Neue Erkenntnisse zum Thema Duftmarketing

(openPR) Unsere Neuerscheinung "Emotionale Markenführung mit Duft" (ISBN 978-3-937411-23-1) beschreibt die neuesten Erkenntnisse über Duftwirkungen auf das Konsumentenverhalten und stellt sie umfassend und leicht verständlich dar. Es zeigt auf, wie Unternehmen Düfte zur Markenführung selbst dann verwenden können, wenn Duft bei den Markenprodukten kein integrierter Bestandteil ist. Das Buch wird durch Hinweise ergänzt, wie sich Duft zur emotionalen Markenführung in der Marketingpraxis umsetzen lässt. Für alle an Duftmarketing Interessierten bietet das Buch zudem einen umfassenden Überblick über eine Vielzahl bislang durchgeführter Duftwirkungsstudien. In einer eigenen empirischen Studie wurden wichtige Duftwirkungen auf die Markenakzeptanz, das Markenimage und weitere kaufrelevante Variablen untersucht.

Der Autor Dr. Patrick Hehn befasst sich zusammen mit Prof. Dr. Bernd Schubert, einem Pionier für Duftmarketing in Deutschland, bereits seit vielen Jahren sowohl wissenschaftlich (Hochschule Harz, Universität Göttingen) als auch in der Unternehmenspraxis (ISI GmbH in Göttingen) mit dem Thema Duftmarketing und Duftwirkungen. Beide sind ausgewiesene Experten auf diesem Gebiet.

Nähere Informationen zu dieser Monographie finden Sie auf unserer Homepage (www.forschungsforum.org/html/b004abstract.html). Bei Interesse können Sie das Buch direkt dort oder natürlich auch über den Buchhandel bestellen.