(openPR) Werbung
Die Werbung ist in der heutigen Zeit das wichtigste Instrument für erfolgreiches Marketing. Überall begegnet sie uns und sie beeinflusst unser Denken und Tun. Egal ob bewusst oder unbewusst, jeder unterliegt der Wirkung der Werbung. Werbung wird in vielen Varianten an die Frau oder den Mann gebracht. Durch Werbespots in Fernsehen oder Radio, durch Werbeanzeigen in der Zeitung oder individuell als Werbepräsent von einem Unternehmen.
Die Verbreitung von Werbung wird im wesentlichen von zwei Formen bestimmt. Zum einen die Werbemittel. Dazu zählen Anzeigen und Beilagen in Zeitungen, Anzeigenblättern, Zeitschriften, Büchern usw., Werbespots in Hörfunk und Fernsehen und Präsentationen und Vorstellungen des Produktes oder der Dienstleistung im Rahmen einer Werbekampagne. Die Auswahl und Gestaltung eines Werbemittels wird nach der Zielgruppe und deren Interessen, Sprachgebrauch und Wertevorstellungen getätigt. Zum anderen gibt es die Werbeartikel. Hierbei handelt es sich um Waren, welche von Unternehmen an Kunden und Interessenten verschenkt werden. Meist handelt es sich bei diesen Werbeartikeln um Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Das wichtigste an diesen Werbeartikeln ist, dass das Logo und oft auch die Kontaktdaten der werbenden Firma auf diesem aufgebracht sind.
Bei der Wahl der Werbeart spielt häufig das Budget des Werbers eine wesentliche Rolle. Die Werbung durch ein Werbemittel wie beispielsweise eine Anzeige in der örtlichen Tageszeitung mag noch verhältnismäßig preisgünstig sein, eine Werbekampagne dagegen kann leicht einen sechsstelligen Geldbetrag verschlingen. Die aufwändige Produktion verschiedener Werbespots unter Umständen sogar noch mehr. Das Herstellen und Bedrucken von Werbeartikeln dagegen orientiert sich kostenmäßig stark an der gewünschten Qualität derselben. Man kann billige Kugelschreiber aus einer Massenproduktion nehmen, die vielleicht nur einige Euros kosten, oder aber auch auf bekannte Markenartikel zurückgreifen, die dann natürlich ihren Preis haben. Dies hängt, wie gesagt, von den verfügbaren finanziellen Mitteln für die Werbung ab. Die meisten Unternehmen entscheiden sich für den Einsatz von Werbartikeln und Werbemitteln nebeneinander.
Die Idee, Menschen durch Werbung auf seine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen, ist übrigens schon sehr alt. Bereits in den Ruinen von Pompeji wurden Werbetafeln mit kommerziellem Hintergrund gefunden. Im Mittelalter machten Marktschreier Werbung, in dem sie lautstark ihre Waren feilboten. Der Beginn der modernen Werbung liegt um 1850. Zu der Zeit wurde in Preußen die Pressefreiheit eingeführt und die ersten Werbeanzeigen in der Presse tauchten auf. Auch der Einfall mit Plakaten zu werben, stammt ungefähr aus dieser Zeit. Um dem damals weitverbreiteten wilden Anschlag von Plakaten entgegenzuwirken, erfand ein kluger Berliner mit dem Namen Ernst Litfaß eine Säule, auf dem die Plakatwerbung mit behördlichem Segen erlaubt wurde. Ein jeder kennt diese Litfaßsäulen, die auch heute noch in vielen Orten zu finden sind. Auf ihnen wurden in der damaligen Zeit nicht nur Plakate zu Werbezwecken angebracht, sondern auch die neuesten Nachrichten. Im Krieg wurde sie außerdem zur Verbreitung von Propaganda genutzt. Mit der Erfindung von Rundfunk und Fernsehen dauerte es nicht lange, bis auch diese Medien für die Werbung entdeckt wurden. Das Internet wird ebenfalls genutzt, um Werbemittel zu präsentieren.
Der wesentliche Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeartikel liegt wohl darin, dass ein Werbeartikel häufig persönlich überreicht wird und schon deshalb einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Werbemittel dagegen zielen vermehrt auf die Gänze der Zielgruppen ab. Für eine wirksame Werbung ist also die Kombination beider Werbeformen richtig. Für den richtigen Einsatz von Werbemitteln und Werbeartikeln findet man Hilfe unter www.bokonzept.de.
