(openPR) Berlin/Heidelberg: Der Beitrag „Digital divorce or digital love affair?“ von Tim Dörflinger und Stefanie Gutknecht von den Deutsche Telekom Laboratories, dem Forschungs- und Entwicklungsinstitut der Deutschen Telekom, wurde für den Esomar Kongress 2008 in Montreal angenommen. Zusammen mit Kerstin Klär und Oliver Tabino (beide Geschäftsführer der Q | Agentur für Forschung GmbH) berichten sie über ein Projekt, welches marktforscherische Grenzen in der Innovationsforschung und der ethnographischen Methodik niederreißt und setzen sich für neue Paradigmen in der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Marktforschern ein. Der Esomar Kongress ist das internationale Branchentreffen der Marktforscher. Ein Abstract des Projektes ist unter www.esomar.com zu finden.
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Digital divorce or digital love affair? Deutsche Telekom Laboratories bei Esomar
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Full Service Institut für Marktforschung und Marketingberatung in Heidelberg,
unser Portfolio in Kürze:
Prozessorientierte Forschung und Beratung:
• Durchführung von Verbraucher-Workshops und Unterstützung bei der Implementierung der Mafo-Ergebnisse
• Reflecting Team Ansatz (direkter moderierter Dialog zwischen Endverbrauchern und Auftraggebern)
Klassische Mafo:
• Produkt-, Konzept- und Kampagnentests auf Basis von Gruppendiskussionen und Einzelinterviews
• Markenkern- und Produktpositionierungen
• Analyse des aktuellen Kundenverhaltens (Usage & Attitudes)
• Psychologische Zielgruppenbestimmung
• Qualitative Marktsegmentierung
• Analysen der Markendehnbarkeit
Strategische Beratung:
• Entwicklung der idealen Positionierung im Wettbewerbsumfeld
• Entwicklung der Markenpersönlichkeit
• Strategische Markenprofilierung
• Strategien zur Diversifizierung
• Markenarchitekturszenarios
Innovation Labs:
• Workshops für strategische und zielgruppengerechte Innovationen
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