(openPR) „SELECTIO – Wohnen nach Wahl“ lautet der Titel des diesjährigen Siegerkonzeptes, das am 7. September im Rahmen einer großen Gala feierlich gekürt wurde. Mit J.K. Wohnbau wurde damit eines der innovativsten Unternehmen seiner Branche von der Fachzeitschrift „Immobilienwirtschaft“ ausgezeichnet. Konzept und Umsetzung stammen von der ebenfalls in München ansässigen Werbeagentur HOT Advertising.
Mit Stolz und Freude beglückwünschten sich Agentur und Kunde gegenseitig zur fruchtbaren Zusammenarbeit und dem Immobilien-Marketing-Award, der erstmals und besonders stilvoll im Ritz-Carlton Berlin verliehen wurde. Seit 2003 bewertet eine hochkarätige Fachjury die eingesandten Konzepte in unterschiedlichen Kategorien. Bemerkenswert dabei sicherlich, dass bis dato in der Kategorie „Wohnimmobilien“ noch kein Preis nach München ging.
Nicht nur, dass hier hochkarätige Bauträger im lukrativsten Wohnimmobilienmarkt Deutschlands um die Käufer konkurrieren, auch hinsichtlich der Agenturszene ist die bayerische Landeshauptstadt einzigartig: gut ein Dutzend Werbeagenturen hat sich hier auf Vermarktungskonzepte für Immobilien spezialisiert.
HOT Advertising ist dabei zwar erst seit gut eineinhalb Jahren auf dem Markt, doch die beiden Inhaber Florian Gast und Ute Reumuth können auf viele Jahre Immobilienmarketing zurückblicken. Mit J.K. Wohnbau haben sie einen Kunden im Portfolio, der „extrem marketingorientiert denkt und handelt und auch den Mut hat, konventionelle Wege der Branche zu verlassen“, so Ute Reumuth. „Mit dem Bauvorhaben SELECTIO haben wir sicherlich gemeinsam mit dem Kunden eine neue Qualität im Immobilienmarketing erreicht, denn so konsequent lassen sich Konzepte nur selten umsetzen. Das setzt großes gegenseitiges Vertrauen voraus.“ ergänzt Florian Gast.
Dass die Agentur sich bei „SELECTIO – Wohnen nach Wahl“ nicht nur mit Verkaufsunterlagen, klassischen Angebotsanzeigen und Außenwerbung beschäftigt hat, überzeugte wohl auch die Jury. Mit in die Produktentwicklung involviert spannt sich der konzeptionelle Bogen beispielsweise auch über Bereiche wie eine groß inszenierte Verkaufsstart-Veranstaltung und Ausstattung des Verkaufsbüros sowie über Kick-off-Meetings mit den Vertriebsmitarbeitern und Event-Sponsoring.
„Der Preis ist für uns nicht nur eine Bestätigung für die geleistete Arbeit, sondern natürlich auch Motivation und Inspiration für kommende Projekte.“ Mit diesen Worten gibt der Agenturgeschäftsführer Florian Gast dann auch gleich die Richtung für die Zukunft vor.
„SELECTIO – Wohnen nach Wahl“
Auf Grund von Marktforschungsberichten und Zielgruppenanalysen hatte J.K. Wohnbau für ein Grundstück mit insgesamt rund 260 Wohnungen in München-Giesing ein innovatives Konzept entwickelt: wo immer technisch möglich, können Wohnungskäufer frei zwischen verschiedenen Grundrissvarianten wählen. Zudem werden den Kunden zwei Ausstattungslinien (classic und modern) angeboten. Was meist als teure Sonderwünsche und nur auf besondere Nachfrage möglich ist, wird hier zum Standard – ohne Aufpreis!
Mit den Begriffen „Variabilität“ (in den Grundrissen), „Flexibilität“ (in der Ausstattung) und „Individualität“ ging HOT Advertising in die strategische Planung. Mit „SELECTIO“ und der Unterzeile „Wohnen nach Wahl“ wurde ein Markenname entwickelt, der schon auf den ersten Blick die Vorteile des Angebots darstellt. Zugeschnitten auf eine jüngere, moderne Käuferschicht wird das Thema in sämtlichen Verkaufsunterlagen (Einladungen, Broschüren, Flyer) farbenfroh umgesetzt. Als Highlight wurden kurz vor dem Verkaufsstart über 15.000 Lenticularkarten (Wechselbilder) verteilt, die durch einfaches Bewegen zwei völlig unterschiedliche Raumvarianten von ein und der selben Wohnung zeigen.
Zum Verkaufsstart wurde eine Lagerhalle, die derzeit noch auf dem Grundstück steht, in eine Art Galerie verwandet, um das neue Angebot hautnah erlebbar zu machen: Innenraumvisualisierungen in Originalgröße, multimediale Darstellung der Produktvorteile sowie verschiedene Themenbereiche sorgten für bleibende Eindrücke bei den zahlreichen Besuchern.
HOT ADVERTISING gmbh
Fürstenrieder Straße 5
80687 München
Frau Ute Reumuth
Telefon 089 - 44 23 83 33
