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(openPR) Die LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy bietet eine spezialisierte Online Weiterbildung für Trade, Shopper und Customer Marketeers. Die digitale Academy verbindet Fachwissen mit Praxiserfahrung, Modellen, Checklisten und direkt einsetzbaren Tools für Marken im stationären Handel.
Shopper Marketing wird in vielen Unternehmen bis heute vor allem „on the job“ gelernt. Während für klassische Marketing und Sales Funktionen etablierte Ausbildungswege und Entwicklungsprogramme existieren, entsteht Shopper Marketing Kompetenz häufig durch praktische Erfahrung, den Austausch mit Kollegen und die Arbeit an konkreten Projekten.
Genau hier setzt die LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy an. Sie bündelt Wissen und Praxiserfahrung aus dem Shopper und Customer Marketing in einem strukturierten digitalen Weiterbildungsangebot.
Initiiert wurde die Academy von Matthias Wirges, Shopper Marketing Experte, Berater und Autor des Fachbuchs „So geht Shopper Marketing!“. Die Inhalte basieren auf mehr als 20 Jahren Arbeit mit Marken, Handel und Agenturen.
Weiterbildung für unterschiedliche Karrierestufen
Die Shopper Marketing Academy richtet sich an Fach und Führungskräfte aus Trade Marketing, Shopper Marketing und Customer Marketing sowie an angrenzende Funktionen in Marketing und Vertrieb.
Dabei versteht sich die Academy ausdrücklich nicht nur als Einstiegsangebot. Die Inhalte sind in vier Stufen aufgebaut und reichen von den Grundlagen der Disziplin über operative Excellence bis zu strategischen und führungsrelevanten Fragestellungen.
Damit können sowohl Mitarbeiter profitieren, die neu in das Shopper Marketing wechseln, als auch erfahrene Manager, die bestehende Arbeitsweisen hinterfragen, systematisieren und weiterentwickeln möchten.
Das Ziel: Shopper Marketing nicht ausschließlich über individuelle Erfahrung zu lernen, sondern Erfahrung durch Modelle, Methoden und gemeinsame Qualitätsstandards zu ergänzen.
Von Promotions und POS bis Shopper Marketing Strategie
In mehr als 60 Modulen behandelt die Academy zentrale Fragestellungen des modernen Shopper und Customer Marketings.
Dazu gehören unter anderem Shopper Verständnis und Shopper Psychology, POS Kommunikation, Promotions, Promotion Mechaniken, Konzeption und Kreation, Sales Story und Sell In, Budgetplanung, Risikoabsicherung, Promotion Analyse und ROI, Kooperationen und Lizenzen sowie Drive to POS und Retail Media.
Auch strategische Themen wie Shopper Marketing Strategie, Promotion Strategie, Channel und Customer Marketing, Governance, Jahresplanung und Leadership sind Bestandteil des Programms.
Damit betrachtet die Academy Shopper Marketing nicht als Sammlung einzelner Maßnahmen am POS, sondern als Disziplin, die Strategie, Marke, Vertrieb, Handel und Shopper miteinander verbinden muss.
Praxiswissen statt reiner Theorie
Ein Schwerpunkt der LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy liegt auf der Übertragung des Wissens in die tägliche Arbeit.
Die Module arbeiten deshalb mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Ergänzend stehen Modelle, Checklisten, Entscheidungsraster und Tools zur Verfügung, die Teilnehmer für eigene Projekte nutzen können.
Dazu gehören beispielsweise Instrumente zur Bewertung von Promotion Konzepten, Briefing Tools, Entscheidungslogiken für Promotion Mechaniken, Checklisten für die operative Umsetzung sowie Modelle zur Bewertung von POS Kommunikation und Shopper Wirkung.
Der Anspruch ist dabei nicht, möglichst viel theoretisches Wissen zu vermitteln. Entscheidend ist, bessere Entscheidungen im Arbeitsalltag treffen zu können und Marken im Handel erfolgreicher zu machen.
On Demand Lernen für den Arbeitsalltag
Die Shopper Marketing Academy ist vollständig digital aufgebaut. Die einzelnen Inhalte können On Demand über Computer, Tablet oder Smartphone abgerufen werden.
Die Videos sind bewusst in kompakte Einheiten gegliedert. Viele Videos haben eine Länge von etwa 20 bis 30 Minuten. Umfangreichere Module bestehen aus mehreren Videos.
Damit soll Weiterbildung nicht an festen Seminarterminen oder langen Abwesenheiten vom Arbeitsplatz scheitern. Teilnehmer können Inhalte dann bearbeiten, wenn sie zu ihrer aktuellen Aufgabe oder einem konkreten Projekt passen.
Matthias Wirges: „Shopper Marketing braucht mehr Systematik“
„Shopper Marketing ist eine anspruchsvolle Disziplin, weil wir gleichzeitig die Interessen der Marke, des Handels und der Shopper zusammenbringen müssen. Trotzdem wird das notwendige Wissen bis heute überwiegend on the job vermittelt. Mit der Academy wollen wir Erfahrung nicht ersetzen. Wir wollen sie mit Systematik, Modellen und Werkzeugen ergänzen und damit Menschen besser und Marken im Handel erfolgreicher machen“, erklärt Matthias Wirges, Founder und Host der LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy.
Shopper Marketing Excellence für jede Karrierestufe
Die Academy verfolgt damit einen bewusst breiten Entwicklungsansatz. Wer neu in die Disziplin kommt, soll schneller ein fundiertes Verständnis für Shopper Marketing entwickeln. Erfahrene Shopper Marketeers können ihr Wissen systematisieren, neue Perspektiven kennenlernen und ihre operative Arbeit weiterentwickeln. Führungskräfte erhalten Modelle und Ansätze für strategische Steuerung und Weiterentwicklung der Funktion.
Die zentrale Idee lautet: Erfahrung bleibt ein wesentlicher Bestandteil guten Shopper Marketings. Strukturierte Weiterbildung kann jedoch dazu beitragen, aus individueller Erfahrung reproduzierbare Excellence zu entwickeln.
Weitere Informationen zur LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy:
www.shoppermarketing.academy
