(openPR) Manor Mode-Label Yes or No stellt jede Woche die Freitagsfrage.
Planetactive nutzt Medienkooperationen für hohe Budget-Effizienz.
Zürich, 28. Juli 2008 - Planetactive Zürich, die Fullservice Agentur für digitales Marketing, hat für das Mode-Label Yes or No eine langfristig angelegte Kampagne entwickelt, die jetzt an den Start ging. Yes or No ist eine Eigenmarke von Manor, der erfolgreichsten Schweizer Warenhausgruppe. Mit der Kampagne soll unter anderem die Zahl der Newsletter-Abonnenten erhöht und der Traffic auf der Website (www.yesorno.ch) deutlich gesteigert werden. Gleichzeitig soll die Marke Yes or No gestärkt werden.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die so genannte Freitagsfrage, ein wöchentliches Gewinnspiel, bei dem attraktive Preise verlost werden und das zum regelmässigen Besuch der Website motiviert. Durch den festen Rhythmus soll eine Habitualisierung bei den Usern erreicht werden.
Entsprechend der jungen Zielgruppe von Yes or No geht es bei der Freitagsfrage um Lifestyle-Themen, VIPs, Entertainment, News oder Sport. Die Frage kann jeweils klar mit „Yes“ oder „No“ beantwortet werden. Eine Teilnahme ist über eine Microsite oder per SMS möglich. Die Aktion hat eine Laufzeit von 22 Wochen.
Rund um dieses Gewinnspiel hat Planetactive zahlreiche Massnahmen gruppiert. Dazu gehören unter anderem eine suchmaschinenoptimierte Microsite, Teaser auf weiteren Manor-Websites, E-Mails und Newsletter sowie POS-Flyer und die Integration von ergänzenden Offline-Massnahmen. Eine besonders wichtige Rolle spielen Medienkooperationen. Durch die konzeptionelle Einbindung von Medienpartnern wird das Budget besonders effektiv genutzt. So wurde z.B. eine Kooperation mit der Pendler-Zeitung „20 Minuten“ in die Wege geleitet. Die Freitagsfrage wird auf aktuelle Themen der Zeitungsartikel und News abgestimmt und ist nach Lektüre entsprechend leichter zu lösen. In der Printausgabe und auf der Website von „20 Minuten“ wird auf die Verlosung hingewiesen. User können sogar von unterwegs per SMS teilnehmen. Die Teilnahme wird dann in jedem Fall mit einem Gutschein belohnt.
Auch der POS ist in die Kampagne einbezogen. In den Yes or No-Filialen liegen Flyer aus, die einen Gutschein-Code enthalten. Dieser kann auf der Microsite für einen Einkaufsgutschein eingelöst werden. Zum Start der Aktion setzt Planetactive Newsletter ein. Später werden wöchentliche E-Mails die registrierten User an die jeweils neue Freitagsfrage erinnern.
Die Kampagne wird während der Laufzeit konsequent getrackt und ggf. optimiert, um ein Maximum an Effizienz zu erreichen. „Unser komplexes
Tracking-Konzept ermöglicht eine durchgängige Auswertung des Userverhaltens, von der Werbemittelauslieferung auf der Kooperationswebsite, bis hin zur Einlösung des erworbenen Gutscheins in der entsprechenden Yes or No-Filiale“, erläutert Domenic Rimathé, Senior Account Manager und Projektverantwortlicher bei Planetactive Zürich, die Strategie.
