(openPR) Mit Werbeunikaten nachhaltig beeindrucken
Um mit dem eigenen Unternehmen oder Produkt aufzufallen und in Erinnerung zu bleiben, kommen viele Maßnahmen infrage – eine der beliebtesten ist wohl das Werbegeschenk. Bei fast jedem Marketingverantwortlichen erscheint in den Monaten August bis Oktober eine Meldung im Kalender, die an die Planung und den Einkauf von Werbemitteln als Kundengeschenk zu Weihnachten erinnert. Um mit diesen zu beeindrucken und langfristig positiv in Erinnerung zu bleiben, sollten kreative Köpfe neue Wege gehen und auf individuelle Sonderanfertigungen mit Bezug zum eigenen Unternehmen setzen, anstatt mit der Masse zu schwimmen. Worauf es bei der Auswahl der Werbemittel ankommt und welche Artikel sich besonders eignen, erklärt Oliver Westermann, Geschäftsführer der Fullservice-Werbeagentur Westermann GmbH aus Bruchhausen-Vilsen und München und Experte auf dem Gebiet der Werbemittel-Sonderanfertigung.
Tipp #1: Das perfekte Duo – Nützlichkeit trifft Originalität
Eines der wichtigsten Kriterien bei der Auswahl des Werbemittels ist die Nützlichkeit. Kunden oder Geschäftspartner wünschen sich Produkte, die sie vielfach im Alltag verwenden können. Als besonders beliebt gelten nach wie vor Kugelschreiber, Kalender, Powerbanks, USB-Sticks und Tassen. „Mit diesen klassischen Werbemitteln stechen Unternehmen jedoch nicht aus der Masse hervor. Um sich von anderen Firmen und Mitbewerbern abzuheben und für einen nachhaltigen positiven Effekt zu sorgen, sollten sie auf ausgefallenere Produkte setzen“, betont Oliver Westermann. Hierfür eignen sich insbesondere Artikel mit einem besonderen Design oder einer nützlichen, in der Kombination überraschenden und ungewöhnlichen Zusatzfunktion, zum Beispiel ein diebstahlsicherer Rucksack, der sich beim Tragen nicht öffnen lässt und durch ein integriertes Solarpanel außerdem über eine Stromquelle verfügt. Aber auch eine digitale Videocard in Postkartengröße, die eine individuelle Grußbotschaft des Unternehmens enthält und sich im Anschluss per USB-Anschluss mit eigenen Videos bespielen und verschicken lässt, ist ein Werbegeschenk, das sich von klassischen Artikeln abhebt und die Zielgruppe positiv überrascht.
Tipp #2: Mit Unternehmensbezug Wiedererkennungswert schaffen
Besonders vorteilhaft ist es, wenn die verschenkten Werbemittel einen erkennbaren Bezug zum eigenen Unternehmen aufweisen. Für ein in der Sicherheitsbranche tätiges Unternehmen eignen sich beispielsweise besondere Schutzhüllen für Smartphones oder Tablets. Um den zuvor erwähnten Originalitätsfaktor zu wahren, sollten diese eine nützliche Zusatzfunktion besitzen – zum Beispiel durch einen integrierten, sehr schmalen Akku, über den sich das mobile Endgerät unterwegs bequem aufladen lässt. „Aber auch Werbemittel-Sonderanfertigungen, in denen typische Werkstoffe des eigenen Produktes verarbeitet werden oder die eine für das eigene Produkt typische Form haben, kommen infrage. Individuelle Spezialanfertigungen sind heutzutage dank gut vernetzter Agenturen leicht und schnell umzusetzen“, weiß Oliver Westermann aus langjähriger Erfahrung. In Bezug auf ein Kreuzfahrtunternehmen, das gerade ein neues Schiff auf den Markt bringt, eignet sich zum Beispiel ein speziell angefertigtes Kofferschloss in Form des Schiffes, das aus dem für den Stahlschnitt des Neubaus verwendeten Material besteht. Auf diese Weise können Unternehmen ihr Kerngeschäft auf kreative Art übermitteln und über qualitativ hochwertige Werbemittel Vertrauen bei der Zielgruppe wecken, was sich schließlich positiv auf Image und Kundenbindung auswirkt.
Tipp #3: Passgenauigkeit für die Zielgruppe beachten
Neben der Nützlichkeit und dem Unternehmensbezug kommt auch der Passgenauigkeit des Produktes für die Zielgruppe eine bedeutende Rolle zu, damit Werbegeschenke positiv wirken. Sollen etwa technikaffine Personen angesprochen werden, weist im besten Fall auch das zu verschenkende Werbemittel einen technischen Bezug auf.
Tipp #4: Mit Qualität Wertschätzung ausdrücken
Wenn sich Unternehmen für Werbegeschenke entscheiden, sollten sie in jedem Fall darauf achten, hochwertige Produkte auszuwählen. Der Empfänger merkt sofort, ob ein Werbemittel Qualität aufweist und der Absender ihm dadurch seine Wertschätzung ausdrückt.
Weitere Informationen zum Thema Werbemittel-Sonderanfertigung finden Sie unter www.wol.de/sales-promotion
