(openPR) München, 27. Juni 2008 – Die Marke Sausalitos hat ihr Markenerscheinungsbild überarbeitet und setzt zukünftig bei allen Marketingmaßnahmen auf den neuen Markenkern „Spa?.
„Nach der ersten großen Neupositionierung vor knapp 3 Jahren und der Einführung der neuen strategischen Marketingkommunikation wurde es Zeit sich einer neuen Ist-Analyse zu unterziehen“, so Thomas Hirschberger, Unternehmensinhaber der Sausalitos Holding GmbH.
Ergebnis ist, dass sich die Marke durch eine vollkommene Ausrichtung auf Freizeitunterhaltung und durch eine innovative und integrierte Ansprache einer jüngeren Zielgruppe im Markt noch stärker positioniert. „Sausalitos muss eine totale Erlebniswelt sein. Sowohl in den Restaurants als auch in der Online- und mobilen Welt“, so Hirschberger.
Im Mittelpunkt der Marketingkommunikation außerhalb der Filialen steht eine vernetzte Kommunikation zwischen Print,- Online- sowie mobilen Medien.
Die Internetseite www.sausalitos.de wurde jüngst dem neuen Markenauftritt angepasst. Zur Neuentwicklung der neuen Webseite wurde eigens eine Umfrage unter den Online-Besuchern durchgeführt, deren Ergebnisse unmittelbar in die Planung einbezogen wurden.
Der „Spa? muss auch im Netz erlebbar sein. Bei den gewünschten Funktionen rangieren schnelles reservieren, schneller Klick zur Speisekarte und Infos zu Partys und Events ganz oben.
Spaß braucht Bewegung – in diesem Sinne entstand aus einer davor statischen Webseite ein vollständig dynamischer Internetauftritt. Einer der besonderen Vorteile: Die aktuellen Titelthemen der Webseite lassen sich nahezu beliebig hervorheben und gewichten. Einzelne Aktionen können so stärker gepusht werden. Darüber hinaus bietet die Seite jede Menge zeitgemäße Funktionen – passend zum neuen Markenkern.
Durch das neue Erscheinungsbild konnten bereits erste Erfolge im Kooperationsmarketing verbucht werden. Durch eine Partnerschaft mit einer der größten Community-Plattformen, den „Lokalisten“, wird der Netzwerkgedanke fortgeführt. So wurde eigens auf www.lokalisten.de eine Sausalitos Gruppe eingerichtet in der nach neuestem technischen Web-Standard Sausalitos-Fans untereinander kommunizieren können. Der Vorteil hierbei ist, dass die Marke Sausalitos sich viral auf der Plattform ausweiten kann. Mitglieder der Gruppe erhalten unter anderem regelmäßig Cocktailgutscheine, die mittels Codeeinlösung auf sausalitos.de abgerufen werden können. Ebenfalls geplant sind Lokalisten-Events in den Sausalitos- Filialen.
Innovationen bringt zukünftig Sausalitos auch im Handy-Format. So gibt es zusätzlich zur regulären Sausalitos Webseite eine spezielle Online-Version für das Handy. Sausalitos nutzt darüber hinaus die Vorteile des neuen Media-Tools „Mobile Tagging“. Gutscheine und Partynews lassen sich damit direkt per Handy an die Zielgruppe bringen – auf Knopfdruck und Wunsch des Kunden, nicht als Massenwerbung.
Weiterentwickelt wurde ebenfalls das Online-Pendant des hauseigenen Kundenmagazins, Sausalitos MAG. Es liefert im Sinne einer crossmedialen Publikation von Inhalten ausgewählte Themen multimedial aufbereitet und um interaktive Funktionen erweitert.
Seit 2005 setzt sich die Spaß-Marke Sausalitos das Ziel mit einer innovativen Kommunikation die Zielgruppe emotional zu binden und somit Marktführer im Segment zu werden. Entwickelt wurde die ganzheitliche Kommunikationsstrategie in enger Absprache mit der Nürnberger Kommunikationsagentur, Agentur Triebwerk, welche alle Maßnahmen umsetzt.
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