(openPR) … darum dreht sich alles in dem Ende Juli erscheinenden Herausgeberband „Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung“. Dabei gelingt es dem Herausgeber durch die Auswahl von Themen und Autoren einen gleichsam strukturierten wie tiefen Einblick in das zu geben, was die Branche gemeinhin als „Live- oder Begegnungskommunikation“ bezeichnet.
Physische, sprich erleb- und begehbare Markenplattformen werden nach dem Grad Ihrer „Halbwertzeit“ systematisiert, die jeweiligen Besonderheiten herausgearbeitet und durch hochinteressante Praxisbeispiele veranschaulicht. Aufbauend auf innovativen Erkenntnissen und Ansätzen der multisensualen Markenführung werden die besonderen Potenziale temporärer Plattformen wie Messen, Ausstellungen, Events und Road Shows sowie dauerhafter Plattformen wie Show-Rooms, Flagship Stores, Brand Parks, Markenmusen und markenbezogene Freizeit- und Themenparks anschaulich dargestellt.
Markenexperten, Event-, Ausstellungs- und Messemacher, Architekten und Gestalter – in 32 interdisziplinären Beiträgen kommen u.a die zu Wort, deren tägliches Schaffen darin besteht, Marken erlebnisorientiert in Szene zu setzen.
Das Autorenverzeichnis liest sich dabei wie ein „Who is Who“ der Branche: Namhafte Wissenschaftler wie u.a. die Professoren Linxweiler, Zanger und Pflaum sowie ausgewiesene Branchenexperten wie Colja M. Dams, Rob de Vries, HG Merz, Uwe Brückner, Johannes Milla und Martin Lindstrom legen Grundlagen dar, zeigen innovative Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren bei Konzeption, Management und Umsetzung/Betrieb physischer Markenplattformen auf und gewähren u.a. am Beispiel der Marken Mercedes-Benz, Apple, MINI, Swarovski, Porsche, Volkswagen und BASF exklusive Einblicke in ihre Arbeit.
Pressestimmen:
"Das vorliegende Buch thematisiert den Trend zur Differenzierung durch Inszenierung. Die Beiträge vermitteln facettenreiche und lesenswerte Einblicke in die erlebnisorientierte Markeninszenierung und zeigen das Potenzial, das in diesem Bereich der Markenführung liegt." (Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert)
"Emotionen tragen Marken. Je funktional austauschbarer die Produkte sind, umso wichtiger wird der Erlebniswert von Marken. Wer seine Marke rechtzeitig auf die Gefühle und Sinne der Menschen ausrichtet, wird vorne liegen. Endlich zeigt ein Buch plakativ, pragmatisch und professionell auf, wie es geht." (Bernd M. Michael)
"Erlebnisorientierte Markeninszenierung ist in aller Munde: Zu Recht, denn mit ihrer Aura und Mystik bieten Marken dem Verbraucher einen Mehrwert, der nicht beim rationalen Verbrauchswert endet, sondern persönlich wichtige Bedürfnisse des Menschen berührt. Der vorliegende Band ist ein unverzichtbares Nachschlagewerk, wie man Marken richtig in Szene setzt." (Franz-Peter Falke)
Autoren:
Oliver Adams, Matthias Barth, Dr. Ekkehart Baumgartner, Alexander Binder, Dr. Andreas Braun, Colja M. Dams, Dr. Axel Grimm, Martin Halder, Thorsten Herbrand, Dagobert Hartmann, Anton Hunger, Klaus Holoch, Dr. Anne Kaiser, Christine Kappei, Daniela Kemmer, Martin Lindstrom, Prof. Richard Linxweiler, Prof. HG Merz, Johannes Milla, Thomas Mosner, Sven Müller, Prof. Claudia Müller-Grimm, David Neumann, Dr. Carlo Petri, Prof. Dieter Pflaum, Martin Schroth, Dr. Kay Segler, Alexandra Siegle, Rob de Vries, Patrick Wais, Prof. Tobias Wallisser, Prof. Karlheinz Wöhler, Prof. Cornelia Zanger
Nicolai O. Herbrand (Hrsg.): Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung – Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation: Brand Parks – Museen – Flagship Stores – Messen – Events – Roadshows, ISBN 978-3-9811220-2-2, Edition Neues Fachwissen, 553 Seiten.
Website zum Buch www.markenplattformen.de
