(openPR) 2021 war das Jahr der Anpassung – wir alle gewöhnten uns an neue Arten zu kaufen, nachdem wir im Jahr 2020 große Veränderungen erlebt hatten. Und obwohl Veränderungen nicht immer einfach sind, wurde das, was einst neu war, schnell bequem. Diese Bequemlichkeit, gepaart mit der Verschmelzung von Handel und Innovation, lässt mich behaupten, dass 2021 das Jahr der Anpassung war und 2022 das Jahr der Beschleunigung ist.
Trotz der anhaltenden Ungewissheit im Zusammenhang mit der Pandemie ist dies ein Jahr, in dem jeder in seinem Leben eine neue Dynamik entwickeln wird. Die Verbraucher werden Pläne und Veränderungen in ihrem Leben in Angriff nehmen, die sich durch den Beginn der Pandemie möglicherweise verzögert haben. Unternehmen werden neue Ansätze entwickeln, die dem Leben ihrer Kunden am besten dienen – und gleichzeitig ihre Strategien für das nächste Kapitel des Marketings zukunftssicher machen (z. B. mithilfe einer Social-Media-Marketing-Agentur).
Für dieses Jahr gibt es vier besonders wichtige Entwicklungen, die man bei der strategischen Planung im Hinterkopf behalten sollte:
1. Das Wachstum von E-Commerce wird weiter steigen: E-Commerce kam 2020 in Fahrt, seitdem wächst der Anteil an den gesamten Einzelhandelsumsätzen jährlich im zweistelligen Prozentbereich. Und die Unternehmen ziehen mit ihren Werbeausgaben nach. Ende 2021 wuchsen die weltweiten Werbeausgaben schneller als zu jedem anderen Zeitpunkt seit Beginn des Online-Marketings. Viele Unternehmen haben diese Gelegenheit noch nicht für sich ergriffen und zählen nach wie vor auf veraltete Werbemaßnahmen, statt sich mit einer Marketing-Agentur zusammenzuschließen und ihren Marktanteil auszubauen.
2. Neue Datenschutzbestimmungen haben Auswirkungen auf die Marketing-Strategien: Angesichts der laufenden Änderungen der Datenschutzbestimmungen müssen sich Unternehmen darauf konzentrieren, so viele First-Party-Daten wie möglich zu sammeln – und diese auf die wirkungsvollste Weise zu aktivieren. Der Zugang zu First-Party-Daten wird in den kommenden Jahren entscheidend für den Erfolg im digitalen Marketing sein. Für die Navigation auf dem komplexen Weg zur Zukunft der Datenerhebung spielen fachkundige Agenturpartner eine wichtige Rolle, die Unternehmen helfen können, sowohl kurz- als auch langfristig erfolgreich zu sein.
3. Commerce Media rückt in den Mittelpunkt: Der Aufstieg von E-Commerce und der zunehmende Fokus der Branche auf First-Party-Daten haben dazu beigetragen, den Einsatz von Commerce Media zu beschleunigen. Commerce Media ist ein neuer Ansatz für digitale Werbung, der Commerce-Daten und -Intelligenz kombiniert, um Unternehmen und Marketing-Agenturen dabei zu unterstützen, Verkaufsergebnisse (Verkäufe, Einnahmen, Leads) zu erzielen. Dieser Ansatz geht über das heute übliche Targeting hinaus und ermöglicht es Unternehmen, ihre idealen Kunden auf der Grundlage ihrer spezifischen Bedürfnisse über alle Kanäle und mit dem am besten geeigneten Format zu erreichen, das sie anspricht. Außerdem bietet es den Verbrauchern ein besseres Online-Erlebnis, da nur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen angezeigt wird, an denen sie aktiv Interesse gezeigt haben und denen sie zugestimmt haben.
4. Testen und Lernen im Jahr 2022: Mit dem Beginn eines neuen Jahres bietet sich die Gelegenheit, als Mensch und als Unternehmen zu wachsen. Und obwohl es noch viele Ungewissheiten in Bezug auf die Pandemie und die Zukunft des Marketings gibt, stellt ein "Test-and-Learn"-Ansatz sicher, dass wir uns weiterentwickeln, egal was passiert. Und diese Erkenntnisse beschleunigen den Fortschritt, um Strategien zu optimieren, Geschäftsmodelle zu verbessern und die Pläne der Unternehmen noch zukunftssicherer zu gestalten. Dieser Ansatz ist für alle modernen Formen des Marketings relevant, egal ob Google Suchmaschinenwerbung (SEA) oder Social-Media-Marketing auf Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn und Co.
