(openPR) Einer der grössten Vorteile bzgl. der Durchführung einer bezahlten Suchkampagne bildet die Möglichkeit, auf relevante Keywords zu bieten. Das beste Beispiel hierfür, ist die Verwendung von Marken- oder Produktnamen der Konkurrenz. Wenn Sie keinerlei wettbewerbsorientierter Kampagnen durchführen, kann Ihnen durchaus etwas entgehen.
Finden Sie in diesem Blogpost der Online Marketing Factory vier Schritte, die Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche, wettbewerbsorientierte Suchkampagne aufzubauen sowie durchzuführen.
Schritt 1: Recherchieren Sie stets sorgfältig
Zuerst einmal sollten Sie die aktuelle Konkurrenz durchgehen und eine vorläufige Keyword-Recherche zu jedem Mitstreiter durchführen.
Die Vorrecherche sollte das durchschnittliche monatliche Suchvolumen, die Anzahl der relevanten Keyword-Variationen, geschätzte Keyword-Angebote und mögliche Konflikte wie auch Doppelbedeutungen abdecken. Die Recherche für wettbewerbsorientierte Suchkampagnen muss jedoch nicht nur die Markennamen der Wettbewerber umfassen, sondern auch sämtliche Produktnamen, mit denen Ihr Unternehmen im Wettbewerb steht.
Schritt 2: Wählen Sie Ihre Mitbewerber mit Bedacht
Nachdem Sie den ersten Schritt durchgeführt haben, sollten Sie Ihre daraus entstandene Liste eingrenzen und sich auf Ihre relevantesten Konkurrenten konzentrieren.
Beachten Sie im Rahmen von Suchkampagnen zwingend das Folgende: Verwenden Sie bzgl. Marken oder Produktnamen mit ungewöhnlich hohem Suchvolumen, genaue Übereinstimmungen von Suchbegriffen. Berücksichtigen Sie zudem alle relevanten Marken-/Produktnamensvariationen sowie gängige Schreibfehler.
Schritt 3: Landing Pages
Seien wir ehrlich: Landing-Pages bilden ein unglaublich wichtiges Fundament erfolgreicher Suchkampagnen. Aus diesem Grund empfehlen wir, für jeden Konkurrenten eine eigene Landing-Page zu erstellen.
Dies ist hilfreich, um von dem Traffic Ihrer Mitbewerber profitieren zu können. Sofern Ihnen das gelingt und User tatsächlich auf Ihre Seite navigieren, müssen Sie diesen etwas bieten können.
Im Idealfall möchten Sie sicherstellen, dass der Inhalt so gestaltet wird, dass der Besucher einen fairen Vergleich zwischen Ihnen und Ihrem spezifischen Zielwettbewerber erhält.
Schritt 4: Qualität vor Quantität
Zu viele Unternehmen konzentrieren sich hinsichtlich Leads von Suchkampagnen nur auf Rohzahlen – empfehlenswert ist dies jedoch nicht. Denn was Firmen wirklich im Fokus haben müssten, ist die Qualität.
Nach wie vor sind sowohl die Gesamtzahl der neuen potenziellen Kunden (Quantität) als auch die Anzahl der „ideal passenden" Kunden (Qualität) wertvoll. In Kombination helfen Ihnen diese Kennzahlen, den Erfolg Ihrer Kampagne zu gewährleisten.
Die Erstellung einer Suchkampagne beinhaltet diverse Faktoren – bewahren Sie den Überblick
Die Durchführung einer erfolgreichen, auf Wettbewerber ausgerichteten Suchkampagne kann schwierig sein. Denn diese beinhaltet einige massgebliche Komponenten: Von der Einrichtung über die ständige Optimierung und das Reporting bis hin zur kontinuierlichen Datenerfassung, Analyse sowie Texterstellung.
Sofern Sie jedoch die oben genannten Punkte beherzigen, können Sie Prozesse rationalisieren und deren Verwaltung um ein Vielfaches erleichtern.
