Die Demand-Side Platform ist eine relativ neue Methode, um digitale Werbung zu kaufen. Sie ist sehr populär geworden und wird gerade weitverbreitet verwendet. In diesem Artikel werden wir die nachfrageseitige Plattform eingehend diskutieren, einschließlich der Frage, wie sie funktioniert.
Was ist eine Demand-Side Platform?
Eine Demand-Side-Plattform, abgekürzt DSP, ist ein Werbesystem, mit dem digitale Werbekäufer mehrere Konten verwalten können, die für Ad Exchange und Datenaustausch über eine einzige Schnittstelle genutzt werden. Um das besser zu verstehen, muss man erst den Anzeigenaustausch verstehen. Ein Ad Exchange ist eine Art digitaler Marktplatz, der die Versteigerung von Werbeflächen ermöglicht. Es ist ein Ort, an dem Käufer und Verkäufer zusammenkommen und Werbeflächen in Echtzeit-Auktionen handeln. Ein Ad Exchange ist ein Ort, wo Werbeflächen von einer einzigen Agentur für mehrere Kunden oder Nutzungen erworben werden können.
Die Demand-Side-Plattform ist also ein Dashboard, das von Werbekäufern verwendet wird (weshalb der Begriff "Demand " verwendet wird), um die gewünschte Werbung zu erhalten. Aber warum ist diese Plattform so wichtig? Um das besser zu verstehen, müssen wir uns auf die Besonderheiten einer Demand-Side-Plattform konzentrieren.
Aufbau der Demand-Side Platform
Die Demand-Side-Plattform ermöglicht es Käufern, mehrere Ad-Käufe über verschiedene Ad-Börsen zu verwalten. Es zeigt Online-Werbung mit Echtzeitgeboten an, so dass Käufer sofort Entscheidungen über die gewünschte Werbung treffen können. Sie können Gebote für die gesuchten Banneranzeigen und die Preise für die Daten verwalten, die sie für bestimmte Zielgruppen verwenden. In gewisser Weise funktioniert die Demand-Side-Plattform sehr ähnlich wie das Google Adwords-Programm. Dort bieten Käufer für bestimmte Keywords, um an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse auf der Werbeseite für das bestimmte Keyword zu landen.
Der Grund für die Nützlichkeit der Demand-Side-Plattforms liegt darin, dass diese viele Funktionen enthalten, die man bisher nur mit einem Werbenetzwerk erzielen konnte. Werbetreibende können zum Beispiel eine große Auswahl an Werbungsoptionen erhalten, einschließlich Optionen für Quer- und Vertikalausrichtung sowie Inventar.
Mit der DSP können sie
- Anzeigen schalten,
- in Echtzeit auf Anzeigen bieten und
- einen Überblick über die Vorgänge erhalten.
Sie können außerdem jede von ihnen durchgeführte Werbung verfolgen und ihre Anzeigen so optimieren, dass sie für den Werbetreibenden so effektiv wie möglich sind. Das alles geschieht über eine einzige Schnittstelle. Die Demand-Side-Plattform ist einfach eines der nützlichsten Tools, wenn es um Online-Werbung geht. Diese Plattformen verfügen über eine Detailtiefe, die von keiner anderen Plattform erreicht wird.
Die Supply-Side Platform
Die logische Folge der Demand-Side-Plattform ist die Supply-Side Platform (Angebotsseitige Plattform). Das ist ein Dashboard, das sehr ähnlich ist, aber für diejenigen gedacht ist die Online-Werbeflächen verkaufen. Die Supply-Side Platform erfüllt die gleichen Grundfunktionen wie die nachfrageseitige, aber aus der anderen Perspektive.
Sie ermöglicht Publishern,
- die verfügbare Anzeigenfläche zu verwalten,
- sie mit Anzeigen der Käuferplattformen zu füllen und
- das Geld aus dem Verkauf der Werbung zu erhalten.
Das Ad Exchange- oder Ad-Netzwerk ist in vielen Fällen der Vermittler zwischen der nachfrageseitigen Plattform und der angebotsseitigen Plattform.
Die Funktionsweise dieses Systems besteht darin, dass Werbetreibende
- ihr Inventar vor einer breiten Zielgruppe platzieren,
- potenzielle Anzeigenimpressionen an die Börse übermitteln und
- nachfrageseitige Plattformen im Auftrag des Vermarkters kaufen können.
Besonders nützlich ist die Targetierung der angebotsseitigen Plattform. Das bedeutet, dass die Werbetreibenden die verfügbare Werbefläche auf die richtige Zielgruppe ausrichten können.
Aktuelle Demand-Side Platforms
Werfen wir einen Blick auf einige der Demand-Side Platforms, die es gerade gibt. Das ist eine ziemlich lange Liste, aber keineswegs umfassend. Es gibt viel mehr DSPs, die nicht in dieser Liste enthalten sind.
- Adobe Media Optimizer
- Adform
- Amobee
- AppNexus
- AdAdapt
- Brightroll
- Choozle
- DataXu
- DBM
- Centro
- Fiksu
- OwnerIQ
- Rocket Fuel
- Remerge
- Rubicon
- Simpli
- Tapad
- TubeMogul
- Zemanta
Demand-Side Platform identifizieren
Eine Demand-Side Platform kann am besten anhand ihrer Funktionen identifiziert werden. Wir werden gleich einige der Funktionen besprechen, die man mit einer Demand-Side-Plattform ausführen kann.
Budget-Preisgestaltung und -Stimulation
Diese Funktion ist bei Demand-Side Platforms vorhanden und ermöglicht zahlreiche Werbemöglichkeiten mit niedrigen Kosten.
Cross-Capability
Durch die Bereitstellung von Funktionen zwischen Geräten können Käufer ihr Dashboard von jedem der Geräte aus betrachten, die sie normalerweise verwenden. Außerdem können sie alle Aktionen ausführen, die sie mit dem Computer oder der Webschnittstelle ausführen können, egal wo sie gerade sind.
Schätzungen & Prognosen
Durch die Bereitstellung von Schätzungen und Prognosen für Werbetreibende, erhalten sie eine viel bessere Vorstellung davon, was etwas kosten wird und wie es sich entwickelt.
In-App Ads
Mithilfe von In-App-Anzeigen können Werbetreibende das Hauptmedium sehen, das heute von den Nutzern genutzt wird - Apps statt Websites;
Die meisten Menschen greifen über Apps und nicht über eine Website auf
- Banking,
- Karten und
- alle anderen Funktionen ihrer mobilen Geräte
zu.
Kontextbezogene Anzeigen
Anzeigenplatzierung ist wichtig. Wenn man eine Anzeige für Hundefutter auf einer Website platziert die Küchengeräte verkauft, werden die Chancen reduziert, dass man irgendwelche Klicks bekommt. Aber wenn man es auf einer relevanten Website platziert, ist die Werbung viel effektiver.
Geografisches Targeting
Geo-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, lokale Anzeigen zu erstellen. Diese sind nur für den Teil der Personen relevant, die diese Website besuchen und in diesem geografischen Gebiet ansässig sind. Das ist sehr nützlich, wenn die Ads für ein lokales Einzelhandelsgeschäft oder ein lokales Unternehmen bestimmt sind.
Betrugsschutz
Schließlich möchte man sicherstellen, dass die Demand-Side Platform auch Betrugsschutz beinhaltet. Bei Online-Werbung ist Betrug definitiv etwas, auf das man achten muss. Bei Demand-Side Platforms mit Betrugsschutz ist man jedoch auf der sicheren Seite. Natürlich sollte man trotzdem Vorkehrungen treffen. Beispielsweise sollte man nicht mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das man nicht persönlich überprüft hat. Außerdem muss man bei Werbefirmen mit sehr kurzer Historie vorsichtig sein.
Fazit
Bei der Nutzung einer Demand-Side Platform gibt es viele Dinge zu beachten. Das Wichtigste ist, dass die DSP nützlich ist. Dazu muss man lernen wie man sie effektiv als Werbetreibender nutzt. So kann man eine Menge Geld sparen. Als Marketing-Profi sollte man wissen, wie die Demand-Side-Plattform funktioniert und die Dinge aus der Sicht der Kunden betrachten können.
