(openPR) Im Zuge der Digitalisierung stehen Unternehmen vor der Aufgabe, ihre Finanzkommunikation zeitgemäß zu gestalten: „Unternehmensbotschaften kommen auf traditionellem Weg nicht mehr an. Zielgruppen wie Investoren und Analysten bewegen sich längst in digitalen Räumen“, erklärt Prof. Dr. Henning Zülch, Leiter der Untersuchung und Inhaber des Lehrstuhls für Rechnungswesen, Wirtschaftsprüfung und Controlling an der HHL. „Wer hier nicht sichtbar ist, verliert Anschluss. Wer nicht persönlich kommuniziert, verliert Vertrauen“, fasst er die Analyse zu Umfang und Qualität digitaler Kommunikation der 40 größten österreichischen Unternehmen im Geschäftsjahr 2024 zusammen.
Trends und Empfehlungen: Was braucht digitale Kapitalmarktkommunikation?
Klassische Geschäftsberichte – ob gedruckt, gebunden oder als PDF – sind ein Auslaufmodell. Die neue Investoren-Generation informiert sich digital und erwartet visuell aufbereitete sowie multikanalfähige Inhalte. „Unternehmen sollten daher auf digitale und interaktive Geschäftsberichte setzen. Diese erhöhen die Transparenz, fördern den Dialog und stärken die Marktposition eines Unternehmens durch ein benutzerfreundliches Nutzererlebnis“, rät der Finanzexperte.
Zudem senken CEO-Videos die Einstiegshürde für komplexe Inhalte und schaffen Nähe zur Unternehmensführung. Parallel etabliert sich LinkedIn zu einem Knotenpunkt für den Kapitalmarktdialog. Vorstände sollten als sogenannte Social Executives auftreten und die Plattform zur Verbreitung zielgruppenrelevanter Inhalte nutzen. Unternehmen profitieren dadurch doppelt: Sie erhöhen ihre digitale Sichtbarkeit und stärken zugleich ihre Reputation. Darüber hinaus wird mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Finanzkommunikation zunehmend entscheidend, deren Risiken zu erkennen und zu kontrollieren.
Diese Unternehmen zeigen, wie es funktioniert
Angeführt wird das Ranking in diesem Jahr von der Vienna Insurance Group AG (VIG), vor Strabag SE und OMV AG. VIG überzeugt mit einer transparenten Investor Relations-Website, einem digitalen Geschäftsbericht inkl. CEO-Video sowie einer kontinuierlichen LinkedIn-Präsenz. Damit sorgt das Wiener Unternehmen für eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Weitere Platzierungen und Informationen zum Award unter https://kapitalmarkt-forschung.info/.
Austrian Digital Communication Award
Seit 2016 prämiert die HHL Leipzig Graduate School of Management gemeinsam mit dem Cercle Investor Relations Austria (CIRA) jährlich die besten Kapitalmarktstrategen im Bereich digitaler Kommunikation unter den 40 größten börsennotierten Unternehmen Österreichs. Bewertet werden Investor Relations-Websites, digitale Geschäftsberichte sowie strategische Aktivitäten in Sozialen Medien. Seit 2025 wird die Initiative von der CROSS ALLIANCE communication GmbH unterstützt, einem auf integrierte Kapitalmarktkommunikation spezialisierten Beratungsunternehmen mit Sitz in München. Weitere Informationen unter https://kapitalmarkt-forschung.info/.
Die HHL Leipzig Graduate School of Management
ist eine universitäre Hochschule mit Promotions- und Habilitationsrecht. Laut Financial Times-Ranking zählt sie zu den führenden internationalen Business Schools und erreicht global Top-Platzierungen in den Bereichen Karriereberatung, Alumni-Netzwerk und Gehalt nach Graduierung. Ziel der ältesten betriebswirtschaftlichen Hochschule Deutschlands ist die Ausbildung unternehmerisch denkender, verantwortungsbewusster und leistungsfähiger Führungspersönlichkeiten. Die HHL zeichnet sich aus durch exzellente Lehre, klare Forschungsorientierung und praxisnahen Transfer sowie hervorragenden Service für ihre Studierenden. Der Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft hat die HHL 2025 zum siebten Mal in Folge als Gründerhochschule Nummer 1 in Deutschland ausgezeichnet. Aus der HHL sind in den letzten 30 Jahren über 530 Unternehmensgründungen hervorgegangen mit mehr als 30.000 Mitarbeitenden. Als erste deutsche private Business School wurde die HHL durch die international renommierte AACSB akkreditiert und erlangte diesen Qualitätsstatus seither fünf Mal in Folge. Mehr Daten zur HHL unter https://www.hhl.de/de/die-hhl/
