(openPR) Im Oktober hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analys e.V. die ma 2008 Intermedia veröffentlich.
Regelmäßig veröffentlicht die Arbeitsgemeinschaft Media-Analys (ag.ma) ihre Forschungsergebnisse. Diese Veröffentlichungen umfassen die aktuellen Nutzungsdaten für die Mediengattungen TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Kino, neuerdings auch Plakat und demnächst wohl auch Online.
Die Medien der Außenwerbung sind erstmals in der im Oktober 2008 veröffentlichten Intermedia-Datei der ag.ma enthalten.
Die ma Intermedia ermöglicht die Auswertung der Leistungswerte unterschiedlicher Mediengattungen. Die Daten für Plakat stehen hier 2008 erstmals zur Verfügung.
Damit weist sie jetzt Daten auf der Basis der ma-Reichweiten für Kino, Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Außenwerbung sowie der AGF-Paneldaten TV aus.
War in der Vergangenheit nur ein Vergleich der Medien auf der Ebene der Werbeträgerkontaktchance möglich, so weist die ma Intermedia jetzt darüber hinaus die so genannten Werbemittelkontaktchancen aus, das heißt, wie viele Nutzer mit einem Werbemittel Kontakt hatten.
Die Werbemittelkontaktchance gilt als deutlich härtere Medienwährung. Für die Außenwerbung ist dabei der Werbemittelkontakt als Seher pro Plakatstelle definiert.
Als Werbeträgerkontaktchance (WTK) gelten die folgenden Kontaktdefinitionen der einzelnen Medien:
Pressemedien: Leser pro Ausgabe Kontakt mit einer durchschnittlichen Ausgabe, in der Werbung geschaltet ist.
Radio: Hörer pro Stunde Kontakt mit mindestens einer Viertelstunde in einer Stunde, in der Werbung geschaltet ist.
Fernsehen: Seher pro halber Stunde Kontakt mit mindestens 60 aufeinanderfolgenden Sekunden in einer halben Stunde, in der Werbung geschaltet ist.
Die Kontaktdefinitionen der einzelnen Medien für die Werbemittelkontaktchance sind:
Pressemedien: Leser pro werbungführende Seite (LpwS) Kontakt mit einer durchschnittlich werbungführenden Seite in einer durchschnittlichen Ausgabe, in der Werbung geschaltet ist.
Radio: Hörer einer durchschnittlichen Viertelstunde Kontakt mit einer durchschnittlichen Viertelstunde pro Stunde, in der Werbung geschaltet ist.
Fernsehen: Seher pro Sendetag und Zeitabschnitt (SpTZ) Kontakt mit einer durchschnittlichen Minute pro Zeiteinheit.
Als Mediaagentur für Aussenwerbung begüßt die Düsseldorfer Mediaagentur omni-media Werbung GmbH diese Entwicklung. Zukünftig erscheinen die Leistungsdaten zur Aussenwerbung damit auf Augenhöhe zu anderen Medien im Fokus der Mediaplaner.
