Die Stadt der Wirtschaft und Kreativität
Die Hauptstadt Berlin entwickelt sich zunehmend zu einem der führenden Innovations- und Hightech-Standorte in Deutschland. Gleichzeitig besticht die Stadt durch ihren Charme an Kreativität und zieht dadurch Kulturschaffende und aufstrebende Talente an. Dementsprechend ist Berlin auch der ideale Standort für Agenturen.
In keinem anderen Bundesland steigt seit 2005 die Wirtschaftskraft prozentual stark an. Im Jahr 2019 lag das BIP pro Kopf bei etwa 42.000 Euro und überstieg damit das gesamtdeutsche BIP pro Einwohner, welches bei zirka 41.400 Euro liegt. Die städtische Wirtschaft Berlins belegte im Corona-Jahr 2020 den dritten Platz innerhalb des nominalen BIP der Europäischen Union, gefolgt von Paris und Madrid.
Dieses Wachstum liegt wohl vor allem an der guten Infrastruktur, aber auch dem hohen Potenzial an Fachkräften sowie der Vielzahl an exzellenten Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Dabei vollzieht Berlin eine Kehrtwende von einem bislang dominierenden Industriestandort hin zu einem modernen Dienstleistungszentrum, welcher als internationaler Innovationsmotor hervorsticht. So zählt Berlin neben London zu einem der wichtigsten Standorte für Start-ups in Europa.
Bedingt durch sein kreatives Potenzial und sein technisches Know-how zieht Berlin insbesondere im digitalen Bereich immer mehr etablierte Unternehmen und Investoren an. Neben der Kultur- und Kreativwirtschaft ist und bleibt jedoch vor allem die Tourismusbranche ein wichtiger Wirtschaftszweig für Berlin. Im Jahr 2019 verzeichnete die Hauptstadt einen Besucherrekord von fast 14 Millionen Gästen mit zirka 34 Millionen Übernachtungen.
Darüber hinaus spielen auch Bauwesen, Immobilienwirtschaft, Handel, Optoelektronik und Energietechnik sowie die Messe-, Events- und Kongressbranche eine bedeutende Rolle in Berlin. Zu den bekanntesten Berliner Messen gehörten die Internationale Funkausstellung, die Grüne Woche und die Fashion Week.
Agenturen in Berlin
Die Kultur- und Kreativwirtschaft in Berlin wird mittlerweile von Unternehmen, Netzwerken, aber auch Institutionen und der Politik unterstützt. Plattformen wie "Creative City Berlin" informieren Künstler und Kulturschaffende über Fördermöglichkeiten. Das "Projekt Zukunft" wird von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe promotet und stellt aktuelle Wachstumsfelder innerhalb der Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT), der Medien und Kreativwirtschaft vor. Doch damit nicht genug: Das Programm "Capital of Talent" investiert in die Förderung seines kreativen Nachwuchses.
Allein für den kreativen Werbemarkt werden über 2.000 Agenturen in Berlin gelistet, Tendenz steigend. Sie generieren einen jährlichen Umsatz von etwa 1,6 Milliarden Euro, womit Berlin einen bedeutenden Stellenwert innerhalb der Werbebranche einnimmt. Was dabei zu beobachten sei, ist nicht etwa ein Konkurrenzverhalten der Städte untereinander, sondern ein reger Austausch. Während Berlin etwa durch seinen kreativen Freiraum punktet, ist Hamburg das Tor zur Welt und Düsseldorf stark für seine wirtschaftlichen Verflechtungen.
Berlin ist bedingt durch seine Nähe zur Politik und zu diversen Verbänden insbesondere für Public Relation und Public Affairs Agenturen zu einem wichtigen Standort geworden. Etwa ein Viertel der Berliner Agenturen verfügen dabei über diverse Auszeichnungen in Leistungen wie Kreativität und Qualität. Die Hälfte aller großen deutschen Werbeagenturen ist mittlerweile in Berlin ansässig.