(openPR) Fürther Werbeagentur da kapo entwickelt für Demag komplett neues Erscheinungsbild - Strategische Neustrukturierung der Markenpositionierung - Präsentation erstmals auf der K2007 in Düsseldorf
Fürth, 23. Oktober 2007 – Die Demag Plastics Group – einer der größten Spritzgießmaschinenhersteller der Welt – hat seine Positionierung und Markenausrichtung komplett neu strukturiert. Den Zuschlag für die Entwicklung der neuen Kommunikationsstrategie erhielt die Fürther Werbeagentur da kapo. Als Spezialist für Markenpositionierung konnten sich die Kreativen im Pitch durchsetzen. Dabei überzeugten sie mit einem für die Branche einzigartigen Konzept.
Entscheidend für die neue Ausrichtung war es, den Wert der Marke Demag zu erkennen und zu stärken. Gleichzeitig musste die zukunftsorientierte Ausrichtung des Unternehmens in der Kommunikation und der Positionierung integriert werden. Die Demag Plastics Group hat seit Ihrer Gründung im Jahr 1945 die Entwicklung der Spritzgießtechnik deutlich geprägt. Seitdem wurden kontinuierlich neue Produkte und Verfahren umgesetzt.
„Die herausragende Entwicklungsleistung über die letzten Jahre hinweg muss sich natürlich auch in der visuellen Erscheinung ausdrücken“, so Thomas Kohl, Geschäftsführer von da kapo. „Demag steht in der Branche für zukunftsorientierte Maschinentechnologien und hohe Qualität. So war es bei der strategischen Ausrichtung der Marke wichtig, auch eine für die Branche außergewöhnliche und mutige Kommunikation zu wählen.“ Und genau das hat da kapo auch getan. Zwar stehen die Maschinen nach wie vor im Vordergrund, doch diese werden auf extravagante Weise in Szene gesetzt. Mit dem Einsatz von Testimonials wurde die Kernaussage zusätzlich emotional aufgeladen, mit teilweise provokanten Aussagen die USPs der Maschinen deutlich und klar kommuniziert.
„Somit erreichen wir natürlich zunächst Aufmerksamkeit, schaffen aber auch einen hohen Vertrauensbeweis. Außerdem setzt sich Demag klar von den Mitbewerbern ab und unterstützt die Einzigartigkeit der Produkte.“
Komplettbetreuung aus einer Hand
da kapo arbeitet seit Jahren als strategischer Partner für Markenhersteller. „Wir wissen genau, worauf es bei der Markenkommunikation und -positionierung ankommt. Unsere ausführliche Marktanalyse zeigt uns den IST-Stand der Marke. Gemeinsam mit unseren Kunden legen wir fest, wo die Marke positioniert sein SOLL. Bei der Konzeption der entsprechenden Kampagne greifen wir auf alle sinnvollen Mittel der klassischen Kommunikation und mischen diese crossmedial.“
Für die Demag Plastics Group übernimmt da kapo die Marken-Kommunikation im Bereich Print- und Dialogmarketing, Internet/- Messeauftritt sowie die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Das neue Gesicht von Demag wird bei der K2007 – in Düsseldorf (24. bis 31. Oktober 2007, Halle 15, Stand 15 C05) zum ersten Mal zu sehen sein.
Ansprechpartner für weitere Fragen
Thomas Kohl
Geschäftsführer
da kapo Kreative Werbung GmbH
Lange Str. 65
90762 Fürth
