Hier sind Wirtschaft und Kreativität zu Hause
Die Hansestadt Hamburg zählt zu einer der wettbewerbsfähigsten Regionen in Deutschland und in Europa. Eine wichtige Rolle spiet dabei auch die wachsende Branche der Kultur- und Kreativwirtschaft, der unzählige Agenturen Hamburgs angehören.
Für das Jahr 2019 hat die Metropolregion ein Bruttoinlandsprodukt von etwa 234,4 Milliarden Euro erwirtschaftet. Haupteinnahmequelle stellte dabei wohl der Hamburger Hafen dar, welcher der wichtigste Verteilerpunkt für den Güterhandel zwischen Nord- und Ostsee und der wichtigste Arbeitgeber der Metropolregion ist. Selbst im Corona-Jahr 2020 wurden hier 126,3 Millionen Tonnen Ladungen umgeschlagen. Hamburg belegt damit den dritten Platz innerhalb Europas und steht auf Platz 18 der weltweit größten Containerhäfen.
Neben der traditionell führenden maritimen Wirtschaft und Logistik haben sich auch weitere leistungsstarke Wirtschaftszweige in Hamburg etablieren können. Hierzu gehören zum Beispiel die Luftfahrt, die erneuerbaren Energien, aber auch die Lebenswissenschaften. Doch auch die Chemiebranche, die Ernährungswirtschaft, der Tourismusbereich, der Medien- und IT-Sektor sowie der Fahrzeug- und Maschinenbau nehmen einen immer größer werdenden Stellenwert ein.
Zu einer besonders vielversprechenden Wachstumsbranche zählt die Kultur- und Kreativwirtschaft. Immer mehr Menschen (etwa 4,7 Prozent aller Erwerbstätigen der Gesamtwirtschaft) arbeiten in diesem Bereich und die Unternehmen der Kultur- und Kreativwirtschaft erwirtschaften vor allem in Hamburg, im Vergleich zum Bundesdurchschnitt, höhere Umsätze. Zur Kultur- und Kreativwirtschaft wird die Architektur, die Design-, Film- und Musikwirtschaft sowie Rundfunk und Presse gezählt. Doch auch die darstellenden Künste, die Software- und Games-Industrie sowie der Buch-, Kunst- und Werbemarkt sind Zweige der Kultur- und Kreativwirtschaft.
Agenturen in Hamburg
Der Kultur- und Kreativwirtschaft zugehörig sind auch viele Agenturen in Hamburg. Hamburg gilt mit der Gründung der ersten Werbeagentur, der "Annoncenexpedition Ferdinand Haasenstein", in Deutschland als die Geburtsstadt dieses Wirtschaftszweiges.
Etwa 15.000 Erwerbstätige in mehr als 2.700 Agenturen sind in Hamburg beschäftigt. Dabei sind vor allem die namhaften Agenturen bei Kreativ-Wettbewerben äußerst erfolgreich, wodurch Hamburg sich laut dem Kreativbericht der Hamburger Kreativgesellschaft zu den weltweit renommiertesten Branchenstädten zählen kann. Eine der bekanntesten Agenturen Hamburgs ist "Jung und Matt", welche 1991 gegründet wurde. Aber auch "Scholz & Friends", welche 1981 gegründet wurde, ist weltberühmt und beschäftigt über 800 Angestellte in ganz Europa.
Die Agenturenlandschaft Hamburgs wird nicht nur bestimmt von den klassischen Werbeagenturen. Auch zahlreiche PR-Agenturen, Grafik- und Fotodesign-Agenturen sowie Meinungsforschungsunternehmen sind in Hamburg ansässig. Dass Hamburg dabei der attraktivste Standort für Agenturen innerhalb Deutschlands ist, bescheinigt eine Studie der Hochschule der Medien in Stuttgart.