(openPR) Internationale Auszeichnung für den GTI Press Launch an der Côte d´Azur
Die Potsdamer Agentur BTM wurde als langjähriger Event Partner von VW of America für ihren Press Launch zur Einführung des neuen Golf GTI am amerikanischen Markt jetzt mit dem Silver Award des Corporate EVENT Magazines ausgezeichnet. Der Preis gehört international zu den begehrtesten Trophäen im Eventmarketing und honoriert exzellente Business-to-Business Strategien in der Live Kommunikation. Die mit dem Preis verbundene mediale Aufmerksamkeit dürfte die Agentur nun einem weiteren Kreis an wichtigen Entscheidern bekannt machen...
Sascha von Gustedt, Geschäftsführer von BTM: „Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung – um so mehr, als die Jury aus renommierten Marketing-Experten in ihrer Begründung zwei der für uns relevantesten Punkte angeführt haben: Die innovative Umsetzung einer zielgerichteten Strategie und den messbaren Erfolg für unsere Auftraggeber.“
Das Ziel für den US-Launches des Golf GTI im Februar 2006 war klar definiert: Den sinkenden amerikanischen Markt für den kompakten Kleinwagen zurückzuerobern. Der erste Schritt bestand für den Hersteller darin, rechtzeitig die amerikanische Automobil-Fachpresse von den Vorzügen des neuen GTIs zu überzeugen.
Werkseitig standen zu diesem frühen Zeitpunkt gerade erst 6 US-spezifische Fahrzeuge zur Verfügung, was die Teilnehmerzahl entsprechend begrenzte und die Konzentration auf wenige Key-Journalisten erforderlich machte: Die 12 wichtigsten Automobil-Redakteure wurden also zu einer Testfahrt eingeladen, deren Exklusivität eine Absage fast unmöglich machte.
Im November 2005 starteten die Journalisten an der französischen Riviera zu einer Experience-Tour der Extraklasse: Aufregende Teststrecken, ein eindrucksvolles Rahmenprogramm und exquisiter Service – der deutsche Event Partner BTM machte die 3 Tage Côte d´ Azur für alle Teilnehmer zu einem echten Erlebnis.
Besondere Bedeutung kam selbstverständlich der Testroute zu. Sascha von Gustedt und sein Team erstellten ein Setup, das den Anforderungen des Kunden, den Stärken des Wagens und den Interessen der Journalisten gleichermaßen entsprach: Fahrspaß pur! Engste Kurven, extreme Steigungen und rasante Abfahrten, Hochgeschwindigkeitsstrecken und schließlich die Formel Eins Piste in Monaco – sowohl die Fahrer als auch ihre GTIs konnten zeigen, was in ihnen steckt.
Einer der Journalisten beschrieb die 6-stündige Fahrroute mit den Worten: „Wir nahmen die wohl fantastischste Strecke, die ich je erlebt habe. Die Route war wirklich außerordentlich –
was Anspruch, Abwechslung und Landschaft anbelangte.“
Doch auch das Rahmenprogramm konnte beeindrucken. Vom Helicopter Shuttle über das charmante 5-Sterne-Hotel, das exklusiv für die Reisegruppe geöffnet wurde, bis hin zum stimmungsvollen Dinner im legendären La Colombe d´Or und einem typisch französischen Boule-Abend mit Einheimischen – von Gustedt und sein Team verstanden es, mit einem Budget von knapp 200.000 Dollar bleibende Erinnerungen zu kreieren.
Die Jury des Corporate EVENT Magazines begründete seine Entscheidung mit folgendem Fazit für den Auftraggeber:
Alle 12 Journalisten, die ausgewählt wurden, um die Botschaft des Konzerns nach außen zu tragen, verfassten begeisterte Kritiken. Von wenigen Spalten bis hin zu mehrseitigen Artikeln – der errechnete Medienwert der Berichterstattung belief sich auf mehrere Millionen Dollar.
Bereits im Februar 2006 verkaufte VW of America fünfmal mehr GTIs als im Jahr zuvor. Der März entwickelte sich zum besten 'GTI Monat' innerhalb von 20 Jahren. Dass der aktuelle Launch zu einem der erfolgreichen in der VW Geschichte wurde, habe nicht nur, aber doch zu wesentlichen Teilen mit den hervorragenden Presse-Ergebnissen zu tun.
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Die Potsdamer Agentur BTM mit Hauptsitz in Potsdam und Projektbüro in Bonn inszeniert High-Class-Events. Geschäftsführer Sascha von Gustedt und sein Team haben sich zum Ziel gesetzt, eindrucksvolle Präsentationen mit persönlichem Erlebnis zu verbinden. Die BTM arbeitet für eine Vielzahl renommierter Auftraggeber aus verschiedensten Branchen und Bereichen.
Eine filmische Dokumentation der Journalistenreise finden interessierte Leser auf der Homepage: www.b-t-m.com
'Volkswagen’s Targeted Test Drive' - Artikel des Corporate EVENT Magazines: http://www.exhibitoronline.com/corpevent/article.asp?ID=1076
Abdruck honorarfrei: Beleg erbeten.
Weitere Informationen und Bildmaterial auf Anfrage.
BTM Business Travel- & Eventmanagement
Sascha von Gustedt
Behlertstr. 3a
Haus K3
14467 Potsdam
Tel: 0331-58 18 60
Fax: 0331-58 18 620
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