(openPR) RE//CREATE BERLIN: Cheil macht junge Kreative zu Samsung Markenbotschaftern.
Junge Talente entdecken im GALAXY NOTE LAB™ Berlin neu. Wim Wenders ist Schirmherr.
Berlin/Schwalbach / 30.8.2012
Cheil Germany (Schwalbach am Taunus) hat für Samsung eine Kampagne entwickelt, die die Produktpräsentation des südkoreanischen Elektronikkonzerns auf der IFA vom 31.6. bis zum 5.9. in Berlin begleitet. Im Mittelpunkt der Kampagne „RE//CREATE BERLIN“ steht das „Samsung GALAXY NOTE LAB™“. Das Kampagnenkonzept soll anschließend international in weiteren kreativen Metropolen umgesetzt werden.
Cheil setzt bei der Kampagne auf das kreative Engagement junger Menschen und bietet ihnen eine Plattform, auf der sie sich als Samsung Ambassadors verwirklichen können. Insgesamt zwölf junge, kreative Talente hatten in Berlin die Aufgabe, vom 13. bis zum 17. August 2012 die Stadt neu zu entdecken, individuell zu interpretieren und schließlich zu „rekreieren“. Die Kampagne steht unter der Schirmherrschaft von Wim Wenders.
„Mit klassischen Kampagnen-Konzepten sind urbane, kreative und technik-affine Zielgruppen nicht mehr zu erreichen“, erläutert Volker Selle, COO von Cheil Germany, das Kampagnenkonzept. „Wir setzen auf das Engagement talentierter junger Menschen und stellen ihnen eine Plattform zur Verfügung, auf der sie sich künstlerisch in unterschiedlichen Disziplinen ausdrücken können. Samsung sorgt dabei nicht nur für das notwendige Equipment, sondern auch für die Unterstützung durch Profis, eine breite Öffentlichkeit, Interaktion in der Community und natürlich eine angemessene Abschlussparty. Die Kampagne startete vier Wochen vor der IFA, bei der Meinungsbildner angesprochen werden. Sie führt konsequent zum „Unpacked“-Launch-Event und wird dort wieder aufgegriffen. In Zukunft wird das Konzept dann international in anderen Metropolen weitergeführt.“
Ausgestattet waren die Kreativtalente jeweils mit dem Tablet-Computer Galaxy Note, der über zahlreiche kreative Features, wie High-Quality Fotografie, Zeichen-Software und Videoprogramm verfügt. Je zwei Kreative aus den Disziplinen Musik, Fashion, Media Art, Film, Illustration und Architektur erkundeten fünf Tage lang Berliner Ur-Kieze wie Neukölln, Mitte oder Charlottenburg, trafen sich mit Kiezgrößen und spiegelten schließlich den Spirit der Stadt in einer kollaborativen Videoarbeit künstlerisch wider. Unterstützt wurden sie dabei von renommierten Künstlern wie Volker Valerian Motsch (Design), Fabian Fenk (Sound Music) und Lars Borges (Fotografie/Film), die den Young Talents halfen, ihre Visionen in Masterclasses (
http://www.vice.com/recreateberlin) umzusetzen.
Idee und Konzept der Kampagne wurden von Roland Rudolf, Executive Creative Director von Cheil Germany, in Zusammenarbeit mit der Cultural Branding Agentur Exploding Plastic entwickelt und umgesetzt.
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Über Cheil
Cheil Worldwide Inc. ist eine weltweit agierende Marketing- und Kommunikationsagentur mit Hauptsitz in Seoul. In Südkorea ist Cheil die mit Abstand umsatzstärkste Agentur. Cheil Worldwide zählt mit 49 Niederlassungen in 27 Ländern und über 3000 Mitarbeitern zu den 20 führenden Agenturgruppen weltweit.
Strategische Kompetenz „Creative Technology“
Mit der Ausrichtung auf „Creative Technology“ entwickelt Cheil Wordwide „ideas that move“ und schafft effiziente, integrierte Kommunikationslösungen die Marken, Menschen und Produkte bewegen. Ausgehend von den Erfahrungen in Südkorea, einem der am weitesten fortgeschrittenen Märkte in Bezug auf die Nutzung digitaler Devices, verfügt Cheil Worldwide über besondere Expertise im digitalen Marketing. Als Fullservice-Agentur bietet Cheil Worldwide seinen Kunden ein komplettes Leistungsangebot in allen Bereichen der Marken- und Marketingkommunikation. Dazu zählen neben allen Formen der digitalen Kommunikation unter anderem Werbung, PR, Konzeption, Durchführung von Events und Messeauftritten sowie die Entwicklung von innovativen Digital Signage Lösungen..
Mit innovativen Strategien und kreativen Konzepten hat die Agentur einen wesentlichen Beitrag dazu geleistet, Samsung Electronics zu einer der führen Consumer-Electronics-Marken weltweit zu machen. Ziel von Cheil Wordwide ist es, dass Kundenportfolio weiter zu diversifizieren. Mit Akquisitionen und der Verpflichtung anerkannter Kommunikationsprofis haben die regionalen Cheil Niederlassungen in den letzten Jahren ihr Profil geschärft und das Neugeschäft stark ausgeweitet.
Über 70 Mitarbeiter in Deutschland
Cheil Germany beschäftigt mehr als 70 Mitarbeiter und ist schwerpunktmäßig in den Marketingsegmenten „Brand Consultancy & Planning“, „Digital“, „Mobile“, „Event“, „ATL“, „Fairs& Exhibition“, „Shopper Marketing“, „Retail“ und „Digital Signage Solutions“ tätig. Mit der Synthese von emotionalisierenden Ideen, fortschrittlichen Technologien und agilen Marketingstrategien schafft Cheil Germany bewegende Markenerlebnisse im digitalen Zeitalter.
Über Exploding Plastic
Exploding Plastic Limited (London/Berlin) wurde 2010 als Cultural Branding Agentur vom ehemaligen Bertelsmann- und Sony-Manager Marcel Engh gegrundet und entwickelt für Markenkunden entertainment-basierte Kommunikationslösungen. In einer digitalen und zunehmend fragmentierten Medienumwelt werden Entertainment-Inhalte wie Musik, Gaming, Fashion, Art oder Film zu einem nachhaltigen und social-media-relevanten Kommunikationskanal. Exploding Plastic offeriert Strategieberatung, Kreation, Content- und Talent-Sourcing sowie Kampagnenumsetzung und hat für Kunden wie Coca-Cola, Tommy Hilfinger, T-Mobile, Agent Provocateur oder Mini erfolgreiche Brand-Entertainment-Kampagnen realisiert.
