Ideen-Fluss für Unternehmen - Insidertipp einer Marketingagentur

(openPR) "Man müsste mal eine gute Idee haben um mehr Kunden zu gewinnen." oder "Es muss doch eine clevere Lösung für das Problem geben!" Kommen Ihnen diese Sätze bekannt vor? Im beruflichen Alltag fehlt allerdings meist die Zeit für einen langatmigen Ideenfindungsprozess. Die "Ausbeute" an guten Ideen muss daher schnell und effizient generiert werden.

„Am wichtigsten ist der aktive Umgang mit Ideenfindung“, so Jens Janetzki, Geschäftsführer der Marketingberatung Team Vinco. „Wer passiv auf Geistesblitze wartet, sollte sich auf eine mitunter lange Wartezeit einstellen“. Hierbei nimmt Janetzki Bezug auf seine alltägliche berufliche Praxis. Das Team Vinco entwickelt seit 2005 Ideen zur Vermarktung seiner Kunden. Das sind schwerpunktmäßig Existenzgründer, mittelständische Unternehmen sowie Kommunen in der Region Nordhessen.

Gerade bei kleinen Werbebudgets sei es sehr wichtig, dass die Ideen vielfältig und gut durchdacht sind. Diesbezüglich habe das Team Vinco bereits zahlreiche Kreativtechniken und Methoden zur Ideenfindung ausprobiert. „Wir saßen sogar schon ein paar mal mit bunten Denkhüten im Kreis“, berichtet Janetzki. Bei all diesen Methoden zeichnete sich allerdings zunehmend die Frage ab, unter welchen Umständen Menschen wohl am kreativsten seien.

Limitation als Kreativschlüssel

„In der Gehirnforschung geht man heute davon aus, dass Menschen im Zuge einer Limitation besonders kreativ und ideenreich sind.“, erklärt der Marketingexperte. Limitation sei hierbei im Sinne von Einschränkung zur Verfügung stehender Mittel zu verstehen.

Ein gutes Beispiel hierfür sind Strafgefangene: Neben der Einschränkung von Freiheit erfahren diese auch eine massive Beschränkung an persönlichem Eigentum - das als Fluchtwerkzeug eingesetzt werden könnte. Zudem hätten viele Strafgefangene ein klares Ziel vor Augen: nämlich einen Ausbruch aus dem Gefängnis. Die Kombination aus Zielformulierung und Einschränkung scheint ein wichtiger Anhaltspunkt für kreative Ideenfindung zu sein. Denn trotz diverser weiterer Sicherheitsvorkehrungen seien in Gefängnissen immer wieder höchst kreative Ideen und Lösungswege für eine Flucht ausgetüftelt worden.

Stadt-Land-Kunde?

Die Marketingagentur Team Vinco arbeitet sehr erfolgreich mit verschiedenen Kreativmethoden der Gehirnforschungsexpertin und Unternehmensberaterin Vera F. Birkenbihl. Eine Methode ist das bewährte ABC-Kreativ-Spiel®.

„Das ABC-Kreativ-Spiel® ist eine sehr einfache und wirkungsvolle Technik, die innerhalb von fünf Minuten das Unterbewusstsein anzapfen und tolle Ideen hervorbringen kann“, kommentiert Janetzki.

Diese Methode basiert auf dem einfachen Stadt-Land-Fluss-Spiel. Es wird ein Buchstabe benannt, zu dem die Teilnehmer eine Stadt, ein Land und einen Fluss sich überlegen sollen (Beispielsweise den Buchstaben „F“ mit den möglichen Ergebnissen Stadt=Frankfurt, Land=Frankreich und Fluss=Fulda). Die Buchstabenvorgabe sei somit die Limitierung, das Thema entspricht dem „Ziel“.

Fünf Minuten reichen um zu einem ausgewählten, zielführenden Thema maximal viele assoziationen und Ideenansätze zu sammeln. Statt Stadt-Land-Fluss wird z.B. "Stadt-Land-Kunde" gespielt - wobei natürlich nur die Begriffe zu "Kunde" erfasst werden (Beispielsweise P=Preisbewusstsein oder Q=Qualität).

Zur praktischen Umsetzung empfehle sich am besten eine Liste, auf der das Alphabet am linken Rand untereinander aufgereiht ist. (Eine Musterliste zum Ausdrucken gibt es gratis auf der Team Vinco Internetseite unter der Adresse http://www.team-vinco.de/web/gratis/downloads.html zum Download.)

Nachdem man möglichst viele erste Assoziationen in die Liste eingetragen hat, geht es im nächsten Schritt darum dieses Rohmaterial zu filtern. „Markieren Sie einfach alle Begriffe, die Sie verwenden können um Ihr Produkt besser zu vermarkten. Sie werden sich wundern, wie viele spontane kreative Ideen Ihnen dabei einfallen.“, versichert Kreativexperte Janetzki.

Wichtig dabei sei, dass dieser Technik eine Chance gegeben wird und man nicht verzweifelt, wenn die Ideenfindung anfangs noch etwas mühsam ist. Bei regelmäßiger Anwendung könne diese Ideenmethode dauerhaft ein Power-Tool für kreative Arbeit sein.

Das Team Vinco unterstützt regionale Unternehmen mit individuell ausgeklügelten Marketing- und Konzeptideen. Um einen konkreten Einblick in diese Dienstleitung zu bekommen, kann man sich auf der Team Vinco Internetseite unter der Adresse http://www.team-vinco.de/web/gratis/downloads.html ein kostenloses Marketing-Beispielkonzept runterladen.