(openPR) Die rasanten Entwicklungen im Marketing haben den Marketingprofis in den letzten 10 Jahren alles abverlangt. Ganze Abteilungen und Teams mussten sich neu erfinden, Marketing-Prozesse neu organisiert, Projekt-Portfolios angepasst werden. Das Digitale Marketing-Universum hat zu tiefgreifenden Veränderungen der Marketing Best Practices geführt.
Auch die Weiterbildung im Marketing ist einem stetigen Wandel unterworfen. Bei der Planung der Fort- und Weiterbildung im Marketingbereich sollten die Personalentwickler darauf achten, dass sie den richtigen Fokus setzen und gezielt Schlüsselqualifikationen trainieren, die in den nächsten Jahren immer wichtiger werden.
Monika Monzel, Head of Training bei AdCoach, hat die relevanten Weiterbildungsthemen zusammengestellt, die bis 2025 weiter an Bedeutung zulegen werden. Während etliche Best Practice Seminare, die sich auf kurzlebige Marketingtrends beziehen, bereits im nächsten Jahr schon überholt sein werden, sind folgende Weiterbildungsthemen nachhaltig relevant für den Erfolg im Marketing:
1. Projektmanagement Skills & Agilität
Effizientes Projekt- und Prozessmanagement im Marketing
Durch die Digitalisierung des Marketings ist die Projektflut in den Marketingabteilungen z.T. dramatisch gestiegen. Um nicht in die "Abwicklungsfalle" zu gelangen, braucht jede/r Marketing Manager/in Zeit, um sich zu fokussieren. Die Fähigkeit zum "Multi-Projektmanagement" sowie intensive Kenntnisse im klassischen und agilen Projektmanagement helfen den Marketingfachleuten, Projekte besser zu planen, Kollaboration zu fördern, Schnittstellen-Problematiken zu reduzieren und insgesamt schneller bessere Ergebnisse zu erzielen.
2. Konzeptionelle Skills
Professionelle Kampagnenplanung & Kampagnenmanagement
Die meisten Unternehmen haben erkannt, dass die klassische Einteilung des Marketingbereichs in "Ressorts" einer ganzheitlich integrierten Marktbearbeitung im Wege steht. Deshalb wurden viele Marketing-Abteilungen umorganisiert und dadurch die Voraussetzungen für integrierte Konzepte geschaffen. Doch Organisation alleine hilft nicht – was dringend benötigt wird sind konzeptionelle Skills, welche die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Marketingprojekte sind. Eine fundierte Weiterbildung im Bereich der integrierten Kampagnenplanung ist für jedes Mitglied des Marketingteams essenziell.
3. Aufbau und Ausbau von Live Marketing Expertise
Corporate Events als beste Plattform für positive Markenerfahrungen
Im Zuge der Digitalisierung aller Lebensbereiche wächst der Bedarf der Zielgruppen an realen Erlebnissen. Gut konzipierte Events sind die neuen Leuchtturmprojekte in den Marketingplänen. 2020 werden die Ausgaben für Corporate Events weiter steigen, die Anzahl der Business-Veranstaltungen explodieren. Dringend gebraucht werden "herausstechende Eventkonzepte", die ganzheitlich in den Marketing-Mix integriert sind. Damit eine Veranstaltung nicht nur gut bei den Besuchern ankommt, sondern auch maßgeblich dazu beiträgt, die Marketingziele des Unternehmens zu erreichen, braucht es viel konzeptionelles Know-how und neue Ideen. Die Qualifizierung von Marketingfachleuten zu "Event Spezialisten" ist eine Investition, die sich in den nächsten Jahren auf jeden Fall lohnen wird.
4. Analytische Skills
Speziell: Marktanalysen & Zielgruppenanalysen
Erfolgreiche Marketingstrategien, Kampagnen und Live-Events haben eine gemeinsame Basis: Ein tiefes Verständnis von den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppen. Die Qualifizierung in Sachen "Marktanalyse", speziell "Customer Insights", wird somit weiter an Bedeutung gewinnen. Mindestens einen versierten Analysten braucht jedes Marketingteam – besser wäre es, wenn jedes Teammitglied über entsprechende Skills und Tools verfügen würde.
5. Markenstrategische Skills
Digitale Markenführung & Digitale Kampagnen
Das digitale Marketing-Universum entwickelt sich stetig weiter. Deshalb besteht eigentlich kontinuierlich Qualifizierungsbedarf im Digitalen Marketing. Mindestens einmal im Jahr sollte jedes Unternehmen seine Digitalmarketing-Strategien überprüfen. Das Strategieseminar Digitales Marketing / Digital Identity sowie "Digitale Kampagnenplanung" der AdCoach Academy liefert hierfür die methodische Basis. Behandelt werden dabei u.a. folgende Themen: (1) Das Digitale Marketing-Universum; (2) Die zentralen "Information Hubs"; (3) Die Push-Instrumente / Kampagnenstrategien; (4) Die Pull-Instrumente, z.B. SEM, Content Marketing, Multiplikatoren etc.
Monika Monzel zum USP der AdCoach Academy:
"Wir bieten für alle relevanten Herausforderungen im Marketing die passenden Beratungs-, Seminar-, Workshop- und Coaching-Konzepte an. Von anderen Anbietern unterscheiden wir uns zunächst einmal durch unsere absolute Spezialisierung auf aktuelle Marketing-Themen sowie durch die sehr persönliche Unterstützung und Beratung der Teilnehmer/innen direkt vor Ort. Des Weiteren verfügen wir über zahlreiche eigene Konzeptions-, Planungs- und Denktools, die AdCoach aus seiner Consulting-Praxis heraus entwickelt. Diese professionellen, gleichsam sofort in der Praxis einsetzbaren Arbeitshilfen werden in den Feedbackrunden immer besonders hervorgehoben."
Info-Link: https://www.adcoach.de
