Aktueller POS Trendspiegel zeigt: Zweitplatzierungen am POS mit Abstand die wichtigste VKF-Maßnahme

(openPR) Im POS-Trendspiegel der Agenturgruppe Absatz geben regelmäßig Entscheider aus Industrie und Handel repräsentative Antworten zu aktuellen Fragen des POS-Marketings. Die aktuelle Frage lautete jetzt: „Welche Kommunikations-Instrumente bevorzugen Entscheider?“ Die Antwort fiel eindeutig aus: Zweitplatzierungen (71 %) und absatzoptimiertes Packaging (58 %) sind nach Ansicht der befragten Experten (auch) zukünftig die wichtigsten Verkaufsförderungs-Maßnahmen am POS. Erst mit einigem Abstand dahinter folgen Facing und die „klassische“ Stammplatzierung (jeweils 33,3 %).

„Die erfolgreichste VKF-Maßnahme ist gleichzeitig die problematischste!“

Zum Ergebnis der Umfrage erklärt Gerhard Wegner, Initiator des POS- Trendspiegels und der Agenturgruppe Absatz: „Der Zweitplatzierung – so zeigt der aktuelle POS-Trendspiegel eindrucksvoll – wird sowohl von der Industrie als auch vom Handel nach wie vor das größte Potenzial am POS zugerechnet. Das Problem jedoch ist, dass „Zweitplatzierung“ von beiden Parteien unterschiedlich definiert wird. Für den Hersteller ist sie in erster Linie eine Markeninsel mit Markenbotschaft, für die Handelsseite eine Art Aktionsschütte für schnell drehende Produkte. Für den Hersteller muss die Zeitplatzierung ein konzeptioneller Mehrwert sein, für den Handel vor allem ein möglichst günstiger Sonderpreis. Hier eine gemeinsame Schnittstelle zu finden und damit markenadäquate Zweitplatzierungsflächen zu sichern, wird immer komplexer. Es gibt jedoch klare Wege, wie diese Hürde erfolgreich umschifft werden kann. Das Wissen um diese Wege – so unsere Erfahrung – entscheidet heute über den Erfolg der geplanten Zweitplatzierungsaktion.“

Über den POS-Trendspiegel

Im Rahmen des POS-Trendspiegels stellt Agenturgruppe Absatz ausgewählten Marketing-Entscheidern und Einkaufsverantwortlichen im Handel einmal monatlich per E-Mail eine aktuelle Frage zu Entwicklungen, Trends und Best Practices im POS-Marketing. Die Ergebnisse der Befragungen werden unter http://www.pos-trendspiegel.de veröffentlicht.