(openPR) Das neue Fachbuch über Automotive- und KMU Nischen-Marketing wurde jetzt veröffentlicht. Bisher gab es in Deutschland nur ein Buch von 2006. Zudem Literatur aus den USA, da dort das Nischen-Marketing fest verankert ist.
Neu in diesem Buch sind neben den Fallstudien die Checklisten für alle, die das Nischen-Marketinginstrumentarium für ihr Produkt oder Unternehmen einsetzen wollen.
Erfolgreiche Nischenanbieter müssen eine Marktlücke entdecken und versuchen, diese langfristig zu besetzen und abzusichern. Im Wettbewerb mit großen Anbietern, die den Nischenmarkt täglich beobachten, funktioniert dies nicht nur über Investitionen, sondern mit intelligentem, kreativem und vor allem schnellem Marketing. Das zeigen die praktischen Fallstudien dieses Buches.
Die Kapitel vermitteln im Einzelnen:
o Nischenmarketing als Kernelement des klassischen
Marketings
o Der Wandel des Automotive Marktes Deutschland
o Fallstudien deutscher und niederländischer
Klein- und Kleinstserienhersteller
o Exklusive Interviews mit Geschäftsführern und Experten
o Praxis-Empfehlungen für effizientes Marketing in der Nische
o Nischenmarketing-Instrumente und Checklisten.
Das Buch richtet sich an Marketing-Verantwortliche im Automotive-Markt und im großen Marken-Mittelstand, an Autohaus-Geschäftsführer sowie an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftswissenschaften mit dem Fokus auf Marketing und Vertrieb sowie Social Media. Und nicht zuletzt an Automobil-Enthusiasten und Kleinserienfahrer, die sich einen Überblick über die Historie und den Status quo der Kleinserienhersteller verschaffen möchten.
Die größte Veränderung im Marketing und die große Chance für Nischenmarken
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Aus dem Vorwort:
"Für viele Marken- und Markenverantwortliche sind die zwei größten Veränderungen im 21. Jahrhundert Big Data und Social-Media. Auf operativer Ebene mag dies stimmen, aber auf strategischer Ebene ist die mit Abstand größte Veränderung die fortschreitende Globalisierung.
Im 20. Jahrhundert war der Platz an der Sonne die Mitte des Marktes. Nur heute im globalen Wettbewerb ist die sogenannte Mitte entweder bereits besetzt oder sie ist aufgrund der Einkommensstruktur in der Bevölkerung nicht vorhanden. Deshalb gibt es im 21. Jahrhundert zwei Plätze an der Sonne, nämlich eine am oberen Ende des Marktes und eine am unteren Ende des Marktes.
Genau hier liegt auch die große Chance für Nischen- und vor allem auch für Supernischenmarken. Speziell im Automobilbereich könnten zudem Supernischenanbieter massiv von der Abkehr vom Verbrennungsmotor profitieren. Denn genau diese wird dazu führen, dass es lukrative Nischen genau für diesen Verbrennungsmotor speziell bei den Reichen und Superreichen geben wird. Nur wird man dazu zwei Grundbedingungen aus Markensicht erfüllen müssen:
(1) Eine klare Premiumpositionierung und
(2) eine konsequente globale Ausrichtung."
Michael Brandtner
Positioning-Consultant
