(openPR) Die Düsseldorfer Mediaagentur überzeugt mit Guerilla-Aktion für die Baumarktkette Hornbach in der Kategorie Beste Media-Idee des Jahres. Ebenfalls ausgezeichnet: CROSSMEDIA-Neuzugang Thomas Koch. Er wurde als Media-Persönlichkeit des Jahres geehrt.
Bei der Verleihung des zehnten Deutschen Mediapreises im Alten Rathaus in München wurde am 6. März die unabhängige Mediaagentur Crossmedia mit dem Preis für die Beste Media-Idee des Jahres geehrt. Die Jury verlieh die Auszeichnung für die Lichtkunst-Aktion am Berliner Palast der Republik, die Crossmedia in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Heimat, Berlin im Herbst 2007 als Bestandteil der „Mach es fertig. Bevor es dich fertig macht.“-Kampagne für die Hornbach-Baumarkt-AG realisiert hatte. Mit der einmaligen Guerilla-Aktion konnte sich Crossmedia gegen 59 Mitbewerber um die Beste Media-Idee des Jahres durchsetzen.
Ausschlaggebend bei der Entscheidung war für Jury vor allem die überzeugende Ver-knüpfung vom Medium und Botschaft: Der Palast der Republik wurde nicht nur erfolg-reich als Medium für die „Mach es fertig“-Botschaft instrumentalisiert, mit der Aktion verhalf Crossmedia der Hornbach-Aussage auch zum Sprung auf eine gesellschaftspoli-tische Ebene. Mit der Nutzung der ewigen Baustelle Palast der Republik als Paradebei-spiel für unbeendete Aufgaben wurde außerdem eindrucksvoll die Anpacker-Mentalität der Baumarkt-Kette unterstrichen. „Die Idee, den Appell auf eine größere gesellschaftli-che Ebene zu heben, ist nicht nur witzig, sondern auch nahe liegend, gerade in einer Baustellen-Stadt wie Berlin“, so Holger Zech, Kundenbetreuer Hornbach bei Crossmedia. „Der Palast der Republik ist das Riesen-Projekt schlechthin – wir hätten kein besseres Medium für die Botschaft einer Baumarkt-Kette wählen können, die sich als der Partner für Projekt-Heimwerker versteht“, ergänzt Zech.
Neben dem Preis für die beste Media-Idee, kann sich Crossmedia indirekt über eine weitere Auszeichnung freuen: Thomas Koch, seit Anfang Februar als Mitglied der Geschäfts-leitung an Bord der Düsseldorfer Agentur, wurde als Media-Persönlichkeit des Jahres 2008 ausgezeichnet. Koch gilt in der Werbebranche als unbequemer aber konstruktiver Querdenker, der gerne in Wunden bohrt, Missstände aufzeigt und "das Kind beim Namen nennt". Der 55-Jährige ist seit 35 Jahren im Media-Business, zuletzt als CEO der tkmStarkom. Zur Media-Persönlichkeit des Jahres erklärt das Branchenmagazin w&v nach eigenen Angaben solche Persönlichkeiten, die entweder in ihrer gesamten berufli-chen Laufbahn oder aktuell der Mediabranche wertvolle Impulse geliefert haben.
Hintergrund
Palast der Republik – Die Aktion:
Am 6. September 2007 erschien an der Fassade von Berlins größter Baustelle, dem Pa-last der Republik, bei Einbruch der Dunkelheit für rund 30 Minuten in großen, leuchten-den Lettern der Appell „Mach es fertig. Bevor es dich fertig macht.“. Nur der Slogan ver-wies auf die zwei Wochen zuvor angelaufene TV-Kampagne, Hornbach blieb als Absender der Lichtkunstaktion bewusst ungenannt. Die einmalige Guerilla-Aktion, die Crossmedia in Zusammenarbeit mit der Berliner Werbeagentur Heimat für Hornbach konzipiert hatte, wurde vom Berliner Lichtkünstler Nils-R. Schultze umgesetzt.
