(openPR) Video boomt als Content-Marketing-Medium.
Die Leute lieben es, Videos online anzusehen, und die Produktion von grossartigen Videoinhalten wird schnell zu einer der sichersten Methoden, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Anhängerschaft zu entwickeln. In der Tat wird erwartet, dass Video bis 2019 erstaunliche 80% des gesamten Internetverkehrs antreiben werden.
Offensichtlich ist es für Unternehmen wichtig, früher als später mit der Bearbeitung ihrer Videoinhalte zu beginnen. Und obwohl es wichtig ist, gute Inhalte zu produzieren, ist das nur die halbe Miete. Damit Ihre Videos Ihrem Unternehmen zugutekommen, müssen die Leute in der Lage sein, sie zu finden, und das erfordert eine Optimierung.
Auf welche Videosuchmaschinen sollten Sie sich also konzentrieren, um zu optimieren? In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen YouTube und Google Videos, den beiden grössten Videosuchmaschinen im Internet, untersucht.
Wie finden Nutzer deine Videos?
Es gibt keinen Mangel an Videosuchmaschinen und Video-Hosting-Sites im Internet. YouTube ist natürlich der Videoriese des Internets, dort werden jede Minute 300 Stunden neues Video hochgeladen. Andere Video-Hosting-Sites wie MyVideo und Vimeo erhalten auch eine erhebliche Menge an Traffic.
Social-Media-Sites wie Facebook, Instagram und Snapchat integrieren auch kurze Videos in ihre Plattformen. Soziale Videos nehmen Fahrt auf und könnten in Zukunft zu einer Bedrohung für YouTube werden. Im Moment beherrscht YouTube die Online-Videowelt, so wie Google dominante Suchmaschine ist.
Bein den vielen Videosuchen über Google werde meistens YouTube-Videos ausgespielt. Wenn du Videoinhalte produzierst, besteht eine gute Chance, dass deine Zuschauer dich entweder über die integrierte Suchfunktion von YouTube oder über Google Videos suchen.
Google Video Suche vs. YouTube: Welches ist die beste Videosuchmaschine?
Google Videos gibt hauptsächlich (aber nicht ausschliesslich) Ergebnisse von YouTube zurück. Diese Suche nach "Video Content Marketing" ergab ebenfalls ein Video von lynda.com.
Vergleich von YouTube- und Google Videos-Suchanfragen
Wenn Sie auf YouTube und Google Videos nach demselben Keyword suchen, wie ähnlich sind Ihre Ergebnisse? Nicht so ähnlich, wie sich herausstellt. Schauen Sie sich das folgende Beispiel an. Hier sind die ersten Ergebnisse einer Google Videosuche für "how to improve video SEO":
Google Video Suche vs. YouTube: Welches ist die beste Videosuchmaschine?
Die Top Google Videos Ergebnisse für die Abfrage "how to improve video SEO"
Und hier sind die ersten Ergebnisse für dieselbe Suchanfrage auf YouTube:
Google Video Suche vs. YouTube: Welches ist die beste Videosuchmaschine?
Die Top YouTube-Ergebnisse für die Abfrage "how to improve video SEO"
In diesem Fall gibt es überhaupt keine Überschneidung zwischen den ersten vier Ergebnissen. Es ist klar, dass diese beiden Suchmaschinen nicht die gleichen Kriterien für das Ranking von Videos verwenden.
Moment mal!? Da war doch was! Besitzt Google nicht YouTube? Ja, das tut es. In der Tat besitzt Google seit mehr als zehn Jahren YouTube. Die beiden Websites dienen jedoch verschiedenen Zwecken. Jemand, der YouTube besucht, sucht wahrscheinlich nicht nach dem Gleichen wie jemand, der eine Frage in Google eingibt.
Dank dieser unterschiedlichen Nutzerabsicht verwenden Google Videos und YouTube nicht dieselben Algorithmen, um Videos zu ranken. Daher ist es sinnvoll, sie als zwei verschiedene Suchmaschinen zu betrachten.
Warum YouTube und Google Videos unterschiedliche Ergebnisse anzeigen
Anfang dieses Jahres veröffentlichte Stone Temple eine Studie, die ergab, dass YouTube und Google Videos mehr als die Hälfte der Zeit unterschiedliche Top-Ergebnisse für die gleiche Suchanfrage zurückgeben. Je mehr YouTube-Ergebnisse in einer Google Video-Abfrage erscheinen, desto stärker unterscheiden sich die Ergebnisse von Google zu YouTube.
Quelle: Stone Temple
Stone Temple fand heraus, dass je mehr YouTube-Videos in den Ergebnissen von Google Videos angezeigt werden, desto mehr Ergebnisse für diese Suchanfrage variieren zwischen den beiden Suchmaschinen.
Die Studie untersucht die Gründe für diese Unterschiede. Kurz gesagt, kommt es sowohl auf die Absicht des Nutzers als auch auf die Monetarisierung an.
Google als Videosuchmaschine
Spezifische Suchen
Wenn jemand zu Google geht, suchen sie/er nach etwas bestimmtem. Sie wollen herausfinden, wie etwas zu tun ist, eine bestimmte Tatsache aufspüren oder den Unterschied zwischen verschiedenen Optionen erforschen. Google wird am häufigsten als Werkzeug zum Finden anderer Dinge verwendet, nicht als Medium an sich.
Sofortige Ressourcen
Die von Google angezeigten Videos sind in der Regel auf dem neuesten Stand und nützlich. Die Videoergebnisse von Google neigen dazu, Anleitungen und andere spezifische, unmittelbare Ressourcen zu bevorzugen. Videos, die zu Unterhaltungszwecken gemacht wurden, haben wahrscheinlich weniger eine hohe Priorität in Google, obwohl dies natürlich von der Suchanfrage und dem einzelnen Video abhängt.
Qualitätsergebnisse
Google legt auch grossen Wert auf die Nutzerzufriedenheit, da es die Leute dazu bringen möchte zurück zu kommen. Daher tendieren sie dazu, qualitativ hochwertigere Videos zu bevorzugen, selbst wenn die Videokünstler von qualitativ schlechteren Videos in AdWords höhere Gebote abgeben als ihre Konkurrenten.
Natürlich ist "Qualität" eine vage und etwas subjektive Metrik, und Google ist bekannt dafür, wie ihr Algorithmus die Qualität bestimmt. Die wichtige Sache zu verstehen ist jedoch, dass Google gute Ergebnisse nicht für mehr AdWords-Geld opfert.
YouTube als Videosuchmaschine
Unterhaltungsorientiert
Im Grossen und Ganzen gehen Leute zu YouTube, um Unterhaltung zu finden. Google möchte die Probleme der Nutzer lösen und sie so schnell wie möglich auf den Weg bringen, aber YouTube möchte, dass die Nutzer zusehen.
Dies liegt zum Teil daran, dass die Wiedergabezeit ein Indikator für die Qualität eines Videos ist. Wenn Leute sich ein ganzes Video ansehen, ist es ein gutes Zeichen, dass dieses Video interessant, nützlich oder unterhaltsam ist. Die Betrachtungszeit ist tendenziell auch mit der Benutzerzufriedenheit korreliert. Leute, die viele tolle Videos in hoher Qualität finden und sehen, werden wahrscheinlich weiterhin auf YouTube zurückkommen.
Längere Videos werden bevorzugt
Für YouTube ist die Ansichtszeit auch mit dem Verdienen von Geld verbunden. Je länger jemand ein Video ansieht, desto mehr Anzeigen erhält YouTube. Dies ist auch der Grund, warum YouTube in seinen Rankings tendenziell längere Videos gegenüber kürzeren bevorzugt.
Diese Unterschiede geben Aufschluss darüber, warum Google Videos und YouTube unterschiedliche Algorithmen verwenden, aber leider wissen wir immer noch nicht genau, welche Unterschiede zwischen diesen Algorithmen bestehen. In Anbetracht dessen, wie streng Google seine Geheimnisse bewacht, werden wir wahrscheinlich auch in nächster Zeit nichts herausfinden.
In der Zwischenzeit ist es wichtig, nicht zu vergessen, dass die beiden Suchmaschinen oft viele Überschneidungen in ihren Ergebnissen haben, auch wenn sie nicht exakt gleich sind. Es ist daher naheliegend, dass es einige allgemeine Prinzipien für eine gute Platzierung an beiden Orten gibt.
Wie kann ich gut in Videosuchmaschinen zu ranken?
Zuerst, und am offensichtlichsten, erstellen Sie „grossartigen" und „relevanten" Inhalte. Die Absprungrate sagt viel über die Qualität der Videos aus. Wenn eine Menge Leute innerhalb der ersten zehn Sekunden eines Videos den "Zurück" -Button drücken, werden YouTube und Google dies nicht als qualitätvoll empfinden. Also tun Sie Ihr Bestes, um jedes Video mit einer fesselnden Aufhänger zu beginnen, und geben Sie den Leuten dann einen Grund, weiterzuschauen.
Fügen Sie Ihrem Video viele textbasierte Informationen hinzu. Suchmaschinen können keine Videos ansehen und bestimmen, worum es geht, aber sie können den begleitenden Text lesen. Ihr Titel ist wichtig - er sollte auf den Punkt verständlich sein und Ihr Hauptschlüsselwort (Keyword) verwenden, vorzugsweise am Anfang.
Nehmen Sie sich die Zeit, eine ausführliche Beschreibung Ihres Videos zu schreiben. Untertitel und Transkripte müssen nicht aufgenommen werden, aber sie verbessern die Zugänglichkeit, und sie könnten Ihnen eine Keyword-Steigerung geben. Schliesslich können Sie Ihr Video mit nützlichen und relevanten Tags versehen.
Das Erhalten von Ansichten und Kommentaren hilft Ihnen bei der Platzierung, aber versuchen Sie nicht, diese zu kaufen. YouTube hat es geschafft, herauszufinden, wann Aufrufe und Kommentare gefälscht sind. Bewerben Sie Ihre Inhalte über soziale Medien, Ihre Website und/oder Newsletter, um mehr Engagement zu erlangen, und seien Sie geduldig - wenn Sie grossartige Arbeit leisten, werden die Leute sie entdecken und ansehen.
Also, was ist besser: YouTube oder Google Videos?
Es ist schwer zu sagen, ob YouTube "besser" ist als Google Videos oder umgekehrt. Die beiden Suchmaschinen werden tendenziell anders verwendet, aber beide sind sehr beliebt und beide sind wertvolle Traffic-Quellen, wenn Sie Ihre Videos richtig optimieren.
Die Art des Inhalts, den Sie erstellen, kann sich auf Ihre Platzierung in jeder Suchmaschine auswirken. Wenn Sie beispielsweise kurze Videos erstellen, die auf die Beantwortung spezifischer Fragen ausgerichtet sind, fällt es Ihnen möglicherweise leichter, in Google Fuss zu fassen. Wenn Sie längere, mehr auf Unterhaltung ausgerichtete Videos erstellen, sehen Sie möglicherweise bessere YouTube-Ergebnisse. Das ist jedoch alles andere als eine feste Regel.
Die Hauptsache, an die Sie sich erinnern sollten:
Hochwertige Videos haben immer gute Chancen, unabhängig von anderen Faktoren in beiden Suchmaschinen gut abzuschneiden. Wir wissen nicht genau, welche Metriken Google Videos und YouTube verwenden, um Rankings zu bestimmen, aber wir wissen, dass Zuschauer gut gemachte, informative und unterhaltsame Videos bevorzugen.
Konzentrieren Sie sich darauf, den bestmöglichen Video-Content zu erstellen, und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass sich Ihre Rangliste um sich selbst kümmert.
