(openPR) Jedes Jahr ändern sich die Trends in der Branche der Suchmaschinenoptimierung. Das Jahr 2018 ist auch nicht anders. Unten befinden sich die sieben Trends, die für ein erfolgreiches Ranking einer Firmenhomepage unabdingbar sind.
Sprachsuche (Voice search) und die digitalen Such-Assistenten
Sprachsuche (Voice Search) – diese Technologie präsentiert eine große Gelegenheit für die Veränderung der Art und Weise wie wir kommunizieren und wie wir Informationen verarbeiten. Die Entstehung der digitalen Assistenten macht einen sehr großen Marktanteil aus und kann in der Zukunft die Herangehensweise an die Suchanfragen komplett verändern.
Den Fortschritt in der Entwicklung dieser Technologie wird man auch zunehmend im 2018 beobachten können, was dazu führen wird, dass eine entsprechende Anpassung der SEO-Strategie erforderlich sein wird. Die SEO-Experten sollen sich daher mehr an den sog. Long-tail Keywords fokussieren. Darüber hinaus sollen die Texte als natürlich erscheinen und dem dialogorientierten Ton des Benutzers entsprechen.
Mit der Verbesserung der Genauigkeit der digitalen Assistenten werden immer mehr Menschen mit Hilfe von Handys und mobilen Geräten auf diese Technologie zugreifen um die relevanten Informationen und Antworten zu finden. Es ist bereits jetzt sehr wichtig geworden, dass man die Absichten der Suchassistentennutzer extensiv analysiert, damit die Algorithmen künftig noch bessere Suchergebnisse liefern können.
Man erwartet, dass die Zahl der Nutzer, welche die Sprachsuche-Funktion verwendet noch mehr mit der immer wachsenden Implementierung dieser Technologie in Smart Home Hubs wachsen wird. Durch die Tatsache, dass die digitalen Assistenten jetzt nicht nur in Smartphones verwendet werden, bietet sich eine große Möglichkeit sowohl für SEO als auch für das Content, dass man diesen ständig wachsenden Teil des Markts für die Stärkung der Verbindung zwischen seiner eigner Marke und dem User nutzt.
Linkaufbau (Link building)
Linkaufbau ist auch im 2018 ein wichtiges Teil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Man sollte jedoch viel mehr Wert auf die Qualität der einzelnen Links legen. Es ist kontraproduktiv sich auf Links zu konzentrieren, die nicht zur Steigerung der Autorität und des Wertes der eignen Internetpräsenz beitragen.
Es heißt nicht, dass die besten Links nur von den populärsten Seiten stammen müssen. Es ist aber entscheidend, dass die Links von den branchenrelevanten Quellen kommen. Der Referral Traffic (d.h. der Verkehr von Daten, der durch entsprechende Weiterleitungen aus eben Social Media oder auch Suchmaschinen generiert wird) kann nach wie vor einen wichtigen Beitrag für die Verbesserung der organischen Suchrankings leisten.
Eine erfolgreiche SEO-Strategie im 2018 besteht darin der eignen Marke zu helfen starke Kontakte zu knüpfen und branchenrelevante Links aufzubauen, welche sich aus einer Langzeit-Sicht als vorteilhaft erweisen werden.
Eine der Herausforderungen im 2018 wird es sein, sich mit den Gästen-Blogs auseinanderzusetzen und wie man diese als ein integrales Teil in seine eigne Linkaufbau-Strategie implementieren kann ohne dabei der eignen Marke zu schaden. Google hat bereits im Mai 2017 die Verleger gewarnt, welche sich zu sehr an dem Linkaufbau durch das Posten von Gästen orientierten, dass solche Einträge noch genauer von Google unter die Lupe genommen werden um Spam-Versuche und den Aufbau von fragwürdigen Links so gut wie möglich zu minimalisieren.
Diese Aussage von Google hat dazu beigetragen, dass man heutzutage eine noch diversifiziertere Linkaufbau-Strategie benötigt, welche auf dem Aufbau eines kompletten Link-Profils basiert, anstatt nur an einem Single-Link-Erfolg zu beruhen.
Nutzererfahrung (User experience)
Nutzererfahrung spielt im 2018 eine noch wichtigere Rolle als zuvor. Google hat es mehrfach betont, dass der Nutzer im Mittelpunkt steht und deswegen ist die Benutzerfreundlichkeit und ein positives Nutzererlebnis das A und O einer erfolgreichen SEO-Strategie.
Ein gutes Nutzererlebnis steigert die Chancen, dass die Menschen zu der Homepage zurückkehren. Diese Information stellt anschließend ein sehr wichtiges Feedback für die Suchmaschinen dar – d.h. die gewählte Website hat sich als viel nützlicher für die Nutzer erwiesen, als die Konkurrenten.
Der erste Schritt ist die Schnelligkeit der Homepage, ihre Lesbarkeit, Struktur, Übersichtlichkeit und die Navigation zu überwachen um feststellen zu können, ob ein Bedarf an Verbesserung einer der genannten Komponenten besteht. Auch ein genauer Blick auf die Gewohnheiten der Nutzer in Bezug auf eine Homepage bringt aufschlussreiche Informationen, welche später zur Verbesserung des Nutzererlebnisses hilfreich sein können – z.B. wenn ein Besuch, der direkt von einer Suchmaschine weitergeleitet wurde nicht mehr als 30 Sekunden dauert, dann heißt es wahrscheinlich, dass sich der Inhalt (Content) oder Nutzererlebnis (UX) negativ auf die Konversion der Homepage auswirkt.
Darüber hinaus wird immer mehr Inhalt mit Hilfe von mobilen Geräten aufgerufen, diesbezüglich ist das Garantieren eines guten Nutzererlebnisses umso mehr von einer großen Bedeutung.
Hervorgehobene Snippets und schnelle Atworten (Featured snippets and Quick Answers)
Die Popularität von den sog. hervorgehobenen Snippets hat die Konkurrenz zwischen den Firmen, die in der “position 0” bei SERP erscheinen möchten, noch mehr verstärkt. Damit diese Position erreicht werden kann, ist eine Kombination von diversen Konditionen erforderlich. Dies hat der Konkurrenz im Bereich SEO als einem traditionellen Rennen zu der Top-Position eine neue Dimension verliehen.
Nach den neusten Statistiken fast 30% der Anfragen über Google zeigen hervorgehobene Snippets. Diesbezüglich ist eine entsprechende Strategie für die Optimierung der Homepage in diesem Bereich unentbehrlich.
Listen, Tabellen und Grafiken scheinen beliebt zu sein. Es ist auch vorteilhaft den Inhalt in dem sog. Q&A – Format zu erstellen um Google einfacher zu machen, den richtigen Inhalt als hervorgehobene Snippets zu zeigen.
Eine interessante Herangehensweise ist es sich in diesem Jahr auf die Optimierung der hervorgehobenen Snippets für die Sprachsuche zu konzentrieren. Die Kombination von diesen zwei wachsenden Trends auf dem Suchmaschinenmarkt stellt eine hervorragende Gelegenheit für die Unternehmen um in den Top SERPs angezeigt zu werden. Diese Strategie wird eine Änderung der Suchanfragen benötigen und die Umstellung auf Erstellung von langen Keywords und einer natürlichen Sprache abverlangen.
Einen ähnlichen Weg um das Top der SERPs Resultate zu erreichen wird das Erstellen eines Inhalts sein, welches dem Ziel einer “schnellen Antwort “ dienen wird. Googles Antwort Box ist ein Typ eines verbesserten Snippets, welches darauf abzielt, die Antwort in einer mehr ansprechbaren Form zu präsentieren.
Es folgt standardmäßig die “wie” oder “was” Struktur und es ist auch ein Versuchs seitens Google die Suchresultate auf eine mehr nützliche und brauchbare Art und Weise zu organisieren.
Dieses wird dazu führen, dass die Unternehmen besser die Suchintentionen untersuchen werden müssen um ihren Inhalt entsprechend so zu optimieren um in dem Antwort Box zu erscheinen. Eine gute Strategie in diesem Bereich kann sowohl zur Steigung der Autorität einer Homepage führen als auch zu einer erfolgreichen Konversion.
Mobil geht vor
Das Jahr 2018 ist das Jahr der mobile Geräte. Jedes Unternehmen soll es sich dessen bewusst sein. Es ist daher sehr wichtig, dass dieses unbedingt bei der allgemeinen SEO-Strategie eines jedes Unternehmen mitberücksichtigt wird. Sollte sich Google endlich entscheiden den sog. Mobile-First Index einzuführen wird es einen großen Impact auf die Suchergebnisse eines jeden Unternehmens haben.
Sogar wenn dies nicht geschieht, sollten sich die Unternehmen auf jeden Fall auf die Optimierung der Suchergebnisse für mobile Geräte konzentrieren, denn nach den neusten Untersuchungen stammt 57% des ganzen Traffic von mobilen Geräten.
Darüber hinaus, es ist ein signifikanter Unterschied, warum ein Keyword anders bei den mobilen Geräten und anders bei dem Desktop rankt. Diesbezüglich ist es enorm wichtig, den Inhalt entsprechend zu optimieren, damit ein Unternehmen und seine Produkte in den mobilen Suchergebnissen gut sichtbar sind.
Die Suchanfrage aus mobilen Geräten gewinnen immer mehr an Bedeutung. Bei mobilen Suchanfragen dreht sich alles um den Kontext, wo im Falle von dem sog. Branding alle Suchresultate die besten Antworten für alle möglichen Fragen liefern sollen, während das local SEO im 2018 noch wichtiger ist. Die meisten Suchanfragen werden heutzutage durch die Nutzer unterwegs versendet, was bedeutet, dass es sich für die Firmenmarken eine neue Möglichkeit bietet, das Marketing im lokalen Kontext weiter zu entwickeln.
Mobile Optimierung für die lokalen Nutzer kann zusammen mit dem Aufstieg von Sprachanfragen eine erfolgreiche SEO-Strategie in 2018 in Verbindung mit der Vereinfachung des Sucherlebnisses durch personalisierte und relevante Antworten erschaffen.
Die Ladezeiten einer Homepage sind für die Suchmaschinen wichtiger als je zu vor. Entsprechend optimierten mobilen Webseiten werden viermal schneller geladen als die Standard-Mobile-Websites. Dies ist auch einer der zusätzlichen Faktoren, welche sich positiv auf das Ranking auswirken können.
Dieser Trend wird sich in 2018 noch verstärken. Die Firmen sollen sich diesbezüglich sehr auf die Nutzererfahrung im Bereich der schnellen mobilen Webseiten konzentrieren. Diese Marken, die mit dem Trend mithalten möchten, sollen damit experimentieren, ob sie AMP oder andere Lösungen zur Verbesserung der Schnelligkeit der eignen Homepage benötigen.
Der Aufstieg der visuelle Suche
Visuelle Suche ist ein aufregendes Thema und eine Verbindung von innovativen Technologien. Verknüpft mit einem Nutzererlebnis kann sie das Suchen im Internet auf eine höhere Ebene bringen.
In der Zeit, wo das Internet immer mehr auf das Visuelle orientiert ist, lohnt es sich in diesen Bereich zu investieren. Bing, Pinterest und Google arbeiten schon länger an der Entwicklung von effizienten Visuellen Suchmaschinen um diesen Trend weiter zu unterstützen.
Eine erfolgreiche SEO-Strategie im 2018 muss diesen Trend unbedingt berücksichtigen. Das visuelle Content und die Tatsache, dass die Suchmaschinen über eine ganz gewöhnliche Text-Suche hinausgehen, sind nicht mehr zu ignorieren. Reiche visuelle Aspekte einer Homepage werden immer beliebter. Die Verwendung von Neurowissenschaft und Innovationen in diesem Bereich bieten einen neuen interessanten und konkurrenzfähigen Marktzweig an.
Mit der steigenden Konkurrenz scheinen immer mehr Firmen das Potenzial der visuellen Suche zu erkennen. Die einzelnen Marken müssen deswegen ihren visuellen Inhalt umso mehr zum SEO Zwecken optimieren.
AI und maschinelles Lernen
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen ändern bereits jetzt die Art und Weise wie die Suchresultate gerankt werden. Maschinelles Lernen erleichtert den Nutzer schon heutzutage die Suche und bietet den Usern die kontextuellen Suchresultate. Dies führt zu einer mehr personalisierten Erfahrung. Der Aufstieg von der Sprachsuche und der digitalen Assistenten kreiert eine ideale Grundlage zur Entwicklung einer künstlichen Intelligenz und belohnt zugleich die Unternehmen, welche diese beiden Trends bei ihrer SEO-Strategie mitberücksichtigt hatten.
Google’s RankBrain, oder der sog. Google’s deep learning Algortihmus soll schon in diesem Jahr eine große Auswirkung auf den Suchmarkt haben. In 2018 kann man noch mehr Änderungen in diesem Bereich seitens Google erwarten.
SEO-Strategie in 2018 verbessern
Das Jahr 2018 wird ein sehr interessantes Jahr für SEO sein. Die traditionellen SEO-Techniken sind nach wie vor sehr effektiv. Es gibt aber ein paar neue Trends, die bedeutend die Suchmaschinenoptimierungsprozesse beeinflussen können.
Es ist wichtig zu verstehen, dass SEO evolviert weiterhin innerhalb des Jahres 2018. Die organischen Suchergebnisse sind nicht mehr das ultimative Ziel. Mit der Evolution der Suchmaschinen entstehen neue Möglichkeiten, welche behilflich sein können den Traffic zu verbessern ohne sich nur noch auf die organischen SERPs zu orientieren.
Der Aufstieg der hervorgehobenen Snippets, PPC, und eine Kombination aus Sprachsuche und Local SEO können oft bessere Resultate erzielen als das organische Ranking. Deswegen ist es sehr wichtig mit den neusten Trends mitzugehen und zu entdecken, wie die eigne Marke diese für eine erfolgreiche SEO-Strategie implementieren kann.
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