(openPR) Epson führt die erfolgreiche Marketing-Kampagne mit Wigald Boning crossmedial weiter: von Mitte Oktober 2007 bis Februar 2008 macht der „clevere Tester“ wieder bekanntermaßen pointiert und unterhaltsam auf Epson Produkte aufmerksam. Die integrierte Kampagne wird in Print- und Online-Medien in Deutschland, Österreich und der Schweiz geschaltet und vom Handel mit PoS-Material unterstützt.
Sie wurde kreiert von der Coffein Agentur für Markenkommunikation GmbH in Düsseldorf und medial umgesetzt von der HMS Carat GmbH & Co. KG in Düsseldorf. Die Produktion und Beschaffung der Merchandiseprodukte/Werbemittel erfolgte durch die Berliner Agentur lounge5.
„Markenbekanntheitsstudien bestätigen uns, dass die seit gut einem Jahr laufende Marketing-Kampagne mit Wigald Boning sehr gut ankommt. Deshalb haben wir beschlossen, sie mit neuen Motiven weiter zu führen. Dabei nutzen wir erneut eine ausgefeilte Bildsprache, die über verschiedene Kanäle gleichzeitig kommuniziert wird“, erklärt Epson Marketing-Direktor Rolf-Hendrik Arens.
Die Kampagne läuft über mehr als vier Monate sowohl in reichweitenstarken Printmedien, unter anderem im Focus, der Wirtschaftswoche und Impulse, als auch online beispielsweise auf www.handelsblatt.de oder www.stern.de. Für die in den Anzeigen und Bannern vorgestellten Geräte gibt es zudem unter www.epson.de eigene Microsites, auf denen Wigald Boning die Produkte in typischer „Boning-Tonalität“ vorstellt. Epsons Top-Thema des Jahres 2007, die Projektoren, präsentiert er hier äußerst kurzweilig in Clips zu verschiedenen Themen, zu sehen unter www.projektorshow.de
Für den Handel bietet Epson unterstützendes PoS-Material wie Poster, Aufkleber und Druckereinstecker, um den Wiedererkennungseffekt bei den Kunden zu forcieren. Auch animierte Web-Banner, die die Händler in ihre Unternehmens-Website einbinden können, stehen zur Verfügung. Der Abverkauf wird darüber hinaus mit Verkaufs unter¬stützenden Aktionen angeheizt.
Weiterhin führt Epson das Logo des „Tintenfischs“ als Zeichen für Epson Original Tinte ein. „Tintenfische sind sehr intelligente Lebewesen. Es ist also nur logisch, dass wir mit diesem Weichtier für unsere clevere Tintenstrategie werben“, so Arens.
Ziel der Kampagne ist es, neben dem Markennamen auch Produkte, Technologien und Lösungen bekannt zu machen. Schwerpunkte sind das Multifunktionsgerät Epson Stylus DX8400, das Wigald Boning mit einer „Eier legenden Wollmilchsau“ in Verbindung bringt. Oder der neue Tintenstrahldrucker Epson Stylus D120, der laut Boning so schnell druckt, dass „selbst die Laser-Konkurrenz neidisch wird“. Und die neuen Epson Projektoren, die „umwerfend einfach zu bedienen“ sind.
Wigald Boning agiert in der Kampagne als emotionales Testimonial für alle Produktgruppen. Durch die TV-Show „Clever“ und seine Auftritte als Technik-Experte repräsentiert er die Rolle als Produkttester glaubwürdig. Die humoristischen Anzeigen- und Banner-Motive vermitteln dem Betrachter das Gefühl, er habe die Geräte bereits selbst ausprobiert.
Arens: „Insgesamt ein rundes und integriertes Konzept, mit dem wir Kunden auf verschiedenen Ebenen ansprechen und für Epson Produkte begeistern.“
Textquelle: www.epson-presse.de
lounge5
salzufer 13-14, 10587 Berlin
