(openPR) Die Universität Bern verleiht zusammen mit der Werbeagentur Contexta und den Basler Versicherungen erstmals den «Advertising Talent Award».
«Wer hat das Zeug zum Kommunikationsprofi?» Um diese Frage zu beantworten, geht das Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern mit seinen Studierenden einen Schritt aus dem Hörsaal in die Praxis. Zusammen mit der Werbeagentur Contexta und den Basler Versicherungen hat sie den «Advertising Talent Award» ins Leben gerufen. Dabei arbeiten die Studierenden als Junior-Kommunikationsagenturen (mit Namen wie Mediastar, salz & pfeffer oder United Advertisers) an einem realen Kommunikationskonzept zur Gewinnung junger Zielgruppen für die Basler Versicherungen.
Die Verknüpfung von Theorie und Praxis anhand eines Fallbeispieles ist im Grunde nichts Neues am Institut für Marketing und Unternehmensführung. «Dass sie für einen realen Auftraggeber ein ganzes Konzept erstellen und dieses vor einer Jury im Wettbewerb mit anderen Studierenden präsentieren müssen, war für die Teilnehmer des Projektseminars «Marketing-Kommunikation» aber doch eine besondere Herausforderung» betont Prof. Dr. Alexander Haas, Assistenzprofessor am Institut für Marketing und Unternehmensführung. Schliesslich ging es für einmal nicht nur um Noten, sondern auch darum, sich einem potenziellen späteren Arbeitgeber im besten Licht zu präsentieren. Und natürlich um den Gewinn des «Advertising Talent Award 2007».
Um die Lorbeeren abholen zu können, mussten die 24 Teilnehmer des Seminars aber erst in einer intensiven Gruppenarbeit die reale Fallstudie «Jugendoffensive 2008» der Basler Versicherungen lösen. Es galt, das in der Vorlesung vermittelte Wissen in die Praxis umzusetzen: Von der Marktforschung und der Analyse der gewonnenen Daten über die Konzeption bis zur kreativen Umsetzung. Nur ein in sich griffiges Konzept mit einer nachvollziehbaren Strategie konnte die bewertenden Fachleute überzeugen.
Die Jury bestand aus leitenden Führungskräften der beteiligten Firmen und des Instituts für Marketing und Unternehmensführung: Marc Hallauer, Leiter Marketing-Kommunikation der Basler Versicherungen, Bene Abegglen, Creative Director Contexta, Marc Schumacher, Account Planning Director Contexta, und Prof. Dr. Alexander Haas, Assistenzprofessor am Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern.
Die Gewinner sind am 8. Juni 2007 nach jeweils einstündigen Präsentationen mit dem «Advertising Talent Award 2007» in Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet worden. Muriel Thommen, Matthias Schmid, Marco Clavadetscher und Andreas Hofmann von der Junior-Kommunikationsagentur Ad-Vertigo sind die Gewinner des «Advertising Talent Award 2007». Sie lieferten das für die Jury überzeugendste Kommunikationskonzept zur «Jugendoffensive 2008» der Basler Versicherungen.
Aber nicht nur die Studierenden konnten etwas gewinnen. Alle beteiligten Parteien profitieren von diesem Projekt und den daraus erzielten Erkenntnissen. Laut Marc Hallauer, Leiter Marketing-Kommunikation, erhalten die Basler Versicherungen fundierte Kommunikationskonzepte mit innovativen Lösungsansätzen direkt aus dem Blickwinkel der jungen Zielgruppe. Für die Contexta Werbeagentur bestand das Ziel hauptsächlich darin, ihr Wissen, ihre Ansprüche und das Verständnis für gute und effiziente Werbung an zukünftige Marketingfachleute weiterzugeben. Daneben konnte sie aber auch ein Auge auf zukünftige Werbetalente werfen. Auf die Konzepte der Studierenden und deren Umsetzung angesprochen, meinte Bene Abegglen, Creative Director und Partner der Contexta: «Ich bin gleichermassen erstaunt und begeistert. Die kreativen Ansätze haben echtes Potenzial. Und demzufolge auch deren Macher.»
Der «Advertising Talent Award» ist ein Gemeinschaftsprojekt des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) der Universität Bern, der Contexta Werbeagentur und der Basler Versicherungen. Die Auszeichnung für junge Werbetalente ist in diesem Jahr zum ersten Mal vergeben worden. Langfristiges Ziel der Initianten ist es, den «Advertising Talent Award» zu einer festen Institution zu machen und bereits ab 2008 auch andere Lehrinstitute mit einbeziehen zu können. Dies alles mit der Zielsetzung den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern.
Dipl.-Kfm. Klaus Miller
Institut für Marketing und Unternehmensführung
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Bene Abegglen, Creative Director
Contexta AG Werbeagentur BSW
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