Marktperspektiven out-of-home 2009

(openPR) Auch im kommenden Jahr verfolgen die Anbieter von Medien der Außenwerbung in Deutschland konsequent ihr Ziel, die Leistungswerte der Außenwerbe-Medien durch Verbesserung der Kontaktqualität zu steigern. Dazu konzentrieren sie sich mit dem Wachstum im klassischen nationalen out-of-home Bereich vor allem auf den Ausbau von hochwertigen Flächen. Erklärtes Ziel der Gattung ist es, die angebotenen Produkte auf höchstem Qualitätsniveau zu halten und so das Gesamtangebot für Werbungtreibende immer weiter zu optimieren. Durch die Vielzahl der Werbemöglichkeiten im öffentlichen Raum wird es immer wichtiger, durch Qualität zu überzeugen. Mit Standardprodukten lassen sich Kunden, die auf der Suche nach Optionen sind, nur schwer motivieren, im out-of-home Segment werbewirksam ihr Kommunikationsziel zu verfolgen. Werbeträger, die nach den neuesten Erhebungen mit einem sehr guten Leistungswert ausgezeichnet sind, bieten dem Kunden natürlich bessere Chancen auf Werbeeffizienz.

Der G-Wert macht Plakat messbar und bietet Kunden eine Transparenz, die als Bewertungskriterium objektiv überzeugt. Damit setzt die Branche auch im nächsten Jahr den Trend zur Leistungssteigerung bei Plakat ungebremst fort. Wie sinnvoll diese Entwicklung ist, der sich breite Teile des Marktes mittlerweile angeschlossen haben, erkennt man spätestens, wenn man sich die Ergebnisse der ma2007 Plakat anschaut; diese Zahlen wären ohne die Qualitätsmaßnahmen sowohl bei Produkten wie auch bei der verfügbaren Datenbasis nicht zu erreichen gewesen.

Dank stabiler Preispolitik sind mit den Medien der Außenwerbung Leistungswerte zu erreichen, die im Verhältnis zu anderen Medien konkurrenzlos günstig sind. Um hier nicht an Boden zu verlieren, wird man wohl auch im nächsten Jahr mit der Preisentwicklung sehr sensibel verfahren. Dennoch sind auf Grund der gestiegenen Basiskosten Preiserhöhungen nicht zu vermeiden. Für die Großfläche rechnen wir daher mit einer Preiserhöhung um bis zu 1,5 Prozent.

Wir erwarten im nächsten Jahr nicht, dass sich entgegen rückläufiger Konjunkturdaten die Spendings antizyklisch erhöhen werden, vielmehr werden als Folge eines immer stärker globalisierten Werbemarktes hier Einschnitte spürbar werden. Die Auswirkung von Etatverschiebungen aus anderen Gattungen hin zu online befürchten wir für die Außenwerbung derzeit jedoch nicht, denn wir halten den Mediamix von Außenwerbung in Kombination mit online für eine besonders wirksame Maßnahme.