(openPR) Die herausragenden Sponsoringprojekte des letzten Jahres wurden am 16. Januar 2007 vom Fachverband für Sponsoring FASPO in Hamburg mit dem 14. Internationalen Sponsoring Award ausgezeichnet. Eine Jury mit Fachleuten aus Wirtschaft und Wissenschaft bewertete Sponsoringkonzepte aus Deutschland Österreich und der Schweiz nach ihrer kreativen Umsetzung, Planung und Realisation.
Ausgezeichnet wurden folgende Unternehmen:
Den Innovationspreis erhielt der FC Barcelona für sein UNICEF-Engagement. Nach Meinung des FASPO hat der FC Barcelona, einer der erfolgreichsten Fußballclubs der Welt, einen außergewöhnlichen und mutigen Schritt unternommen, um Kindern in Entwicklungsländern zu helfen. Im Mittelpunkt steht die AIDS-Prävention in Afrika. Der spanische Verein lässt seine Fußballspieler mit dem Schriftzug der Kinderhilfsorganisation UNICEF auf ihren Trikots spielen. Im Rahmen der weltweit übertragenen Spiele wirbt der Verein damit nachdrücklich für UNICEF und erreicht einen außerordentlich hohen Aufmerksamkeits- und Imagewert für die Organisation. Zusätzlich unterstützt der FC Barcelona UNICEF mehrere Jahre lang mit Spenden in Millionenhöhe. Im Gegenzug positioniert sich der Club durch dieses Sponsoring mit Erfolg weltweit als sozial engagiertes Unternehmen. „Das UNICEFSponsoring des FC Barcelona ist wirklich innovativ. Den Mut, die wertvollste Werbefläche des Clubs Dritten zur Verfügung zu stellen, um weltweit Brand Awareness und -Image zu erzielen, hat die Jury mit einem Award belohnt“, so J.-B. Felten, Vorsitzender der Jury des Internationalen Sponsoring Awards.
In der Kategorie Sport-Sponsoring vergab die ISA-Jury zwei Awards und eine Auszeichnung:
Die Deutsche Bahn AG wurde mit dem Internationalen Sponsoring Award für ihre integrierte Kampagne zur FIFA-WM 2006 „Wir sind am Ball“, die mit beidruckenden Leistungswerten, sowohl im Hinblick auf die Markt- wie auch die interne Kommunikation des Unternehmens überzeugte, ausgezeichnet. Die Coca-Cola GmbH erhielt den Award für die von der Agentur Schmidt & Kaiser realisierte Aktivierung des FIFA-WM 2006-Engagements „It’s your Heimspiel“, das ebenfalls durch eine breite Vernetzung und zeitliche Nutzung sowie durch einen hohen Markterfolg beeindruckte. Eine Auszeichnung in der Kategorie Sport-Sponsoring erhielt die LGT Gruppe Stiftung für das von der International Sports Agency AG realisierte Engagement im Reitsport.
Prof. Dr. Arnold Hermanns, Mitglied der Jury: „Der Deutschen Bahn und der Coca Cola GmbH ist es in beeindruckender Weise gelungen, mit ihren Sponsorings die hohen Investitionen in die Nutzungsrechte der FIFA WM 2006 sinnvoll zu nutzen. Über einen weiten Zeitraum hinweg wurden intelligente Konzepte erarbeitet und umgesetzt, die wesentlich zum Markterfolg der Unternehmen und ihrer Produkte in den letzen 24 Monaten beitrugen und damit belegen, wie Sponsoring erfolgreich in allen Bereichen der Marktkommunikation eingesetzt werden kann. Bei LGT überzeugte nicht nur der professionelle Ansatz des Sponsorings, sondern auch die Bereitschaft des Sponsors, sich in einer vom Fußball dominierten Zeit für ein sportliches Randthema zu engagieren.“
Ebenfalls zwei Unternehmen wurde von der Jury der Internationale Sponsoring Award in der Kategorie Kultur zugesprochen. Der UBS AG für ihr Projekt „UBS Verbier Festival Orchestra“ und der Deutschen Telekom AG für ihr von der Agentur Pleon GmbH durchgeführtes Projekt „The Guggenheim Collection/The Guggenheim Architecture - Guggst Du“. „Beide Initiativen überzeugen durch ihre professionelle Umsetzung, die generierten Ergebnisse und ihr hohes Engagement auf Seiten der Sponsoren. Mit dem „UBS Verbier Festival Orchestra“ wird zudem erstmals ein Projekt mit einem Award ausgezeichnet, das auf Initiative des Unternehmens, der UBS AG, entstanden ist – und damit über das klassische Sponsoring hinausreicht“, betont Dr. Dieter Mussler, Mitglied der Jury.
In der Kategorie Medien-Sponsoring gewann den Internationalen Sponsoring Award die Orange Communications S.A. mit dem Projekt „Orange Cinema“ . Eine Auszeichnung erhielt in dieser Kategorie das Schweizerische Versicherungsunternehmen Die Mobiliar und die betreuende Agentur, Kultur Engagement Hans und Marlene Tschanz, für ihr Projekt „Mein Name ist Eugen“. „Bei Orange überzeugte das nachhaltige Engagement und die erfolgreiche, professionelle Umsetzung ihres Sponsorings, wie auch die dadurch hervorgerufenen Leistungswerte im Bereich Markenbekanntheit und -Image sowie im Bereich der Kundenakquisition und -bindung. Die Mobiliar überzeugte nicht nur durch die gelungene Integration der Marke in das Filmprojekt und dessen Nutzung im Rahmen der Marktkommunikation, sondern auch durch die wunderbare Selbstironie, die mit dem Sponsoring eines ‚Lausbubenfilms’ durch diese Versicherung zum Ausdruck kommt“, so Christine Angenendt, Mitglied der Jury.
Für Public-Sponsoring vergab die Jury in diesem Jahr zwar keinen Award, aber eine Auszeichnung an die RWE AG für das Sponsoringprojekt „Fußball-WM 2006 der Menschen mit Behinderung“. Die „Kooperation zwischen Gruner + Jahr und der Bürgerschaft Hamburg“ befand die Jury als lobenswertes Projekt im Bereich Public Sponsoring, allerdings vermisste sie hier – wie auch bei weiteren Projekten in den übrigen Kategorien – die für eine Auszeichnung oder Award notwendigen Leistungsdaten, die über den durch das Projekt generierten Nutzen für das Unternehmen Auskunft geben.
Eine lobende Erwähnung sprach die Jury dem Projekt „Vienna Mozart Music Film Festival“ der Wiener Städtischen Versicherung zu: „Dieses vorbildliche Engagement zum Mozartjahr 2006 hat eine europäische Dimension, die beweist, dass auch kulturelle Themen einen Beitrag zum Aufbau von internationaler Markenbekanntheit und -image leisten können“, so Jean-Baptiste Felten, Vorsitzender der ISA-Jury. „Aus ca. 58 Einreichungen wurden 23 Projekte auf die Shortlist gesetzt, die den hohen Ansprüchen des Internationalen Sponsoring Awards grundsätzlich gerecht wurden. Auch in diesem Jahr konnte der Fachverband für Sponsoring FASPO der interessierten Öffentlichkeit damit wieder vor Augen führen, was Qualität im Sponsoring bedeutet. Wir danken allen Unternehmen und Agenturen, die ihre Projekte eingereicht haben.“
Die Mitglieder der Jury des 14. Internationalen Sponsoring Awards:
Christine Angenendt (pilot checkpoint GmbH, Hamburg); Dr. Elisa Bertoluzzi, Zug, Jean-Baptiste Felten, Vorsitzender, (Felten & Cie AG, Tägerwilen); Oskar Gut (Erdgas Ostschweiz AG, Zürich); Prof. Dr. Arnold Hermanns (Inst. f. Marketing, Univ. d. Bundeswehr, München); Mag. Brigitte Kössner (Initiativen f. Wirtschaft u. Kunst, Wien); Jens Krüger (TNS Emnid, Hamburg); Dr. Dieter Mussler (Mussler & Felten, Frankfurt); Yvonne Wodzak (new business, Hamburg); Oliver Zils (Horizont Sport Business, Frankfurt).
Fotos von der Award-Verleihung über die FASPO-Pressestelle: Heinz Kirchner,
Tel. 040-64430237, Fax 040-64430238, Mail
FASPO Fachverband für Sponsoring e.V., Brooktorkai 1, 20457 Hamburg.
Tel. 040/609508-33, Fax -34, E-Mail:
, www.faspo.de
