(openPR) Reiseunternehmen stecken heute einen großen Teil ihres Werbebudgets in Online-Werbung. Neben Display-Kampagnen wollen sie vor allem mit Video Ads punkten. So kam im Juni 2017 fast jeder dritte Internetnutzer in Deutschland nicht an Bewegtbildwerbung für Urlaub und Reisen vorbei. Die Analysen von gemiusAdReal™ zeigen außerdem: Booking.com und Lufthansa erreichten die größte Reichweite mit ihren Videoanzeigen – vor allem auf den Seiten von YouTube und Facebook.
Internetnutzern, in deren Desktop-Browsern im Juni Videowerbung zum Thema Urlaub lief, wurden im Schnitt 4,5 Spots angezeigt. Insgesamt liefen diese Anzeigen in diesem Monat in Deutschland 71,2 Millionen Mal*.
In der Vorsaison ging´s rund
Um bei allen Spätbuchern und unentschlossenen Urlaubern die Reiselust zu wecken, wurde im Juni im Netz ordentlich getrommelt: Am aktivsten war dabei das Buchungsportal Booking.com, gefolgt von der Lufthansa und dem Reisevermittler Trivago. Sowohl Booking.com als auch Lufthansa erreichten dabei mit ihren Videoanzeigen etwa 9,5% aller Desktop-Internetnutzer in Deutschland. Das entspricht etwa 5 Millionen individuellen Usern. Die Spots von Booking.com wurden jedoch häufiger angezeigt: jedem User durchschnittlich 3,6 Mal (18 Millionen Ad Plays). Lufthansa kam auf durchschnittlich 2,4 Mal (12 Millionen Ad Plays). Trivago erreichte 5,9% der Online-Bevölkerung (3,1 Millionen User), durchschnittlich 2,5 Mal.
YouTube im Reisefieber
Nutznießer der Urlaubsvideowerbung war vor allem YouTube: Insgesamt 17,2 Millionen Spots wurden auf seinen Seiten sechs Millionen Internetnutzern in Deutschland gezeigt. Auf Platz 2 landete Facebook mit etwas über 10 Millionen Videoanzeigen der Tourismusindustrie, die 5,7% aller Desktop-User in Deutschland erreichten. Auf den Seiten des Medienunternehmens Gruner+Jahr liefen 3 Millionen Reise-Spots, die 1,6 Millionen Menschen gezeigt wurden.
Blick über die Grenze
Bei einem Blick in unser Nachbarland Polen fällt auf, dass die Reichweite der Videowerbung von Tourismusunternehmen dort ähnlich ist (36%). Die Frequenz, mit denen die Spots den Usern gezeigt wurden, war jedoch viel höher: durchschnittlich 5,6 Mal (54,7 Millionen Ad Views durch 9,8 Millionen Nutzer). Auch in Polen ist YouTube dabei der populärste Werbeträger und Trivago kam ebenfalls unter die Top 3 der werbetreibenden Reiseunternehmen.
Am Ende der Saison wird die Branche feststellen, wie erfolgreich ihre Videokampagnen waren – und ob trotz oft sonnenarmer Reisezeit die Tourismusindustrie von den Urlaubern nicht im Regen stehen gelassen wurde.
*Die im Artikel genannten Daten von Gemius sind repräsentativ für Desktop-Internetnutzer von 18-90 Jahren in Deutschland im Juni 2017.
