(openPR) Mit platter Werbung und abgedroschenen Floskeln sind Kunden heutzutage kaum noch zu begeistern. Um die eigene Zielgruppe tatsächlich mit seinen Botschaften zu erreichen und aus der Werbeflut herauszustechen, sind interessante, bewegende und hilfreiche Inhalte gefragt – kurzum: Content Marketing. Das gilt nicht nur für große Konzerne, sondern auch und gerade für mittelständische Unternehmen.
Content is King – Warum sich starke Inhalte für den Mittelstand lohnen
Möglichkeiten für Content Marketing bieten sich viele: Corporate Blog, Newsletter, Social Media, Websitetexte, Whitepaper oder aber unternehmenseigene Magazine. Ebenso zahlreich sind die Gründe, weshalb diese Form der Werbung für Unternehmen so attraktiv ist. Etwa kann durch einzigartige, mitreißende Inhalte eine intensivere Nähe zu potenziellen Kunden geschaffen werden. Im Gegensatz zu nichtssagenden Werbeslogans bieten echte Inhalte Mehrwert, wecken das Interesse der Zielgruppe und machen das Unternehmen erlebbar. So wird die Werbebotschaft nicht als störend empfunden, sondern mit Freude konsumiert und die Zielgruppe wird zu kaufbereiten Kunden.
Eine große Wirkung für einen vergleichsweise geringen Preis, was Content Marketing besonders für mittelständische Unternehmen so interessant macht. Denn beeindruckende Inhalte verlangen im Gegensatz zu teuren Werbekampagnen kein riesiges Budget, sondern vor allem Zeit, Kreativität und Wissen. Hinzu kommt, dass hochwertiger Content genau dieses Know-How widerspiegelt. Er wird zum Aushängeschild für die Expertise des Unternehmens und stärkt dadurch das Vertrauen der Zielgruppe.
Die Content-Strategie – Das A und O für den Erfolg
Damit die Inhalte jedoch bei dem anvisierten Adressatenkreis ankommen und die gewünschte Wirkung erzielen, ist eine passgenaue Strategie unbedingt notwendig. „Content Marketing funktioniert nur, wenn Unternehmen wissen, wen sie mit ihren Inhalten ansprechen wollen und welches Ziel sie dabei verfolgen. Nur so können sie eine fundierte Entscheidung treffen, welche Kommunikationskanäle sich am besten hierfür eignen und welche Themen für die eigene Zielgruppe relevant sind.“, erklärt Marketing-Experte Stefan Collet.
Mit seiner Agentur COLLET Concepts | Communication unterstützen er und sein Team mittelständische Unternehmen im Marketing und in der Kommunikation – ein Schwerpunkt ist unter anderem das Content Marketing. Die Leistungen reichen dabei von der geeigneten Content-Strategie bis hin zu deren operativen Umsetzung. „Schließlich genügt es nicht, dass eine perfekte Strategie auf dem Papier existiert, sie muss auch hervorragend umgesetzt werden – dann sind die Inhalte und ihre Werbekraft unschlagbar. Unternehmen sollten also nicht davor zurückschrecken, professionelle Hilfe beim Content Marketing in Anspruch zu nehmen“, so Leonie Lüders, Online-Marketing-Expertin bei COLLET.
