BRAND-L kreiert Jubiläumsfest für Arla Foods

(openPR) Das 140-jährige Bestehen der Allgäuer Käsespezialität Weißlacker angemessen zelebrieren – so lautete der Auftrag für die Livekommunikationsexperten von BRAND.LIVE (BRAND-L) am 28. Juni 2014 in der Gemeinde Markt Wertach im Allgäu. Für Arla Foods Deutschland GmbH kreierte die Münchner Agentur dafür einen Jubiläumsevent mit 5.000 Besuchern in der Szenerie eines Allgäuer Dorffestes.

1874 in Wertach erfunden, gilt der Weißlacker, auch bekannt als Allgäuer Duftwunder oder „Aristokrat unter den Stinkkäsen“, als erster, patentierter Käse überhaupt. Heute wird diese Käsespezialität ausschließlich von der Arla Foods Deutschland GmbH in der Käserei in Sonthofen produziert. Hier bereits setzte die Ideenfindung für das Team von BRAND-L an, denn es galt, die im Allgäu von Landwirten und Bevölkerung kritisch beäugte Übernahme der traditionellen Käserei aus 2011 noch einmal aufzuarbeiten.

Dafür positionierten die Eventarchitekten von BRAND-L das Unternehmen als sympathischen, lokal denkenden und hilfreichen Partner für die Menschen der Region im Mittelpunkt ihrer Veranstaltungskonzeption. BRAND-L entwickelte außerdem ein Unterhaltungsprogramm, das die Gäste unmittelbar zum Mitmachen animierte. Integriert waren Elemente wie Live-Musik, Showcooking, eine kulinarische Reise durch das Allgäu und nicht zuletzt die Stippvisite der Allgäuer Käsekönigin. Zum Highlight des Tagesprogrammes entwickelte sich ein für die Menschen aus Wertach und Umgebung wichtiges und identifikationsstiftendes Merkmal: Der Rathausplatz der Gemeinde wurde in einer feierlichen Zeremonie in den Weißlackerplatz umgetauft.

Eine besondere Herausforderung für das Agenturteam bildeten die infrastrukturellen Voraussetzungen rund um den Veranstaltungsort Arla Sennerei in Wertach. Unter anderem mussten Zu- und Abläufe für Wasser sowie Stromleitungen für diesen Tag extra verlegt werden, um die aufwendige Konzeption detailliert umsetzen zu können.