungen.“, so Michael Herter, Geschäftsführer von infas GEOdaten am Standort Bonn. „Wir kennen z. B. die regionalen Marktanteile aller Anbieter – ja sogar deren Produktangebot pro Straße und Haus. Alles wesentliche Kennziffern zur gezielten Steuerung von Werbung und Vertrieb.“
So wurde u. a. mit dem „Vertriebsatlas“ eine Außendienststeuerung für die Direktvertriebsgesellschaft der Deutschen Telekom umgesetzt, die bereits in der Testphase die Vertriebseffizienz deutlich erhöht hat: Jeder Außendienstmitarbeiter erhält für eine bestimmte Zeitperiode ein klar definiertes Vertriebsgebiet, das nach vorgegebenen Absatzpotenzialen Straße für Straße abgearbeitet werden muss.
Auch die Immobilienbranche griff 2008 verstärkt auf Standortanalysen zurück. Mit modernster Technik und umfangreichen Marktinformationen, die die Geomarketing-Komplett-Software „MarktAnalyst“ zur Verfügung stellt, können heute in Bruchteilen von Sekunden hochqualitative Exposés für beliebige Standorte in Deutschland erstellt werden, wodurch eine objektive Sicht auf das jeweilige Wohnumfeld gewährleistet ist.
Dass die Nachfrage an Geomarketing-Lösungen ungebrochen ist, bestätigte auch das größte Branchenevent des Jahres, das Kompetenzforum Geomarketing 2008 in Bonn: Über 500 Besucher konnten sich bei 30 Ausstellern und 20 Praxisvorträgen umfassend informieren.
Und es ist kein Ende der positiven Entwicklung in Sicht. Dabei spielt die wirtschaftliche Gesamtlage dem Geomarketing explizit in die Karten:
„Die Erfahrung zeigt, dass gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Unternehmen händeringend nach Optimierungspotenzial für ihre Marktaktivitäten suchen. Und genau diese bietet Geomarketing mehr als jede andere Disziplin“, berichtet Michael Herter, „Folglich darf im eher düster prognostizierten Jahr 2009 wieder mit einem erheblichen Nachfrageschub gerechnet werden. Und wer die Vorteile des Geomarketing einmal entdeckt hat, der verzichtet natürlich auch in entspannteren Zeiten nicht mehr darauf, seine Potenziale voll auszuschöpfen.“
