Buchneuerscheinung

(openPR) Fridolin Dietrichs Buch Das Zebra-Prinzip – Identitätsentwicklung als Managementstrategie – Neue Lösungen mit Corporate Identity erscheint im Oktober bei BoD (Books on Demand GmbH, ISBN 3-8334-5377-X) und wurde auf der Frankfurter Buchmesse vorgestellt.

Die Zeiten sind unruhig geworden. Informationsvielfalt und permanen-ter Wandel in Technologien und Marktgegebenheiten machen es heute schwer einen klaren Kurs beizubehalten. Aber wie werden Veränderungen für uns steuerbar, wie können Organisationen und Unternehmen den Wandel zielgerichtet gestalten?

Autor Fridolin Dietrich beschäftigt sich in seinem neuen Buch mit den Herausforderungen, mit denen Organisationen durch diese Verände-rungssituationen konfrontiert werden. Sein Lösungsansatz ist Identi-tätsentwicklung nicht nur als Instrument sondern als Strategie zu ver-stehen. Aus dieser Sicht begründet sich auch der Titel des Buches – Das Zebra-Prinzip. Die Streifen des Zebras dienen nur vordergründig der Wiedererkennung des Tieres durch Artgenossen, sie sind vielmehr ihre Überlebensstrategie: Aus der Entfernung verschwimmen sie und machen das Tier für seine Feinde „unsichtbar“. Dietrich beleuchtet in „Das Zebra-Prinzip“ Veränderungen und ihre Anlässe aus Sicht der Organisationen und beschreibt Ansätze, wie Organisationen „ihre“ Überlebensstrategien formulieren können. Auch drei Verantwortliche be-kannter Unternehmen kommen mit ihren Erfahrungen zu Wort.

Fridolin Dietrich: „ Zielgruppen und Medien sind derartig vielfältig geworden, dass in Zukunft Entwicklung und Festlegung einer kommuni-kativen Grundhaltung das Überleben der Organisationen entscheidend beeinflussen wird. Das Zebraprinzip zeigt den Weg auf, Kommunikation nicht nur als Instrument, sondern als Strategie zu verstehen.“

Fridolin Dietrich ist Experte im Bereich Markenführung und Identitätsentwicklung im Rahmen von Veränderungsprozessen. Seit Jahren berät er Unternehmen und Marken, darunter z.B. Bayer AG, Bayerischer Leh-rer und Lehrerinnenverband e.V., Juvena AG. Leoni AG und Vox Film und Fernsehen GmbH & Co. KG, und begleitet Organisationen bei der Entwicklung einer Corporate Identity. Er ist Privatdozent an der Bayeri-schen Akademie für Werbung (BAW), an der Akademie der Bayerischen Presse (ABP) und an der Fachhochschule für Medien (Macromedia). 2005 wurde er von der Europäischen Union als Experte für Markenführung und CI berufen.

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