(openPR) Das Jahr 2020 startete für das Konsortium Prosecco DOC auf dem deutschsprachigen Markt?vielversprechend – die Teilnahme an der Berlin Fashion Week zum Jahresauftakt im Januar war?ein voller Erfolg. Auf die weltweiten Ereignisse rund um die Corona-Pandemie, die auch auf den ?Weinbau im Nordosten Italiens Auswirkungen hatte, reagiert das Konsortium prompt mit einer?angepassten PR- und Marketingkampagne. Der Fokus liegt weiterhin auf aufmerksamkeitsstarken ?B2B- und B2C-Maßnahmen sowie klassische PR – adaptiert an die neuen Herausforderungen.
Hamburg/Treviso, 30. Juni 2020. Besondere Zeiten erfordern besondere Maßnahmen. Die PR- und Marketingkampagne des Konsortiums Prosecco DOC, die für das Jahr 2020 auf Aktionen im Bereich Eventmarketing ausgelegt war, um möglichst viele Endverbraucher aber auch Young Professionals mit Wissen über den Schaumwein aus Nordostitalien zu versorgen, musste noch einmal komplett neu gedacht werden, ohne dabei die strategischen Ziele aus dem Blick zu verlieren.
Die neu erdachten innovativen Kommunikationsmaßnahmen zielen weiterhin darauf ab, Konsumenten und Fachleuten Informationen zu Anbaugebiet, Rebsorte, geschützter Ursprungsbezeichnung und qualitativen Merkmalen näher zu bringen.
Innovativ und digital
Weinkommunikation goes digital: Ursprünglich in Präsenz konzipierte Projekte werden alternativ? virtuell durchgeführt. So fand an der Hochschule Geisenheim am 22. Juni 2020 ein Onlineseminar?für über 100 Studierende statt, bei dem Experten des Konsortiums per Videokonferenz? zugeschaltet wurden. Das Konsortium stellte dafür 50 Verkostungspakete mit kleinen Flaschen ?à 0,2 oder 0,375 Liter zur Verfügung. Das Onlineseminar erfreute sich großer Beliebtheit bei den?Teilnehmenden – auf die Nachfrage nach Onlineformaten kann in Zukunft reagiert werden.
Im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit führt das Konsortium neben den klassischen ?Maßnahmen – Versand von Pressemitteilungen, Newslettern und Samplings – im Sommer digitale? Redaktionsbesuche durch.
Nach dem Motto „AfterWork@home“ ist das ursprüngliche Projekt von Prosecco-Tastings in Co-?Working Spaces in Deutschland kurzerhand in eine Microinfluencerkampagne umgewandelt ?worden: 30 Microinfluencer aus dem Bereich Food, Lifestyle und Tourismus erhalten ein exklusives ?Paket für den perfekten Aperitivo Italiano auf dem eigenen Balkon oder Garten und setzen?den Schaumwein auf ihren Kanälen in Szene. Neue Wege in der Kommunikation geht das Konsortium? auch im Bereich Ambient Werbung: Im September werden Berliner und Hamburger auf?den Pizzakartons ihrer Lieblingspizzerien nach dem Motto Prosecco Loves Pizza darauf aufmerksam ?gemacht, wie gut der italienische Schaumwein zur traditionellen Pizza passt.
Trotz allem kann das Anbaugebiet einige der bereits geplanten Projekte in Deutschland umsetzen.? Zur Stärkung der öffentlichen Wahrnehmung sind verschiedene Kooperationen mit Food-?Medien wie FoodBoom und EatSmarter! geplant, um das Thema Essensbegleitung in den Fokus ?zu rücken.
Auch für die B2B-Zielgruppe soll das Thema Foodpairing aufbereitet werden: Bei Masterclasses?
zum Thema "100 Kombinationen mit Prosecco DOC" stellt Master of Wine Konstantin Baum den? Schaumwein in all seinen Facetten als Essensbegleitung vor. Die Fachveranstaltungen finden am ?7. September in Berlin und am 8. September in Frankfurt statt. In der Schweiz veranstaltet das ?Konsortium Prosecco DOC in Genf, Basel und Lugano Anfang September eine Roadshow mit drei? Masterclasses und anschließendem Foodpairing. In diesen werden Entscheider aus HoReCa und? Handel sowie Medienvertreter von erfahrenen Sommeliers umfangreich zu den Eigenschaften? von Prosecco DOC geschult. Die Fachveranstaltungen finden am 1. September in Genf, am 2. September?in Basel und am 3. September in Lugano statt.
Insgesamt blickt das Konsortium sehr optimistisch in die zweite Jahreshälfte, da einige der bereits? geplanten Veranstaltungen, wie beispielsweise die AfterWorks in Zusammenarbeit mit verschiedenen? Co-Workings deutschlandweit bei anhaltender Verbesserung der aktuellen Lage und?unter Einhaltung der aktuell geltenden Bestimmungen in der zweiten Jahreshälfte durchgeführt? werden können, anstatt sie komplett auf 2021 zu verschieben.
