(openPR) Das Internet ist für Unternehmen schon längst kein „Neuland“ mehr und im Wettstreit um die Sichtbarkeit der eigenen Unternehmenswebsite hat sich die erste Seite der Google-Suchergebnisse zu einem hart umkämpften Raum entwickelt. Denn Unternehmen, die mit ihrer Internetpräsenz die Top Platzierungen in Googles Suchergebnissen einfahren können, stechen den Google Nutzern am ehesten ins Auge. Bis auf Seite zwei der Suchergebnisse stößt der Großteil der User gar nicht erst vor. Daher wird auch der aufwändigste Internetauftritt ohne eine Platzierung auf Seite 1 der mit Abstand meistgenutzten Suchmaschine der Welt, nahezu unsichtbar. In diesem Zuge fallen häufig Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung oder Google AdWords, die bei Außenstehenden oft Fragen aufwerfen, welche im Folgenden beantwortet werden sollen.
Organische und nicht-organische Suchmaschinenoptimierung
Eine notwendige Differenzierung, die es vorerst durchzuführen gilt, ist die in organische und nicht-organische Suchergebnisse. Einem Nutzer, der z.B. den Suchbegriff (auch „Keyword“ genannt) „Webdesign“ in die Suchleiste seines Browsers eintippt, werden daraufhin organische Suchergebnisse aufgeführt. Deren Platzierung wird hierbei von Google auf Grundlage eines Algorithmus bestimmt. Faktoren, die Einfluss auf den Algorithmus haben, sind z.B. der verstärkte Einbau relevanter Keywords oder Verlinkungen von anderen auf die jeweils eigene Website (so genannte „Backlinks“). Hier kommen Unternehmen wie die SEO Agentur Berlin (https://www.suchmaschinenoptimierung-berlin.info/) ins Spiel. Diese führen solche SEO Maßnahmen tagtäglich durch, um die organische Positionierung von Unternehmenswebseiten zu verbessern.
In Abgrenzung hierzu stehen die nicht-organischen Suchergebnisse, die sich entweder vor, unter, oder rechts neben den organischen Suchergebnissen befinden und jeweils mit dem grünen Schriftzug „Anzeige“ versehen sind. Bei den nicht-organischen Suchergebnissen handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen, die sich interessierte Werbende nach einem „Versteigerungsprinzip“ sichern können. Hierbei bieten die Marketingbeauftragte auf bestimmte Keywords, sodass Ihre Unternehmenswebseiten an oberster Stelle angezeigt werden, wenn ein Nutzer den jeweiligen Begriffen sucht. Gezahlt wird hierbei immer dann, wenn eine Person anschließend auf den beworbenen Link geklickt.
Lohnt sich die bezahlte Werbung über Google AdWords?
Diese Frage, welche sich jedes moderne Unternehmen nicht selten stellen dürfte, lässt sich leider nicht pauschal beantworten. Ein klarer Vorteil, den die Positionierung über AdWords bietet, ist die schnelle Sichtbarkeit der geschalteten Anzeige. Solange der Werber gewillt ist, den geforderten Preis zu zahlen – dieser variiert hierbei je nach Wettbewerb des Keywords und eventuellen regionalen Eingrenzungen – erscheint diese direkt unter- und oberhalb der organischen Suchergebnisse. Eine hohe Sichtbarkeit führt jedoch nicht gleich dazu, dass Besucher sich länger auf Ihrer Seite aufhalten oder dass es zu einem Anstieg der Käufe in Ihrem Online-Shop kommt. Bietet Ihre Seite keinen oder nur einen geringen Mehrwert für User, werden diese sie nach einem kurzen Blick wieder verlassen, z.B. wenn die Seite optisch nicht mehr zeitgemäß oder unprofessionell wirkt. Zahlen muss der Werbende in diesem Falle dennoch. Ein maßgeblicher Faktor über Erfolg oder Misserfolg der Google AdWords Kampagne ist also eine professionell gestaltete Website, die den Besucher dazu anregt, sich auf der weiteren Seite umzuschauen. Da die bezahlte Kampagne nicht über unzufriedenstellende Inhalte oder Produkte hinwegtäuschen kann, gilt es zu allererst in die Website selbst zu investieren!
SEO Optimierung innerhalb der organischen Suchergebnisse
Eine andere Chance bietet sich Unternehmen in einer hohen Positionierung in den Top 10, also den ersten zehn organischen Suchergebnissen. Wie Eingangs beschrieben, spielen hierbei monetäre Größen keine Rolle, da die Rangfolge anhand der vom Google Algorithmus bestimmten Relevanz erfolgt. Ein Schlüsselbegriff ist die Suchmaschinenoptimierung, die sich in Onpage- und Offpage Optimierung unterteilen lässt. Erstere beschreibt dabei die Überarbeitung der Seiteninhalte. Dazu werden nach einer umfassenden SEO Analyse Textelemente, Bilder und Videos im Hinblick auf die wichtigsten Suchbegriffe und Keywordkombinationen optimiert. Die Offpage Optimierung legt ihren Fokus hingegen auf alle Maßnahmen, die nicht direkt auf der Unternehmenswebsite durchgeführt werden, aber dennoch das Google Ranking der Seite verbessern. Dazu zählt das Erstellen eines Google My Business Eintrages, der daraufhin in den Google Maps Ergebnissen angezeigt wird und damit ebenfalls die Auffindbarkeit erhöhen kann. Ein weiteres Beispiel der Offpage Optimierung ist das Erarbeiten von Backlinks – also Verlinkungen anderer vertrauenswürdiger Seiten auf die eigene Website, die ebenfalls den Google Ranking positiv beeinflussen. Sowohl bei der Offpage- als auch bei der Onpage Optimierung sollte das Augenmerk jedoch stets auch auf der Nutzererfahrung liegen. Unverständliche oder verwirrende Websites können dazu führen, dass Besucher Ihre Website schnell wieder verlassen, was Googles Rankingsystem als negativ wertet.
Gelungene Suchmaschinenoptimierung
Der hohe Stellenwert einer Top 10 Platzierung ist nicht von der Hand zu weisen und eine gute Sichtbarkeit in Google kann durch gut genutzte AdWords Kampagnen ebenso erfolgen, wie durch eine gewissenhafte Suchmaschinenoptimierung. Negativpunkt von AdWords Kampagnen sind die teils hohen Kosten pro Keyword, die sich nach dem Wettbewerb richten. Keywords, die oft in der Suche von Nutzern vorkommen sind hart umkämpft und dementsprechend kostspieliger als alle Keywords, die weniger gefragt sind. User, die über AdWords Anzeigen Ihre Seite besuchen und direkt wieder verlassen, weil diese nicht überzeugen kann, kosten also Geld, ohne für Sie Einnahmen zu generieren. Mit der Suchmaschinenoptimierung hingegen sind insbesondere hohe Zeitkosten und viel Detailgenauigkeit verbunden. Gerade in kleineren und mittelständischen Unternehmen fehlen hierbei oft die notwendigen personellen Kapazitäten. Um keine Überlastung von zeitlichen und personellen Mittel durch eine umfangreiche SEO Optimierung herbeizuführen, kann die Beauftragung einer SEO Agentur (z.B. https://www.suchmaschinenoptimierung-berlin.info/suchmaschinenoptimierung) Abhilfe schaffen und zu einer Steigerung der User Qualität sowie Quantität führen. Wer die Suchmaschinenoptimierung seiner Website selbst in die Hand nehmen möchte, sollte bedenken, dass derartige Bemühungen sehr zeitintensiv sind und eine umfassende Einarbeitung in die Thematik erfordern. Die Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Anschaffung, sondern muss permanent auf den laufenden Stand gebracht und an aktuelle SEO Trends angepasst werden.
