Zweimal Zuckerfrei - Nach erfolgreichem Jubiläumsjahr jetzt auch Vita Cola Schwarz als Light-Variante

(openPR) Vita Cola startet offensiv in ihr 51. Lebensjahr und wartet gleich zum Einstand mit einer Sortimentserweiterung auf: Vita Cola Schwarz Zuckerfrei heißt die Neue. Sie ist das zweite Light-Produkt des lebensbejahenden Cola-Clans.
Die ab 1. Januar 2009 eingeführte Zuckerfreie Schwarze punktet mit ihrem puren Cola-Geschmack ohne Citrus Kick. Sie schmeckt mit weniger Kalorien vor allem den Figurbewussten unter den Cola-Konsumenten. „Das werden immer mehr und wir reden hier nicht nur von Frauen“, versichert Markenmanagerin Nicole Körner. „Der Trend geht auch bei den alkoholfreien Getränken ganz klar in Richtung Zuckerfrei.“
Vita Cola steht dem natürlich in nichts nach. So belegte das erste Light-Produkt der Marke, Vita Cola Original Zuckerfrei, direkt nach der Einführung im Jahr 2007 Platz 3 im Cola Light Segment der Neuen Bundesländer. Jetzt, rund 12 Monate später, verzeichnet sie ein überproportionales Wachstum von 75%. Damit erreicht sie einen Marktanteil von 6,6%*.
Auch Vita Cola Schwarz wurde 2007 sehr erfolgreich eingeführt. Sie konnte ihren Marktanteil in 2008 verdoppeln. „Aufgrund der positiven Entwicklung dieser beiden Produkte war es für uns logische Konsequenz die neue Sorte Vita Cola Schwarz Zuckerfrei auf den Markt zu bringen“, erklärt Nicole Körner.
Ziel ist es, in diesem Jahr die Marktposition weiter auszubauen. Dabei spielt die Segmenterweiterung eine wichtige Rolle. Zugleich setzt Vita Cola aber auch stärker auf interaktive Marketingmaßnahmen, wie z. B. den neuen Online-Shop und den Marken eigenen Blog.
„Wir haben 2008 ein Absatzplus von 5,1% erwirtschaftet und gehen davon aus, dass sich die Abfüllmenge von nahezu 60 Millionen Litern in diesem Jahr noch deutlich steigern wird“, meint Nicole Körner. Vielleicht rückt Vita Cola dann den amerikanischen Cola-Größen noch mehr auf den Leib: Im Osten hat sich die Marke bereits seit Jahren Platz 2 gesichert. Hier beträgt der Marktanteil 15,5%*. In Thüringen, ihrem Geburtsland, ist Vita Cola nach wie vor unangefochtener Marktführer.




Die Markteinführung von Vita Cola Schwarz Zuckerfrei wird u. a. durch eine ostnationale Funkkampagne auf allen großen Hörfunksendern und eine reichweitenstarke Kinospot- und Printkampagne unterstützt.

*Quelle: AC Nielsen, Ostdeutschland Oktober 2008