(openPR) Bielefeld, 10. November 2006; König Kunde hat entschieden und die Sieger der „Auswahl 2006“ sind gekürt. Insgesamt 50 Markenprodukte können sich ab sofort mit der Auszeichnung „Goldenes M“ schmücken. Fast vier Monate kämpften die wichtigsten Marken mit Promotions, wie Verkostungen, Mehrwertpacks und Bonusangeboten, im direkten Vergleich mit dem Wettbewerber um die Gunst der Käufer. Gewonnen haben bei der Aktion alle Beteiligten: Kunden, Hersteller und Marktkauf, die SB-Warenhauskette mit dem attraktiven und umfassenden Markensortiment. Ein großer Erfolg mit signifikanten Steigerungen beim Absatz und Umsatz.
Seit 35 Jahren schätzen Verbraucher das einzigartige Produktangebot von Marktkauf. Grund genug, um sowohl Kunden als auch Industriepartnern zum Jubiläum eine besondere Aktion zu bieten: die „Auswahl 2006“. Ein Markenwettbewerb, der für die Verbraucher ein besonderes Einkaufserlebnis schuf und den Markenartiklern zusätzliche Fläche bot, um Kunden noch stärker auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.
Fairer Zweikampf fördert Kaufentscheidung
Diese einzigartige Aktion war von Anfang an ein echter Kundenmagnet. Marktleiter und Mitarbeiterteams der 186 SB-Warenhäuser und Verbrauchermärkte bemerkten einen deutlichen Anstieg der Kundenzahlen. Die Folge: Absatz- und Umsatzsteigerungen in Höhe von mehreren Hundert Prozent. Kunden honorierten den unmittelbaren Zweikampf der Marken direkt mit einer Kaufentscheidung. Kein Wunder, denn die Hersteller platzierten ihre Produkte besonders attraktiv auf den für die Auswahl 2006 ausgewiesenen Flächen. So boten sich riesige Pyramiden aus Waschmittelkartons, und Mehrwertpackungen zogen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich. Auch mit speziellen Boni wurde für den Kauf des Produkts geworben.
Marktkauf – nah am Kunden
Zudem boten Promotion-Teams ihre Produkte zur Verkostung an. Kunden konnten beispielsweise Nudeln, Toastbrot, Joghurt oder Cola verkosten. Marktkauf unterstützte seinerseits die Aktion mit Plakaten, die auf die einzelnen Aktionen und Produkte aufmerksam machten. Gleichzeitig sendete der Marktkauf Ladenfunk Werbespots, die die Kunden animierten, am Markenfestival teilzunehmen.
Schließlich konnten auch sie gewinnen. Wer auf das richtige Siegerprodukt getippt hat, erhielt eine Vorratspackung seines Favoriten. Nicht zuletzt erwies sich der Marktkauf Showtruck als echter Magnet. Zahlreiche Kunden nahmen an Quizshows, Wettbewerben und Spielen teil und bestaunten die Show-Acts lokaler Künstler.
Markenartikel aus den Segmenten Lebensmittel, Getränke, Körperpflege, Reinigungsmittel und Unterhaltungselektronik traten erstmals direkt gegeneinander an. Die Liste der teilnehmenden Produkte liest sich wie das Who is Who der Markenwelt: Es kämpften Ariel gegen Persil, Kraft gegen Knorr, Swiffer gegen Pronto, Milka gegen Ritter Schokolade und so geht die Liste nahezu endlos weiter. Die Marktkauf Kunden hatten also jede Woche aufs Neue die Qual der Wahl.
Die Trophäe „Goldenes M“
Seit Oktober, dem Ende der Auswahl 2006, tragen die 50 Siegermarken das „Goldene M“. Das Engagement der Markenartikler hat sich gelohnt, denn die Sieger werden weiterhin in den 186 Marktkauf Filialen mit Plakaten und Regalschildern beworben. So werden diese Marken auch nach der Aktion noch stark im Bewusstsein der Verbraucher präsent bleiben.
Marktkauf Handelsgesellschaft mbH & Co. OHG
Robert Pemmann
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