(openPR) Hamburg, 18. Februar 2016 - Die Digitalexperten der Hamburger Agenturgruppe Ministry haben im Februar für den Kunden myLife Lebensversicherung AG eine umfassende Produkteinführungskampagne konzipiert und umgesetzt. Genau wie das Versicherungsprodukt “Mehrsicherung”* selbst, sind alle Kommunikationskanäle- und inhalte für die Zielgruppe “Generation YouTube” maßgeschneidert. Aufmerksamkeit für das neue Versicherungspaket soll über die Website mehrsicherung.de, Facebook, YouTube, einen Blog, Google AdWords, WhatsApp und verschiedene Online-Werbemittel mittels Real Time Bidding generiert werden. Das fünfstellige Mediabudget wird über die Mediaagentur Dataxu (Banner) sowie die Social Media Experten von AntTrail (Facebook Ads) verteilt. Strategische Leitgedanken der Kampagne sind “Transparenz, Verständlichkeit, Vertrauen und Preisbewusstsein” – diese werden speziell über die YouTube-Videos anschaulich transportiert.
Mit der Einführungskampagne gelingt es der Ministry Group, das für junge Menschen meist uninteressante Thema Versicherungen attraktiv und verständlich zu präsentieren. Statt branchenüblicher, komplexer Texte wird auf maßgeschneiderte Inhalte, einen transparenten Online-Beitragsrechner sowie leicht verdaulichen Video-Content gesetzt. Im komplett animierten Video “Die Mehrsicherung - Was ist das eigentlich?” wird plakativ erklärt, welche finanziellen Risiken jungen Menschen zu Beginn ihrer beruflichen Laufbahn drohen können. Die Frequently Asked Questions (FAQ) kommen ebenfalls größtenteils im Videoformat daher. Darin erklärt myLife Vorstandsvorsitzender Michael Dreibrodt, weshalb junge Leute trotz Desintresse am “öden” Thema Versicherung, etwas Zeit in die Absicherung ihrer Zukunft investieren sollten. Auf diese Weise wird bei der Kernzielgruppe im Alter zwischen 20 und 30 Jahren Vertrauen geschaffen – und zwar auf gängigen Kanälen wie YouTube, Facebook und WhatsApp. Dabei wird “ihre Sprache” gesprochen und kein komplexes “Versicherungschinesisch”. Darüber hinaus ist das Produkt für junge Menschen finanziell erschwinglich und kostet nicht viel mehr als der Beitrag im Fitnessstudio oder die monatliche Handyrechnung.
Das ganzheitliche Konzept der Ministry Group ist von A bis Z inhouse entstanden: Zur Entwicklung einer fundierten Kommunikationsstrategie wurden zunächst durch die MINISTRY Kreativagentur zunächst Markt, Zielgruppe und Produktpotenzial analysiert. Die Strategie bildete die Basis für die Umsetzung der einzelnen Maßnahmen. Um konkret auf die Bedürfnisse der jungen Zielgruppe einzugehen, wurde die Website www.mehrsicherung.de mit individuellem Tarifrechner umgesetzt. Das smart visualisierte Versicherungspaket spricht junge Leute hier ebenso direkt an wie via der ebenfalls erstellten Werbemittel (Display & Mobile Ads). 6ft Rabbit Productions, die Filmproduktion der Ministry Group, setzte einen Produktfilm in Form eines Sketchnoting-Videos um und produzierte darüber hinaus diverse FAQ-Videos. Die Betreuung der Facebook Seite sowie des YouTube Kanals übernimmt AntTrail, die Social Media & PR-Agentur der Ministry Group.
Gesamt-Projektleitung: myLife Lebensversicherung AG
Michael Dreibrodt, Vorsitzender
Leadagentur : MINISTRY GmbH
Arne Klein / Ralph Schumann (Projektmanagement / Strategie / Filmkonzepte & Sketchnoting)
Produktion und Postproduction Filme: 6ft Rabbit Productions
Regie: Daniel Engemann
Postproduction: Philip Erpenbeck, Martin Schan
Social Media Management & Marketing: AntTrail GmbH
Sebastian Keil / André Töpfer (Geschäftsführer / Social Media Manager)
Mediabudget: DataXu GmbH
Boris John
*Das Versicherungsangebot “Mehrsicherung” wird von der myLife Lebensversicherung AG in Kooperation mit dem Partner, der Grundeigentümer-Versicherung VVaG aus Hamburg, angeboten.
