(openPR)
Bologna / Verona – September 2025.
Auf den Leitmessen Cersaie und Marmomac zeigt sich ein Umbruch im Luxus-Bad-Segment: Premium-Marken setzen auf USA und China, während Deutschland an Priorität verliert.Spa-Designer und Trendscout Torsten Müller warnt vor dem Ende des mittleren Marktsegments und sieht Naturstein 2025 erstmals als skulpturalen, inszenierten Werkstoff.
Markt unter Druck: neue Realität für Luxus-Bäder
Die Leitmessen Cersaie (Keramik & Bad) und Marmomac (Naturstein) markieren einen Wendepunkt: Führende Marken verlagern Absatzmärkte in USA und China, während Europa – besonders Deutschland – Marktanteile verliert. Gleichzeitig wird Naturstein zum skulpturalen Erlebnis-Material: kuratiert mit Licht, Kunst und Hospitality-Konzepten.
„Die europäischen Premium-Märkte haben sich zu lange auf Verlässlichkeit verlassen – diese Ära ist vorbei. Wer glaubt, alles bleibe wie es war, wird 2026 von der Realität eingeholt. Es gibt künftig nur zwei Arten von Bädern: durchinszenierte, wertsteigernde Räume – oder funktionale Standardlösungen.“ — Torsten Müller
Cersaie 2025: Bad- und Farbtrends zwischen Minimalismus und Inszenierung
Die Cersaie 2025 in Bologna zeigte ein breites Spektrum an keramischen Oberflächen, neuen Farben und digitalen Wasser- und Lichtinstallationen. Auffällig war die stärkere Atmosphäre auf den Freiflächen mit Open-Air-Events und Partys bei spätsommerlichem Wetter – ein ungewohnt heiteres Bild, das der Branche nach Jahren der Zurückhaltung neues Selbstbewusstsein verlieh.
Torsten Müller beobachtete einen Trend zu warmen Sand- und Pastelltönen in Kombination mit High-End-Technik und Natursteinoberflächen:
„Die Messe hat gezeigt, dass Minimalismus und inszenierte Wohnlichkeit künftig parallel bestehen. Entscheidend wird sein, wie Architekten und Planer beides zu einem harmonischen Raumerlebnis verbinden.“
Damit bleibt die Cersaie das globale Barometer für Bad- und Spa-Trends, auch wenn die Wachstumsimpulse klar aus dem High-End-Segment kommen.
Kunst & Exklusivität als Wachstumstreiber (Marmomac)
Auf der Marmomac 2025 präsentierte Antolini im nur für VIP-Gäste zugänglichen Bereich „The Language of Stone – The Vision of Art“, gestaltet vom Künstler Murran Billi. Der transluzente Naturstein Cristallo Luminescence „Select“ wurde zu einer skulpturalen Licht- und Rauminszenierung.
„Naturstein war jahrzehntelang Fläche. 2025 wird er erstmals zum künstlerischen Werkstoff mit architektonischem Tiefgang. Luxus entsteht nicht mehr nur durch Material, sondern durch das Erlebnis rund um das Material.“ — Torsten Müller
Parallel empfing Antolini täglich hunderte internationale Top-Kunden mit kuratierter Material-Führung und Kulinarik – ein Beispiel dafür, dass Hospitality inzwischen Teil des Markenerlebnisses ist.
Hygiene & High-Tech: Innovationen für Bad & Spa
Antolini zeigte zudem wegweisende Technologie:
Azerocare® Plus: patentierter Schutz für Marmor & Onyx gegen Flecken und Säureangriffe – revolutionär für Bäder und Küchen.
Azerobact® Plus: erste antibakterielle Behandlung für Naturstein – ideal für hygienische Spa- und Nassbereiche.
Slim-Stone-Technologie: nur 11 mm dünne, transluzente Platten – leicht, hinterleuchtbar, architektonisch vielseitig.
Diese Entwicklungen eröffnen neue Möglichkeiten für maßgeschneiderte Private-Spa- und Luxus-Bad-Konzepte.
Neue Spielregeln für deutsche Planer
Exklusivität & limitierte Rohplatten: gefragte Unikate sind oft reserviert, bevor sie deutsche Showrooms erreichen.
Wachsende Konkurrenz aus Asien & USA: Produktions- und Lieferketten folgen dem Kapital.
Mittelpreis-Segmente verschwinden: nur wer High-End liefert oder radikal kostenoptimiert, bleibt wettbewerbsfähig.
„Wenn der Wind der Veränderung weht, bauen manche Mauern – andere Windmühlen. Wer jetzt mutig investiert, Premium-Partner bindet und Material-Logistik beherrscht, gewinnt 2026. Das Mittelmaß hat keinen Platz mehr.“ — Torsten Müller
Drei Thesen für 2026
- Ende des Mittelfelds: Standard-Kollektionen ohne klare Differenzierung verschwinden.
- From Product to Performance: Marken gewinnen mit Inszenierung, Kunst & Hospitality statt reiner Stücklisten.
- Material-Intelligenz: Zukunftsfähige Planung kombiniert Design + Beschaffung + Fertigung.
Antolini Stoneroom MilanoDuomo
Mit dem Stoneroom® MilanoDuomo betreibt Antolini das erste internationale Design-Lab für Naturstein – ein 600 m²-Showroom im Herzen Mailands mit über 1.300 Materialien, inszeniert mit Licht & Sound.
Der Stoneroom gilt weltweit als Inspiration für Architekten, Designer und Luxus-Interior-Planer.
Über Torsten Müller
Torsten Müller prägt seit über 25 Jahren das europäische Luxus-Bad- und Spa-Design. Er ist Trendscout auf allen wichtigen internationalen Designmessen, BSW-Award-Juror, Keynote-Speaker (u. a. baqua Convention 2025, Mallorca), TV- und Radio-Experte (u. a. VOX, RTL) sowie Berater für High-End-Manufakturen und Marken. Seine Einschätzungen erschienen u. a. in der Financial Times, Welt am Sonntag, Das Bad und Architektur & Wohnen. Sein Fokus: Naturstein, Licht, architektonische Klarheit, multisensorische Raumerlebnisse.
Weitere Details & Bilder im Blog
Für tiefergehende Einblicke in die Messe-Highlights, exklusive Bilder
und aktuelle Trends im Luxus-Bad- und Spa-Design besuchen Sie den Blog von Torsten Müller: www.design-bad.com/blog/luxusbad-private-spa-2026
