(openPR) Ratgeber für Vereine und Veranstalter als kostenloser PDF-Download
In der Reihe der Themenspecials hat Stadionwelt auf dem Fachportal Stadionwelt-Business jetzt den Ratgeber „Fanartikel/Merchandising 2010“ veröffentlicht. Er informiert über wichtige Aspekte rund um den Fanshop, die Konzeption des Sortiments sowie die Systeme und Logistik.
Das Merchandising ist für viele große Vereine zu einer der tragenden Säulen des Gesamtetats geworden. Aber auch kleinere Vereine, Veranstalter und Verbände können mit dem Verkauf von Fanartikeln Umsätze generieren und Gewinne erzielen. Darüber hinaus spielt das Merchandising eine wichtige Rolle bei der Präsentation jeder Marke, und die Qualität der diesbezüglichen Aktivitäten beeinflusst die emotionale Kundenbindung.
Im Sportbereich gehören der Fanschal, das Trikot und das Cap zu den Top-Sellern. Darüber hinaus sollte sich die Auswahl an Artikeln aber auch in verschiedenen Preisgruppen bewegen und möglichst alle potenziellen Zielgruppen ansprechen. Das Themenspecial erklärt, wie ein Fanshop-Sortiment aufgebaut sein sollte und welche Vertriebskanäle beziehungsweise Verkaufsstellen geeignet sind, um sich auf diesem Geschäftsfeld weiterzuentwickeln. Die Kriterien für einen guten Online-Shop werden ebenso aufgeführt wie die Bedeutung geeigneter Systemlösungen bis hin zum Fulfillment. Im Experten-Interview erklärt der Merchandising-Leiter von Alemannia Aachen, wie der derzeitige Zweitligist sich auf diesem Gebiet aufstellt.
Im Anhang an den redaktionellen Teil präsentieren sich im Anbieterverzeichnis Hersteller und Dienstleister mit ihren Leitungen, Referenzen und Kontaktdaten.
Das Special steht bei www.Stadionwelt-Business.de als PDF kostenlos zum Download bereit:
http://www.stadionwelt.de/sw_business/index.php?rubrik=vereinsbedarf&site=fanartikel_special
Inhaltsübersicht Stadionwelt-Themenspecial „Fanartikel/Merchandising 2010“:
Nicht nur Beckham verkauft Trikots
Jeder Verein profitiert von Einnahmen aus dem Merchandising. Dafür sind keine Millionen-Auflagen erforderlich.
Konzeptionelle Voraussetzungen
Das Merchandising ist Teil einer Markenstrategie – vor der Auswahl von Produkten kommt die Definition des Erscheinungsbildes.
Das Merchandising-Sortiment
Die Grundausstattung ist im Shop-Sortiment Pflicht. Darüber hinaus sollten verschiedene Varianten von Produkten Kaufanreize für alle potenziellen Zielgruppen bieten.
Tipps für das Merchandising-Sortiment
e-Commerce und Logistik – gewusst wie!
Ein Großteil des Fanshops wird online abgewickelt. Somit ist eine Software erforderlich, mit der sich die Warenwirtschaft zuverlässig betreiben lässt. Außerdem steigen die Chancen auf den Erfolg beim Fulfillment mit einer professionellen Logistik deutlich.
