Studie zum Thema Tourismus-PR von Daniela Piroth Marketing & PR

(openPR) München, 18. März 2008. Daniela Piroth Marketing & PR hat eine Studie zum Thema Tourismus-PR durchgeführt. Die Ergebnisse der Untersuchung geben Einblick in die Anforderungen von Medienvertretern an PR-Verantwortliche von Tourismusunternehmen.

Für die auf Tourismus spezialisierte PR-Agentur Daniela Piroth Marketing & PR leitete Justina Aksak eine Online-Befragung mit Reisejournalisten und -redakteuren aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Bei der Erhebung wurden Informationen zu journalistischen Themenschwerpunkten, zu bevorzugt genutzten Informationskanälen, zur Pressereisenplanung sowie zu aktuellen Trends in der Reiseberichterstattung generiert.

Im Vergleich zu anderen Kontinenten steht für die Befragten Europa als Destinationsthema an erster Stelle. Dies wird in der Pressereisenplanung der Medien berücksichtigt. Die Umfrageteilnehmer zeigen an Pressereisen in europäische Destinationen größeres Interesse als an Fernzielen. Besonders gefragt sind hierbei die deutschsprachigen Länder. Themen- bzw. zielgruppenbezogener Schwerpunkt ist der Bereich Wellness, gefolgt von Kulinarischem sowie Sport und Abenteuer.

Die Mehrheit der befragten Journalisten bevorzugt den Versand der Pressemitteilung als E-Mail. Eine klare Favorisierung ist jedoch bei dem Format des entsprechenden Bildmaterials nicht erkennbar - nahezu gleichermaßen werden Pressefotos sowohl verlinkt als auch im Anhang einer Online-Pressemitteilung akzeptiert.

Bei der Kontaktaufnahme und -pflege sowie Informationsversorgung sind Pressereisen, Presse Get-Togethers und Pressekonferenzen am beliebtesten. Die Online-Reiseberichterstattung liegt nach wie vor im Trend. Mehr als 75% der Befragten gehen davon aus, dass die reisejournalistische Berichterstattung im Internet weiter zunehmen wird.

Die Ergebnisse der Auswertung tragen dazu bei, die Pressearbeit touristischer Unternehmen effizienter und zielgruppenorientierter zu gestalten und somit die Zusammenarbeit zwischen PR-Beratern und Reisejournalisten zu verbessern.