(openPR) Der ewige Kampf zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEA) hinterlässt sehr oft ratlose Kunden und verbitterte Online-Marketing Agenturen.
Auf was soll sich der Werbetreibende fokussieren, worauf sein Werbebudget setzen?
Natürlich macht es Sinn, sich in der organischen Suche besser zu positionieren. Eine gute Position bedeutet ja, dass die Suchmaschine eine Webseite als relevant einstuft. Diese also über relevante Inhalte verfügt, starke Keywords (Suchbegriffe) eingebaut hat, eine positive User-Experience vorweist uvm.. Allerdings benötigt eine neue Seite / Blog-Beitrag bis zu 6 Monate, bis dieser sich organisch etablieren kann. Dazu kommt auch noch, dass Mitbewerber ja auch nicht untätig sind. Es ist ein ewiger Wettkampf.
Behauptungen, dass das Setzen auf SEO die günstigere und erfolgreichere Methode ist, um von potenziellen Kunden gefunden zu werden, verpuffen damit dann auch ganz schnell.
Auch die Behauptung das User die bezahlten Ergebnisse ganz bewusst meiden und lieber auf organische Einträge klicken ist eine romantische Sichtweise, die aber leider nicht zutrifft!
In Zeiten der mobilen Suche, ca.70% der Erstsuchen finden mobil statt, hat sich das Klickverhalten stark verändert. Die User klicken immer häufiger auf Werbeanzeigen (Google Ads oder Bing Ads). Warum? Weil die Suchenden nicht mehr endlos scrollen wollen. Sie wollen ihre Suchanfrage schnell beantwortet wissen. In der mobilen Ansicht nehmen nun mal die Werbeanzeigen einen vermeintlich großen Raum ein. Die professionellen Werbeanzeigen sind mittlerweile auch so gut gestaltet, die Landing-Pages auch oft gut optimiert, dass der Suchende positives Suchergebnis vorfindet. Also warum sollte der User jetzt soweit scrollen und eine organische Anzeige klicken?
Dazu kommt noch, dass immer mehr User den Unterschied zwischen bezahlten und organischen Einträgen bald gar nicht mehr kennen werden. Es spielt für den Suchenden einfach keine Rolle mehr. Einzig und allein die Qualität des Suchergebnisses muss stimmen.
Also, dann doch lieber alles auf SEA setzen?
Die Vorteile liegen ja klar auf der Hand. Bei einer professionellen SEA Kampagne kann man sein Produkt oder seine Dienstleistung direkt besser positionieren. Anzeigen werden nur dann geschaltet, wenn hinterlegte Suchbegriffe (Keywords) in der Suchmaschine eingegeben wurden. Die Kosten sind transparent und kalkulierbar.
Dennoch sollte man für langfristige Erfolge nicht nur auf SEA setzen!
Eine erfolgreiche und professionelle SEA Strategie beruht auf technisch gute Webseiten und SEO-Basierte Inhalte. Im Suchmaschinenmarketing werden die Anzeigen mit den jeweiligen Landing-Pages verbunden. Der User möchte anhand seiner Suchanfrage einen passenden Inhalt vorfinden. Je besser der Qualitätsfaktor in der zum Beispiel Google Ads Kampagne ist, umso besser und günstiger kann die Anzeige von Google platziert werden.
Dieses Zusammenspiel von SEO & SEA wird als holistisches Suchmaschinenmarketing bezeichnet.
Wenn also SEO & SEA Hand in Hand gehen, kann mit voller Power an der Präsenz im Netz gearbeitet werden.
