(openPR) Hamburg. Markeninteraktion und Informationsaggregation bestimmen das Online-Marketing 2009-2010. Dies zeigt die internationale Studie „Trends im Onlinemarketing 2009-2010“ von Komjuniti, dem Online-Agentur Spin-Off des Brand Science Institute. In der Studie wurden rund 1.300 internationale Marketingspezialisten aus Theorie und Unternehmenspraxis zu zukünftigen Entwicklungen des Onlinemarketings befragt.
Die Experten aus Europa, Asien und den USA sind sich einig: Ein Megatrend der Online-Kommunikation wird die weitere Professionalisierung und Einbindung von Social Media Aktivitäten im Rahmen des klassischen Marketing-Mix. Ziel der Unternehmen wird es sein, dass Involvement der Internetuser über nutzenstiftende Social-Media Maßnahmen in Form von Informationsfenstern (Widgets), internen und externen Communities sowie Echtzeit-Applikationen zu nutzen. Als Konsequenz werden Marketingbudgets neu verteilt und Social Media insbesondere klassische Online-Werbeformen weiter verdrängen.
Ein weiterer Trend charakterisiert den zunehmenden Aufbruch traditioneller Online-Redaktionen von Medien und Markenherstellern. „Unternehmen werden immer häufiger versuchen Marken- und Unternehmensinformationen über Micromessages und Newsfeeds im Internet zu verteilen“, so Dr. Nils Andres, Geschäftsführer des Brand Science Institutes. „Bekannte Plattformen, wie beispielsweise Twitter, Friendfeed oder auch Jaiku werden bereits von verschiedenen namhaften Firmen wie Amazon, Southwest Airlines oder auch dem Spiegel Verlag als Newsticker eingesetzt, um Nachrichten, Produktinformationen oder Angebotspreise zu kommunizieren“, so Andres.
Auf der anderen Seite werden zukünftig themenspezifische Informationen von verschiedenen Blogs, Communities und Nachrichtendiensten auf speziellen Microsites gebündelt. Internet-Usern werden über das sogenannte „Content Scraping“ bestimmte Informationen aggregiert unter einem Markendach zur Verfügung gestellt. Die Kosten für die redaktionelle Aufbereitung von Inhalten werden im gleichen Zuge reduziert, die Informationssuche und -moderation erfährt einen höheren Stellenwert.
Die Studie belegt auch, dass klassische Verlage und Medienhäuser ein immer stärkeres Bewusstsein für Social-Media entwickeln, um den Schwund der Leserschaft in traditionellen Medien auszugleichen und neue Werbeformen anzubieten. Schon heute werden beispielsweise in den USA Widgets von Yahoo aus dem Internet mit traditionellen Medien wie TV zusammengebracht und erprobt. Viacom experimentiert im Rahmen des MTV Backchannel-Programms mit interaktiven Community-TV Konzept.
Themen wie Electronic Books (Kindle) und die Semantische Informationssuche (Web 3.0) stellen zwar Technik-Trends für die kommende Jahre 2009-2010 dar, die Relevanz für das Online-Marketing steht nach Aussagen der Experten erst frühestens Anfang/Mitte 2011 an.
Über die Studie „Trends im Onlinemarketing 2009-2010“
Das Brand Science Institute befragte insgesamt mehr als 4.000 Marketingspezialisten aus Theorie und Praxis nach zukünftigen Trends im Onlinemarketing. Die elektronische Befragung wurde in 27 Ländern durchgeführt, den Schwerpunkt bildeten dabei Europa, USA, und Asien. 1.293 Experten nahmen an der Studie teil.
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