(openPR) Deutsche Berichte sind internationale Spitze
Hamburg, 19. August 2003
Die Hamburger Kommunikationsberatung Kirchhoff Consult AG hat in einer umfangreichen Auswertung die Nachhaltigkeitsberichte deutscher und internationaler Konzerne untersucht. Für die Financial Community gewinnt das Thema immer mehr an Bedeutung: Nachhaltiges Wirtschaften bedeutet Zukunftsfähigkeit. Deutsche Unternehmen können ihr Engagement besser als erwartet verkaufen. Auffällig sind die großen Kultur-Unterschiede zwischen deutschen und internationalen Berichten. Einigkeit besteht aber in einer Hinsicht: In den meisten Aktiengesellschaften ist das Thema Chefsache leider wird aber oft nur über Erfolge und wenig über Schwachstellen berichtet.
Für die Studie wurden sämtliche DAX30-Konzerne und die jeweils zehn größten Gesellschaften aus dem amerikanischen Dow Jones, dem britischen FTSE, dem italienischen MIBTEL, dem Schweizer SMI sowie dem österreichischen ATX und dem französischen CAC 40 um die Zusendung eines Nachhaltigkeitsberichtes/Corporate Citizenship Reports gebeten. Die Resonanz war sehr unterschiedlich: Von den 30 DAX Unternehmen haben immerhin 19 Unternehmen einen Bericht zugeschickt. In England veröffentlichen acht der zehn größten Börsengesellschaften einen Report, in Österreich sind es nur zwei.
Schwerpunkt der Analyse war die Kommunikation: Wem gelingt es am besten sein Engagement für die interessierte Öffentlichkeit, Kunden, Mitarbeiter, die Financial Community darzustellen?
Die Kommunikationsleistung wurde anhand von acht qualitativen Kriterien beurteilt. Die Kriterien sind das Profil, das Vorhandensein einer Executive Summary, die Darlegung der Strategie und Ziele, das Involvement des Managements, die Präsentation der Daten und Fakten sowie der Themen, die Gestaltung und die Einbindung in die Unternehmenskommunikation. Der kommunikative Schwerpunkt erlaubt eine Betrachtung quer durch alle Branchen.
Für Klaus Rainer Kirchhoff, Vorstandsvorsitzender der Kirchhoff Consult AG, bestätigt sich durch die Ergebnisse ein Trend, den er seit Jahren beobachtet: Die Erwartungen an das Engagement eines Unternehmens steigen deutlich an; von allen Seiten auch von Anlegern und Analysten - wird den Unternehmen mehr auf die Finger geschaut. Die ökologische, gesellschaftliche und soziale Verantwortung börsennotierter Unternehmen ist inzwischen aber auch mehr als nur ein Lippenbekenntnis: Viele Unternehmen engagieren sich vorbildlich als Corporate Citizen. Und ein Großteil der Unternehmen berichtet auf sehr informative und unterhaltsame Art über dieses Engagement. -Besonders positiv überrascht war ich von vielen deutschen Berichten.-, sagt Anke Döbler, Kirchhoff Equity Consult, -Die Befürchtung, es würden langatmige Broschüren mit -grünem Anstrich- verteilt, hat sich nicht bewahrheitet. Im Gegenteil: Die Reports überzeugen durch hohen Informationsgehalt und aussagekräftiges Datenmaterial, sie berichten ausführlich über Visionen und Strategien und bieten häufig durch ein anspruchsvolles Design und -Magazinstil- auch noch jede Menge Lesespaß.-
-Das Thema Nachhaltigkeit ist zwar in der Öffentlichkeit noch nicht weit verbreitet in Unternehmen ist es jedoch mittlerweile Chefsache-, kommentiert Sonja Klein, Kirchhoff Equity Consult, die Tatsache, dass es in allen Berichten ein Vorwort oder ein Editorial eines Vorstandsmitgliedes gibt. -Viele Vorstände äußern sich glaubwürdig zur Wichtigkeit des Themas und Bedeutung des Nachhaltigkeitsengagements für ihr Unternehmen-, so die Beraterin.
Ein weiteres Ergebnis der Studie: Anders als für Geschäftsberichte gibt es bislang kaum gesetzliche Vorschriften, sondern nur einige Standards. Allerdings publizieren nur wenige Unternehmen, dass sie sich an diesen Standards orientieren. Von den 89 untersuchten Unternehmen wurden außerdem lediglich acht durch einen Wirtschaftsprüfer verifiziert. Fast alle Berichte hatten ein Manko: Die Unternehmen berichten zwar von Erfolgen und Aktivitäten, aber zu selten von Misserfolgen. Auch kritische Stimmen von Externen sind selten zu lesen.
Insgesamt stellen die meisten Berichte eine ansprechende Lektüre dar. –Die harte Arbeit, die ein solcher Bericht den Beteiligten abverlangt, hat sich in den meisten Fällen gelohnt auch wenn es in jedem Bericht Kritikpunkte gab,- so Klaus Rainer Kirchhoff.
Die -Top Ten- da sind sich die drei einig, sind - ohne Reihenfolge innerhalb dieser Auswahl: Novartis, Procter & Gamble, RWE, Royal Dutch/Shell sowie Degussa, DaimlerChrysler, BASF, GlaxoSmithKline, Deutsche Telekom und Lufthansa.
ÜBER KIRCHHOFF CONSULT
Die 1994 gegründete Kirchhoff Consult AG, Hamburg, ist ein Beratungsunternehmen für Kapitalmarkt- und Unternehmenskommunikation. Wir beraten eine Vielzahl internationaler, aber auch kleinere und mittelständische Unternehmen bei unterschiedlichsten Herausforderungen ihrer Unternehmenskommunikation - von der Gründungsphase über IPO, M&A bis zur kontinuierlichen IR- und Pressearbeit sowie der Investorensuche. Auf dem Gebiet der Erstellung von Geschäftsberichten und der Begleitung an die Börse sind wir in Deutschland führend. Die drei Geschäftsbereiche Equity Consult, Financial Communications und Corporate Communications sind präzise auf die spezifischen Zielgruppen unserer Kunden zugeschnitten und werden von einer Inhouse-Designagentur als Servicebereich unterstützt. Wir sind mit insgesamt 35 Mitarbeitern in Hamburg, München sowie in Luzern/Schweiz und in Wien/Österreich vertreten.
