(openPR) Verlagschancen in Zeiten des Cross Media Publishing
„Niemand liest mehr.“ Oft hört man es wehklagen in unserer Branche. Tatsäch-lich liegen heute die Schlüsselfaktoren zum Verlagserfolg im Cross Media Publishing. Doch wie lässt sich Gedrucktes in Bewegtbilder übersetzen? Web 2.0, Movie-Clips, Web- und Podcast: Bei der Vernetzung von Printmedien, Film und WWW gibt es viel zu beachten.
Hinter rüden Zahlenspielen verbirgt sich das Schicksal zahlreicher Verlagshäuser:
42,7 Millionen Deutsche (65,8%) sind im Jahre 2008 online , Tendenz steigend. Mehr als die Hälfte davon nutzt eine Breitbandverbindung, um Videos und Clips im Internet anzusehen. Nur 22 Prozent der Bevölkerung liest in der Freizeit regel-mäßig Bücher. Man beachte: Weniger als ein Viertel unser potentiellen Kunden greift noch gerne zum Buch!
Haben Printmedien keine Zukunft mehr?
Wer nun denkt, der Bücher- und Zeitschriftenmarkt hätte schon längst den Zug verpasst, irrt. Denn der Trend geht immer mehr zum „kombinierten Lesen“ – die Kunden greifen sowohl auf traditionelle Printmedien als auch auf das Internet zurück. Cross Media Publishing gilt heute als der Schlüssel zur optimierten Kun-denansprache. Gerade für kleinere und mittelständische Verlagshäuser ist die Vernetzung von analogen und digitalen Inhalten überlebenswichtig. Doch es wäre kurzsichtig davon auszugehen, dass es reichen würde, die Inhalte des Printmediums 1:1 ins Internet zu stellen. Zu einem erfolgreichen Vermarktungs-konzept gehören heutzutage Web- und Podcasting: Filme und Clips müssen das Verlagsangebot ergänzen, Unternehmen und Produkte können durch Web- und Podcasting optimal promotet werden.
Ein Herausgeber muss hierbei viel beachten – denn die Aufmerksamkeitslenkung des Kunden folgt bei Bewegtbildern anderen Kriterien als bei statischen Inhalten. Eine weitere Herausforderung für kleinere und mittelgroße Verlage ist es deshalb auch, kompetente und erfahrene Partner zur Movie-Produktion ausfindig zu ma-chen.
Peter Felser, Geschäftsführer des Filmverlags WK&F Kommunikation, gibt in ei-nem Fachvortrag „Cross Media Publishing“ einen fundierten Überblick über das geänderte Konsumverhalten der Kunden der Verlagsbranche: Er beschreibt am 18.10.08 um 10 Uhr im Rahmen des Forum Innovation auf der Frankfurter Buch-messe, wie sich Unternehmen in Zeiten von web 2.0 den neuen Herausforderun-gen des Markts stellen können.
Sie sind herzlich eingeladen, diese Veranstaltung zu besuchen.
