(openPR) Köln/ München, 23. Januar 2009 – Plácido Domingo, Michael Crean und BMW haben etwas gemeinsam: Jeder hat in seinem Bereich neue Maßstäbe gesetzt: Der Tenor bewegte die Zuhörer zum längsten Applaus, den je ein Opernsänger bekam. Der Golfprofi spielte als einziger ein Hole in One über 473 Meter. Und BMW eröffnet mit dem aktuellen BMW 7er eine neue Dimension in der Luxusklasse. „Maßstäbe setzen“ lautete dementsprechend nicht nur der Kampagnenclaim, sondern auch der Anspruch für die werbliche Umsetzung. Die Interactive Agentur Plan.Net hat dies mit Hilfe von EyeWonder im Netz inszeniert. Die Spezialisten für interaktive Kommunikation haben unter anderem das größte Online Werbemittel entwickelt, das bislang auf deutschen Webseiten lief. EyeWonder, Pionier im Bereich Rich Media und digitaler Video-Werbung, hat dabei umfassenden technischen Support geleistet, um diese außergewöhnlichen Formate zu realisieren und erfolgreich bei den gebuchten Vermarkterseiten auszuliefern.
Ziel der Online-Kampagne war, die Einführung des neuen BMW 7er innovativ und aufmerksamkeitsstark zu begleiten und bereits innerhalb der Online Media Kampagne die Zielgruppe zu involvieren. Betrachtet man die Ergebnisse der Kampagne, die Ende letzten Jahres auf zahlreichen zielgruppenaffinen Portalen liefen, waren die neuen Werbemittel ein voller Erfolg. Die durchschnittliche Interaktionsrate lag bei 11,4 Prozent. Die höchste Interaktion wurde auf wallstreet-online.de mit 26,5 Prozent erzielt. Über 33 Sekunden beschäftigten sich die User im Durchschnitt mit den neuartigen Werbemitteln – und wollten mehr erfahren: mit Klickraten von bis zu über 4 Prozent.
Innovative Features animieren User zur Interaktion
Das integrierte Media- und Kreativteam der Plan.Net Gruppe erklärt: „Die eigentliche Aufgabe bestand darin, die klassische-Kampagne für den Online-Bereich zu adaptieren. Wie bei allen Kampagnen, ist uns dies aber nicht genug – hier gilt es, die klassische Idee fortzuführen und für das Medium Online überraschend und innovativ zu interpretieren.“ Drei eindrucksvolle Sonderinszenierungen aus einer Vielzahl unterschiedlicher Umsetzung sind das Ergebnis. „Jedes Werbemittel enthielt interaktive Elemente, um den User zu animieren, das Werbemittel „zu explorieren“, so Ken Marco Gitzen, Geschäftsführer EyeWonder Deutschland.
Für das verantwortliche Mediaplanungsteam der Plan.Net waren die die Sonderinszenierungen besonders innovativ, da es sich dabei um die bisher größten Online Werbemittel handelten, welche jemals realisiert wurden.
Was zunächst wie ein „ganz alltägliches“ Werbemittel aussah, entpuppte sich bei Mouse-over-Interaktion als imposantes Expandable Wallpaper: Aus der Perspektive einer Kamera, die nach rechts neben die Website fährt, konnte der User den nachgestellten Abschlag von Michael Crean verfolgen und landete zum Schluss beim neuen BMW 7er. Das Highlight für jeden Autofan war sicherlich „der neue BMW 7er im Maßstab 1:7 – Site by Side“, direkt neben der Website mit diversen Interaktiven Informationsflächen. Per Mouse-over konnten Interessierte technische Finessen und Ausstattung näher betrachten. Im dritten Werbemittel hieß es dann Vorhang auf: Mit Hinweis auf den 80-minütigen Applaus von Plácido Domingo öffnete sich die Startseite von motorsport-total.com wie ein Vorhang, hinter dem die Luxus-Limousine zum Vorschein kam. Der sich öffnende Vorhang wurde komplett in 3D erstellt. Mit dieser äußerst erfolgreichen Online-Kampagne hat BMW durch Plan.Net und EyeWonder ein weiteres Mal unter Beweis gestellt, wie innovative Online Kommunikation bei höchster Effizienz heute zeitgemäß umgesetzt werden sollte.
Die komplette Online Kampagne wurde von der Agentur Plan.Net planerisch und kreativ umgesetzt, welche BMW seit über 10 Jahren in der Online Kommunikation betreut. Die Konzeption und Kreation stammen vom Team um Markus Maczey, Michael Reill und Mike Hilzinger, Kreation sowie Christian Tauer, Beratung, bei Plan.Net concept. Für die Mediaplanung zeichnen Bastian Wahl und Markus Baumann sowie Stephen Verfürth (Unitleitung) und Dominik Terruhn (GF) bei Plan.Net media verantwortlich.
