Axxelerate: Deutsche Firmen müssen innovativer werden

(openPR) Heidenheim, April 2007 - Laut einer Studie des Bundesministeriums für Bildung und Forschung entwickelt sich die Leistungsfähigkeit Deutschlands, trotz anhaltender Exporterfolge und fortgesetzter Anstrengungen im technologischen Bereich, nicht gut. Nach dieser Studie hat der Anteil von innovierenden Unternehmen zwar wieder zugenommen, doch richten sich die Innovationen immer häufiger allein auf die Senkung von Kosten. Besonders in den Dienstleistungsbereichen und im Ankurbeln des Inlandsabsatzes haben die deutschen Unternehmen immer noch deutlichen Nachholbedarf. Stattdessen konzentrieren sich die Anstrengungen immer stärker auf Kostensenkung und technologische Patente. „Natürlich sind innovative Technologien und Produkte zu konkurrenzfähigen Preisen wichtig, werden diese aber als Ersatz für fehlende Ideen in der Vermarktung und der Kundenorientierung eingesetzt ist das Scheitern trotzdem vorprogrammiert“ so Frank Hahn von der Werbeagentur und Marketingberatung Axxelerate. „Der Begriff Innovation wird oft viel zu einseitig gesehen und rein als das Generieren und Sammeln von technischen Lösungen und Patenten missverstanden. Doch gerade im Erschließen der Kommunikations- und Absatzkanäle sind innovative Ansätze heute der entscheidende Faktor sich gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen und enorm Kosten zu sparen.“ so Hahn weiter.
Werden in mittelständischen Unternehmen für die Produktentwicklung teilweise enorme Ausgaben getätigt, so scheitern die Produkteinführungen später trotzdem häufig an fehlenden Basisinstrumenten in der Werbung und dem Vertrieb. Oft weil Unternehmen einfach gar nicht wissen, wie man kostengünstig sein Produkt vermarkten kann.
Dabei gibt es gerade für mittelständische Unternehmen mit den oft klar umrissenen Zielgruppen heute sehr gute und preiswerte Möglichkeiten im Internet oder beispielsweise mit Hilfe von Public Relations für die nötige Bekanntheit seiner Innovationen zu sorgen.